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迎接品牌时代的来临
央视国际 2004年10月13日 10:45
入世后，中国经济迅速面对了扑面而来的经济全球化时代，国际品牌带着强大的品牌威力将触角延伸到全球每一个本土市场，一个品牌消费与品牌竞争的时代已经来临，品牌成为全球范围内畅通无阻的“通行证”。
品牌消费已成时尚，众多消费领域品牌崛起
它有两个标志，第一是品牌消费时代的全面来临。
随着从温饱型社会向全面小康社会的转型，居民的消费能力大为提升，对消费的需求也已不再仅仅追求简单的功能满足和价格低廉，而是追求更高的品质、更多的个性，甚至文化等附加的价值。正是在这种潮流下，“认牌购买”已经成为人们消费的主导，品牌成为了赢得消费者的最关键的因素。当某一品牌在消费者心理上扎下了根，该品牌也就拥有了竞争优势和市场规模。品牌对销售的拉动力是长期的、巨大的。
可以看到，中国市场正在上演着快速的消费升级，高档消费品占据了更多的市场份额。一大批在过去根本想象不到会有品牌的领域都诞生了新的强势品牌，这些品牌一经出现，马上就成为消费者追逐的热点，集中了更多的市场份额，创造了一个又一个的品牌奇迹。
拥有品牌比拥有工厂更重要，品牌竞争风起云涌
中国市场进入“品牌时代”的另一个标志，是企业间全面的品牌竞争已经开始。
价格战的时代已经基本过去，今天的中国市场已经进入“品牌战”的更高级竞争阶段，企业之间的竞争是一种综合实力的较量，这种较量集中的体现就是品牌，是品牌的价值，是品牌的知名度与美誉度，是品牌的信赖度与忠诚度。
一流的企业做品牌，二流的企业做产品，今天这已成为中国企业的共识。蒙牛集团创业之初，采用的就是先做市场做品牌再做工厂的战略，短短5年时间，蒙牛集团超高速狂奔成为中国乳品业的佼佼者，生动诠释了品牌战略的高效。海尔的成功也体现为品牌战略的成功，以传播全力打造品牌，海尔实现了跨越式发展，2004年有望突破1000亿元销售额，迈入全球500强行列。
中央电视台成为企业品牌竞争舞台，推动中国企业品牌意识崛起
在充满活力与生机的中国市场上，我们看到了各种品牌力量的崛起和较量。
在中国市场的品牌打造与品牌竞争中，中央电视台发挥了巨大的推动力量。从宝洁等国际品牌，到中国移动、中国联通、中国人寿等众多国字号企业，到晋江等地的民营企业，无不将中央电视台作为品牌竞争的战略性资源，加强广告投放，以强势传播打造实力品牌，在消费者心目中占领优势地位。
对企业来说，品牌意味着竞争优势，品牌意味着巨额利润，品牌意味着生存。2005年，在激烈的品牌竞争中，中国的品牌力量地图将得以改写，我们期望有更多的民族品牌在其中占据更多、更优势的位置。
2004年世界十大最有价值品牌
| 名次 | 品牌 | 品牌价值(亿美元) | | 1 | 可口可乐 | 673.9 | | 2 | 微软 | 613.7 | | 3 | IBM | 537.9 | | 4 | 通用电器 | 441.1 | | 5 | 英特尔 | 335.0 | | 6 | 迪斯尼 | 271.1 | | 7 | 麦当劳 | 250.0 | | 8 | 诺基亚 | 240.4 | | 9 | 丰田 | 226.7 | | 10 | 万宝路 | 221.3 |
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在美国《商业周刊》列出的全球大品牌及《财富》500强中，排名前10位知名品牌的无形资产均已超过200亿美元，最高者品牌价值接近700亿美元; 联合国工业计划署资料显示，名牌在所有品牌中的比例不足3%，却占据总销量的50%左右。
声音与观点
拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。——美国品牌价值协会主席拉里·莱特
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