全面蓄势：企业竞争日益成熟
广告投放：经济增长的放大镜
十年间，中国的消费和生产能力已经得到了极大提升。对许多行业来说，这十年是全面提升、蓄势待发的十年。企业竞争几经市场洗礼，在策略和手段上也已日益成熟。今天的企业，从产品、渠道、广告、促销到服务、管理，已经有了成套的与国际接轨的先进理念和运作模式。由粗放到集约，中国经济已经在解决结构优化的问题，相当多的行业都面临着产业升级的迫切要求。这对企业而言，是新的一轮竞跑，是新的机遇，试看天下，谁是英雄。
与中国经济共成长的，还有大众媒体的发展与繁荣。十年间，中国的媒体也一步步脱去原有体制的束缚，参与并融入市场经济发展的洪流之中。媒体广告作为经济大势最灵敏的指标，与国民经济的同步发展。十年来，中国广告营业总额由1992年的67.87亿增长到2002年的903亿，增长近14倍，成为国民经济走势的“放大镜”。
品牌生存：划出新起跑线
大众媒体：助力企业腾跃
十年间，中国的亿万消费者们大步跨过温饱生活，向小康社会全面进军，消费市场和生活形态发生了深刻的变化。时尚和个性，成为今天消费者购物时考虑最多的因素。追求品质和品味，也不仅为“小资情调”的年轻消费群体所独享，品牌消费意识已经深入人心。
这是经济和社会发展的一个明证。对企业来说，它意味着激烈的市场竞争已经进入“品牌生存”时期，价格策略将失去灵效。拥有品牌，比拥有工厂重要得多。让可口可乐领导层骄傲的是，即使全球所有可口可乐工厂一夜之间烧光，光凭它价值700亿美元的品牌力量，它还能迅速重建自己的商业帝国。据联合国的数据，名牌在所有品牌中不到3%，却占到总销量的50%。与这一数字相比，中国企业已到了急需建立更强壮品牌的关键时刻。
伊利公司董事长郑俊怀深信，十年发展，今天的伊利集团已经积淀了自己的品牌资产，能够面对全球市场的挑战，“用全球的资源，做中国的市场”，进入一个新的爆发期后，到2012年，伊利的目标是进入世界乳业前20强。
“品牌制胜”，在很大程度上要依赖于大众传播，从某种意义上可以说，没有大众媒体，就不可能有知名品牌。如何利用大众媒体是企业品牌战略中必须解决的重要一环。对于那些怀抱“十年情结”、欲“鲤鱼跳龙门”的企业来说，大众传媒已成为其实现品牌突围一把利器。
“十年情结”，是2003年许多企业绕不过去的一个话题。央视每年一次的黄金段位广告招标，也进入了第十个年头。助推中国企业“鲤鱼跳龙门”、更上一层楼，是CCTV作为国家电视台的义不容辞的责任。可以期待，明年将会有更多的新兴行业、新兴企业如“黑马”般涌出，通过央视黄金段位这一梦幻舞台，实现自己的腾飞。
“没有美丽可以隐藏，没有激情可以阻挡。”这是姗拉娜化妆品有限公司在2003年8月举行十周年黄金庆典时的口号。其中饱含的喜悦和自豪、激情和冲动，道出了十年来所有迅速成长企业群体的心声。
