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高度的观众重叠率，有效的广告到达
央视国际 2003年09月25日 14:37
遥控器是广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率与广告收视率严重背离的今天，防止观众在广告时段换频道，就是在保证广告主的利益。要实现这一点，必须做到：第一、前后节目均对观众有强烈的吸引力，第二、把广告段的长度控制在观众可以容忍的限度内。能够体现节目和广告编排是否合理的指标是“观众重叠率”，重叠率越高，说明观众流失越少。
从《新闻联播》、《天气预报》到《焦点访谈》，广告段的设置经过了科学的调查研究，节目和广告编排独具匠心。
招标段位广告和节目时段的观众重叠率（%）
| 时段 | 新闻联播 | 5“标版广告 | 天气预报 | A特段广告 | 焦点访谈 | A段广告 | | 新闻联播 | 100 | 79.6 | 82.8 | 72.9 | 83.5 | 55.3 | | 5“标版广告 | 97.9 | 100 | 97.4 | 85 | 89.7 | 62.9 | | 天气预报 | 91.9 | 87.9 | 100 | 81.6 | 86.9 | 59.1 | | A特段广告 | 93.6 | 88.7 | 94.3 | 100 | 92.9 | 65.8 | | 焦点访谈 | 86.6 | 75.7 | 81.2 | 75.2 | 100 | 61.5 | | A段广告 | 92.6 | 85.6 | 89.1 | 85.8 | 99.3 | 100 |
数据来源：央视-索福瑞媒介研究公司，2003年5月8日－7月31日
由于《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》都是观众十分关注的节目，三档节目和广告段的观众重叠率水平都在80%左右，说明广告的收视率与节目的收视率非常接近，广告效果很好。
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