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CCTV-1九月改版，体现了对观众、对自身品牌的重视
央视国际 2004年09月28日 10:15
陈刚 北京大学广告学系主任、教授
从这次央视一套大改版中，我看到了中国电视媒体发展的两个方向，一是对观众的重视，一是对自身品牌的重视。
——是贴近观众、增强节目人性化的反映。这次改版，是在长期、深入、科学的调研基础上，立足于满足受众需求而策划实施的，在对观众的生活方式、收视习惯等行为特征进行深刻把握后，改版尽可能在频道每一环节、每一分钟的处理上，都能满足观众群体的需要。这种贴近性有力稳固了已经形成的忠实观众群，同时通过对新闻、电视剧、综艺节目的强化编排，吸纳了新的观众群。
——是增强媒体与受众良性互动的有益尝试。对受众而言，平面媒体具有较强的时空相对唯一性，而视频媒体则具有瞬间转换性的特点。央视一套的改版，特别是《东方时空》对《新闻联播》的预热、娱乐节目首播、精品《星空剧场》提前，这些变化都是着力于强化栏目之间的互动性，这种尝试形成频道巨大的整体势能，有效提高了整个频道的感染力和影响力。
——是以机制推进栏目内容创新的发轫。随着我国传媒业国际化进程的加快、数字电视等高新手段的采用等，电视传播环境呈现出新的结构格局和发展态势。从本质上说，电视媒体的竞争将日趋走向以内容为核心的品牌竞争。央视一套的改版，恰恰是基于对频道更深刻的认识，从形式、结构、风格、内容等方面，对栏目进行的全优化编排与配置，是提升媒介竞争力的一次创造性的探索。
——是媒体品牌意识强化的结果。目前，影视市场的竞争，已不仅仅是频道之争，更是品牌的竞争。央视一套通过优化编排，将最有吸引力的栏目进行系统组合，形成了强势栏目群，进一步释放了黄金时段的潜在价值，有力提升了央视一套的品牌形象，同时也为企业进行市场竞争提供了高端的优势平台。
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