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专家观点
央视国际 2004年09月28日 10:25
“中心+扩散”:
广告投放中央电视台，可以首先到达广告要影响的中心人群，因为中央电视台的权威性，具有意见领袖的作用。然后通过中心人群扩散到其他人群，通过“中心+扩散”的过程，最终覆盖到所有的消费者。——北京大学经济学院副教授薛旭
“鸟巢”:
企业选择媒体，也非常看重稳定性，很多电视台的收视率忽高忽低，起起落落，不仅不利于评估广告效果，而且也不利于企业品牌形象的稳定与成熟。中央电视台的收视非常稳定，对企业来说，就相当于一个温暖、舒适而稳固的鸟巢。——中联重科策划总裁刘国基博士
“媒体品牌背书”:
央视的第一媒体地位，是在中国消费者意识中根深蒂固的事实；央视广告，可以带给消费者很多幻觉与魔力，有强大的心理影响力；企业渴望上央视，其实是要借力央视的强大光环。
从企业的角度看，中央电视台其实脱离了纯粹的媒体角色，有着双重角色和功能，一是最大范围内有效发布信息，一是提供“品牌背书”式的强大背景和信赖感支持。在中国，只有央视能同时将这两种功能发挥到极致。——知名广告策划人叶茂中
“垄断利用”:
中国媒体跟西方媒体的一个最大不同，就是中国有非常强势的大媒体，而西方目前还没有像中央电视台这样大的市场份额的强势媒体，这对企业来说是一件好事。在中国这样一个国情和市场情况下，有一个垄断性的强势媒体，对我们的市场传播，特别是全国性品牌的打造是积极的，中国的企业家应该懂得如何利用中国特殊媒体的独特价值。——中山大学教授、博导卢泰宏
“媒体公式”:
“从蒙牛投放中央电视台的成长经验，我得出我个人衡量媒体的一个公式:
广告投放中央电视台＝高收视率＋财富机会＋大企业形象＋消费者信任＝品牌！”——蒙牛集团副总裁、广告媒体专家孙先红
“卡拉OK”:
做广告不是唱卡拉OK，不是自我欣赏，关键是要让消费者看到。所以广告投放者在判断广告效果的时候，不应以自己看到为标准，切忌卡拉OK心理的误导。——知名策划人李光斗
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