|
1分钱撬动6000元消费力
央视国际 2003年09月25日 16:05
在研究广告的传播价值时，到达率、收视率等指标都是对信息发布的注意力价值进行测量。这里我们引入“观众消费力价值”的概念来进一步说明招标段广告的市场价值。
“观众消费力价值”是指观众的消费能力总和。目标受众的购买能力，是广告信息所能够影响、能够获得的市场价值的基础。消费力价值的决定因素除了“注意力价值”外还有“到达受众的人均收入”。即：观众消费力价值 ＝ 平均收视人口 × 人均收入。
《新闻联播》的收视率在20%以上，《焦点访谈》的收视率在15%以上，按CCTV-1的覆盖人口数和观众人均的月收入来推算，一个月之内，招标段广告可以影响900－1200亿元以上的巨大消费市场。
从成本角度看，招标段广告的“消费力成本”极低。在招标段投放广告，广告主的1分钱广告费即可将产品信息传送至月消费力6000左右的市场。
1分钱广告费涵盖的消费力（单位：元）
| 新闻联播前 | 新闻联播后 | 天气预报 | A特段 | | 5880 | 7500 | 4800 | 5310 |
声音与观点
媒体选择的效果最大化，意味着企业要对每一个特殊机遇保持警觉，特别要关注最有优势的媒体对于最大化营销的作用。——托马斯·柯林斯[美国著名营销专家，《最大化营销》作者]
|
