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伊利：最大化传播，确立品牌公信力
央视国际 2004年10月11日 10:21
2003年至2004年上半年，国内乳品行业继续保持快速发展势头，但因市场竞争日趋激烈，行业平均利润率逐渐趋薄，市场空间和利润向强势品牌集中。中国乳业前四强的市场份额已逾50%，而前10名的总体份额高达62.73%，中国乳业已进入品牌化时代。作为全国乳品行业龙头企业之一，伊利紧紧围绕乳品主业进行发展，加大广告传播力度，推动液态奶、奶粉、冷饮三大系列产品全面发展，产销量得以全面提升。
一个企业无论在任何阶段，都必须强化广告战略，使其品牌得到最大化传播。与央视这一强势媒体的结盟，更使伊利品牌加大了与广大受众的接触面和接触力度。长期在央视投放广告，使伊利在中国消费者心中确立了公信力。在中央电视台2004年黄金段位广告招标会上，围绕央视首次推出的电视剧赞助播出，伊利集团以1亿元竞得2004年上半年电视剧冠名权。强大的权威传播力度，为品牌建立更佳品牌声望、与消费者实现深度沟通提供了最佳平台，在乳业的激烈竞争中保持了品牌优势。
伊利有一个观点:“只有行业做大，才有企业的成长。”正是由于近年来，乳品品牌在中央电视台为主的媒体上的强力广告拉动，乳品行业获得了快速发展，整个行业的蛋糕迅速做大，伊利在这过程中也获得了极大的利润。
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