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家电行业：大家电群雄对决，小家电异军突起
央视国际 2003年09月26日 17:29
从中长期看，我国的家电产品市场仍具有较大的发展空间和潜力。
扩大内需的政策将使家电需求保持一定增长速度。人口也是影响居民购买力水平、家电市场容量和发展规模的一个重要因素。目前我国处于城市化加速期，2010年我国人口城市化水平将达50%左右，每年将有2000万至5000万农村人口转变为城市居民，可增加购买力约860亿元至2150亿元。
我国居民部分家用电器和耐用消费品的普及率还相当低，市场需求潜力很大。新的消费周期将使家电市场发展领域进一步扩大。在21世纪最初15年里，基本消费趋势将是持续的消费升级，居民消费总体从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，人们将更注重家电商品的名牌消费，环保、节能、精神文化产品将成为消费的热点，智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品将成为人们的消费时尚。
传统大家电面临产业格局变化
2002至2003年，空调器行业整体产销规模有所增长，国内市场受规模基数、气候和“非典”等因素影响放慢了增长步伐，绝大部分企业都面临着巨大的销售和库存压力，行业的产业格局处在剧烈变动之中。
电冰箱、洗衣机、冷柜等传统大家电的国内市场经过多年的发展，已经非常成熟。2003年这些产品扭转了前两年国内销售规模停滞不前的局面，销售规模呈小幅度稳步增长的态势，而出口增长速度较快。受出口快速增长的拉动，2002年这几种大家电产品的产量增长速度都超过了两位数。
彩电行业回暖，高端彩电表现抢眼
在经历了价格大战的低谷后，从2002年开始至今，彩电市场着实扬眉吐气。2002年销量比上年增长了40%以上，最让人感到欣慰的是出口量100%的增长。从工业总产值的发展来看，2002年电视机行业的工业总产值突破了3000亿元，比上年增长了32.8%。在市场升温的带动下，2002年中国电视机行业的盈利水平较上年有很大改善，利润总额达到38.1亿元，增幅达到127.3%。
目前中国家庭使用的电视机，大都是进入20世纪90年代之后的传统CRT彩电，随着社会信息化、生活水平的提高以及房地产业的发展，这些产品已经到了更新换代的时期。等离子、背投、互动、液晶电视等高端产品将在国内市场出尽风头。一家多台电视也越来越普遍。因此业内专家分析，2003年彩电市场还将维持高增长的势头。
目前，年产销量在300万台以上的企业已经只剩下长虹、TCL、创维、康佳和海信这5家，产销量占到全国总量的60～70%，彩电产业进一步走向集中。
小家电市场利润诱人，群雄逐鹿
尽管家电业竞争激烈。但却有一块非常诱人的蛋糕，那就是小家电市场。
数据显示，小家电的市场空间十分广阔，市场容量至少3500亿元。目前国内大家电的利润约在5%左右甚至更低。小家电的销售额虽然只占到家电总销售额的1/10左右，但其利润却高达两位数，是大家电利润的2倍以上。
在巨大的市场容量和利润的刺激下，近两年来，国内家电业掀起一股抢占小家电市场的热潮，国外家电巨头也虎视眈眈。小家电市场已然狼烟四起，群雄逐鹿。
目前我国小家电行业品牌之多，超乎想象，仅在燃气灶这一领域，全国生产厂家就达1000家以上，而在吸油烟机领域品牌也多达300个。由于鱼龙混杂，群雄割据，国内小家电市场上虽然品牌众多，但是强势品牌却寥寥无几。随着国内小家电企业专业化程度的逐步提高和挟雄厚资金及强势品牌两大利器的大家电企业的不断兴风作浪，国内小家电市场一场行业洗牌或者说清理门户运动不可避免。
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