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面向市场 开拓创新——中央电视台启动新一轮改革
央视国际 2004年09月28日 09:14
1999年，赵化勇台长提出了“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的发展战略，这是中央电视台应对中国电视媒体变革和挑战的最关键对策，强化了CCTV在中国电视市场的领军地位。
随着新闻频道(2003年5月1日)、少儿频道(2003年12月28日)、音乐频道(2004年3月29日)相继开播，中央电视台的频道体系基本构建完毕。根据央视市场研究公司对近5年全国性频道(按全国收视份额超过1％为标准)数量的统计: 1997年共有11个全国性频道，中央电视台占5席; 到了2003年，全国性频道还是11个，中央电视台占据了7席。2004年，CCTV新闻频道的全国收视份额突破1%，少儿频道开播半年后全国收视份额即逼近1%，有望在年底迅速成长为全国性频道。
在频道布局完成，“频道专业化”战略取得巨大成功之后，中央电视台迅速启动新一轮改革，加大资源整合、节目创新和频道改版的力度，进一步提升媒体品质和收视竞争力。2004年，一个新的起点。
整合资源，优化配置
如果把“频道专业化”战略比喻成是中央电视台在频道战略布局上的“跑马圈地”的话，2004年启动的新一轮改革的重心就是对这些土地的“精耕细作”。2003年开始，中央电视台加大了节目整合和频道调整的频次，基本上做到每一年都有一次大动作。继CCTV-1在2003年5月8日革命性改版之后，电视剧频道、体育频道、新闻频道、经济频道、科教频道先后改版，取得了明显的成效。2004年，中央电视台整体收视份额出现突破性上升走势。
节假日节目编排创新出奇。在元旦、春节、五一、十一等重要节假日，中央电视台加大了针对性编排，各频道都大力出击，整合资源，推出系列假日特别节目。综艺、晚会、电视剧、特别节目等不但营造了欢乐喜庆的节日氛围，带给观众丰富的节日荧屏，同时也强势拉动央视在节假日期间的收视份额。
2004年9月1日，CCTV-1在去年5月份成功改版的基础上，再度进行“革命性”改版。《东方时空》从早晨调整到《新闻联播》前播出，与《新闻联播》、《焦点访谈》一起构筑近两小时的大新闻板块; 《实话实说》、《新闻调查》、《曲苑杂谈》、《幸运52》、《开心辞典》、《同一首歌》和《艺术人生》七大精品栏目全部在一套晚间首播，播出时间前移到21:45分播出; 再加上晚间黄金电视剧、《星夜剧场》的好戏连台，把CCTV-1的晚间时段打造成为新闻、电视剧与综艺三类最大众化节目的近7个小时的集成平台。
CCTV-1再次改版之后，CCTV-3综艺频道、CCTV-2经济频道等主力频道也将配合CCTV-1进行调整，整合栏目，重新配置资源，相信在2005年，中央电视台的收视份额将再上台阶。
面向观众需求，加大节目市场化运营力度
加大新闻报道改革力度，按观众收视要求增强新闻的可视性。以2003年伊拉克战争直播报道和24小时新闻频道开播为标志，央视在新闻节目的内容、功能、形态和报道手段上发生了质的飞跃。在时政新闻报道上，强化新闻的时效性、现场感和同步性，对《新闻联播》进行大胆改进，创新报道方式，增加现场直播，改进电视表达手段。增加民生类资讯和国际新闻，尽量贴近百姓、贴近生活、贴近现实。
加强对奥运会等各种大活动、大事件的报道，举办各种观众喜闻乐见的文艺晚会、大赛。2004年雅典奥运会，中央电视台派出了160人的庞大报道团，央视奥运节目的播出总量达到1474小时，是上届悉尼奥运会报道总量的2倍多。
启动新的电视剧市场化运行机制，面向市场开放式选择优良剧目。2004年8月6日，中央电视台影视部、广告部与全国各大电视剧供片方一起，联合在北京召开了电视剧产业合作与发展研讨会。这次会议，标志着央视启动了新一轮电视剧运行机制改革，面向市场选择剧目，只要是好的电视剧，就能在央视播出。同时大力出击电视剧市场，加大与各电视剧供片方的合作，进行预购合作，提前介入好的电视剧。在电视剧的选择与排期上，将采取影视部、总编室、广告部三方联动，充分面向节目和客户市场共同决策。
深化体制改革，激发创新动力
2004年，中央电视台强力推进各项内部体制改革。节目管理、广告经营、人事制度等方面都加大了改革力度，激活内力，激发动力。
2003年，中央电视台正式执行《中央电视台栏目警示及淘汰条例》，截至目前，已经进行了6次综合评价，累计淘汰了28个栏目，警示87个栏目。同时盘活资源，推出了一大批富有活力的精品栏目。
成立经营委员会，在体制上强化广告经营等市场行为。过去，中央电视台下设有编委会、技委会、行委会三大部门，分别负责节目宣传、技术支持与行政管理，但却一直没有管理和指导经营工作的部门。2004年8月，中央电视台经营委员会正式成立，标志着中央电视台开始将经营工作放在重要的位置。
推进用人制度改革，吸纳优秀人才，以人才战略推动中央电视台的发展。中央电视台一直以来以灵活的用人机制，吸纳了全国各地的优秀电视人才，成为中国电视人才的“黄埔军校”。2004年，中央电视台深化人事制度改革，实行全员聘任制，对编外人员实行公司化管理，解除了优秀人才的后顾之忧。
加强对主持人的培养和管理。王志、水均益、鲁健、周涛、罗京、李咏、王小丫、敬一丹、邢质斌、汪文华被评为2003年度“十大优秀栏目主持人”。今后中央电视台将进一步加大对“十佳主持人”奖励力度，鼓励更多优秀的主持人脱颖而出。同时加强对在编主持人的管理，主持人一律不准接拍广告和影视剧，更不准许私自到央视以外主持节目或栏目，以保护央视主持人良好的品牌形象。
出台《制片人条例》，392个栏目的制片人将分步骤竞聘上岗。2003年以科教频道的《走近科学》、《危机大营救》为先行试点，对栏目制片人采取公开竞聘上岗，以推进栏目质量的提高。2004年，制片人竞聘上岗制度全面推行。
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