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喜之郎：将80％广告费投在中央电视台
央视国际 2003年09月29日 15:38
成立于1993年的广东喜之郎集团有限公司，从1994年就特别重视利用强势媒体打造自己的品牌。1997年开始参加中央电视台黄金段位广告招标，并一直保持在中央电视台的超强声音。据央视市场研究股份有限公司的广告监测统计，喜之郎80％的广告费用投放在了中央电视台，而且主要集中在招标段位。正是这种在媒体利用上超常的战略眼光和对品牌价值不遗余力的投入，奠定了“喜之郎”果冻布丁领导品牌的市场地位。现在，喜之郎集团拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美能多”、“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌，在20多个省、直辖市、自治区和香港设立了40多个分公司、办事处，建立了遍布全国的健全的销售网络，产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场，已经成为世界上最大的果冻布丁生产企业。
声音与观点
“我们对央视情有独钟，多年来80%的预算都投在了中央电视台，特别是招标段。我们对招标段的理解是，只要品牌到了行业领先的位置，不管什么策略，不管有钱没钱，要想维持这种品牌地位，就要投招标段。”——李永军［广东喜之郎公司总经理］
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