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十年磨一剑——中央电视台黄金段位招标十年回顾
央视国际 2003年09月24日 12:48
——梁晓涛（中央电视台广告经济信息中心副主任）
2003年，中国经济界、企业界有一个“十周年”现象，很多企业在这一年都迎来了企业创建的十周年，这是因为1992年邓小平同志南巡后，中央提出社会主义市场经济理论，一批新兴企业在1993年破壳而出，中国经济也由此开始了十年蓬勃的发展。正是在中国市场经济的大潮中，中央电视台黄金段位广告招标应运而生。这十年，中央电视台参与并记录了中国经济的发展，中央电视台黄金段位广告招标也被誉为“中国经济的晴雨表”、“行业发展的风向标”。
缘起：用市场手段解决供需矛盾
1993年前，《新闻联播》和《天气预报》中间没有广告，只有《天气预报》里有一条5秒广告，这个5秒全年卖60万。1993年，由于两家企业同时竞争这个5秒，中央电视台就在天气预报后面加了一条5秒。
1994年有多家企业要求定这个位置的广告。即使5秒广告涨到370万，竞争仍然激烈。为了解决这个矛盾，中央电视台就在1994年1月——4月尝试在《新闻联播》和《天气预报》之间增加了30秒的广告，4月1日之后，《新闻联播》和《天气预报》之间的广告又增加到60秒，这一广告形态一直延续到今天。
到了1994年8、9月份的时候，各种关系找到中央电视台广告部，想确定1995年黄金段位的广告。资源紧缺，企业互不相让，中央电视台最后确定用招标的方式解决供需矛盾。
中央电视台黄金段位招标的产生，给了广告公司、企业一个公平、平等的竞争机会，同时，招标也扩大了电视广告的影响，提高了企业的广告意识，让企业认识到广告的作用。实践证明，广告作为特殊的商品，完全可以按市场规律运作。
价值：投身经济主战场，与行业共同发展
自从中央电视台黄金段位广告开始招标，每年的11月8日（2002年为11月18日）都成了业界的一个盛典，因为它不仅反映了电视媒体、广告界的成长情况，也反映了企业对来年行业和经济发展的预期，中央电视台黄金段位广告招标也因此被誉为“中国经济的晴雨表”、“行业发展的风向标”。
从中标的企业看，1995年到1998年多集中广东、山东、江苏、浙江等沿海发达地区，中西部企业很少；1999年开始，中标的企业已不限于沿海地区，黑龙江、重庆、内蒙等内陆省份的企业纷纷跻身招标段，反映出我国经济正在向纵深发展；近两年，一些外资企业，如宝洁、立邦漆、日立空调、天津顶益和飞利浦等企业也纷纷前来竞标，外资企业对中国市场的信心和雄心在招标段亦可见一斑。
从中标行业看，近十年发展最快的热点行业都首先在中央电视台黄金段位点燃战火，白酒、家电、保健品、保暖内衣、乳业、手机……事实证明，凡是在招标段位进行激烈广告竞争的行业，其发展都是最快的，家电行业的激烈竞争使我国的家电企业的国际竞争力大大加强；乳业广告大战带来了乳品行业的大发展；手机广告大战的结果是国产手机的份额从2001年的19%上升到2003年上半年的51%。招标段广告刺激了市场的消费，做大了整个行业的蛋糕，推动了中国经济的发展。而风暴过后，在行业内处于领导地位的品牌，无一例外，都是在招标段持之以恒地振臂高呼的品牌英雄。
2002年以来，在中央电视台台长赵化勇“抓大不放小，不因小而失大”的思路指导下，中央电视台广告部积极进行行业培育和行业开发，酱油、糖果、月饼、保鲜肉、润滑油，这些以前很难与招标段联系起来的小行业，2003年开始，都有品牌在中央电视台黄金段位开始投放广告。这些新兴行业的发展，标志着中国消费市场正在升级，正在快速进入“品牌消费”的阶段，这正是中国经济持续发展的后劲所在。
变化：顺应市场，日趋完善
央视招标十年历经许多变化：招标的方式，由暗标到明标再到明暗标结合、暗标入围名标竞位；标的物从《新闻联播》后13条5秒，到《天气预报》中、A特段，再到《新闻联播》前、19点报时、A段指定位置和电视剧特约播出；在时间划分上，从按年度招标到以季度为单位，再到以两个月为一个单元；招标配套的资源从单一到自选再到定向套播；招标硬件从最初的小黑板计数到大屏幕，再到电子计数器和计算机软件的运用。
招标方式在十年中不断进行调整，体现了不断顺应市场需求变化的宗旨。细分单元，降低了企业进入的门槛，使更多企业有机会参与；在企业投放操作中，增加了灵活性，使两企业共同拥有一个段位的广告成为可能；招标段加优惠套播，形成了以招标段为主体的通过央视的整合传播。招标方案越来越科学，越来越适应客户的需要。
“十年磨一剑”。历经10年磨练，中央电视台黄金段位广告，已经成为中国顶级品牌的孵化器和助跑器。十年来，众多企业通过中央电视台黄金段位广告的洗礼，迅速成长为中国知名品牌，成为行业的领头羊，娃哈哈、汇源、海尔、步步高、哈药集团、太极集团、光明、伊利、蒙牛、喜之郎、TCL、夏新……，这些不胜枚举的名字是中国产业界的骄傲，也是中央电视台引以为自豪的战友。
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