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趋势主题之四：国际品牌本土化
央视国际 2004年10月13日 11:12
较劲中国市场，国际品牌传播策略大调整
改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得以壮大。
随着中国市场经济的发展，中国消费者目睹了家电、手机等行业本土品牌的大翻身，许多行业本土品牌已经有了先进的品牌运作和广告传播经验。近年来，许多国际品牌已经认识到，中国是全球成长最快、最有特色的市场，沿用在欧美等西方成熟市场的策略，可能就意味着水土不服，意味着错失发展良机。适应中国市场和媒体的现实，一些国际品牌的广告与传播策略正在得到调整。这种传播策略的转身，是建立在对一些误区的认识与克服上:
其一，在西方科学的渐进式推广策略，在中国市场显得过于保守;
其二，只重视大城市的消费力，低估了中国广大市场的消费潜力;
其三，看重数据评估，却忽略了媒体品质在传播力上的巨大差异。
在传播策略本土化的大旗下，误区正在消除，中央电视台的价值得以重新评估，越来越多的国际品牌认识到中央电视台巨大的品质优势，出现了广告向央视集中的趋势。比如2004中央电视台黄金时段广告招标中宝洁一马当先，三月份在招标段中，观众可以看到有宝洁、高露洁、福特汽车三家每家投放30秒长广告; 丰田、现代汽车、联合利华、雅芳等众多知名国际品牌纷纷与央视直接沟通，建立战略性合作伙伴关系; 摩托罗拉、诺基亚、三星、LG等国际手机巨头，在央视一套晚间黄金段位有大量广告投放; 2004雅典奥运会期间，宝洁、可口可乐、麦当劳、肯德基等众多国际企业出现在央视奥运广告客户名单中，在重要事件中利用央视传播优势与中国消费者深度沟通。
种种事实表明，越来越多的国际品牌在广告传播策略上握手央视，这一趋势在迅速放大之中。
声音与观点
“最近半年，我相当一大部分时间都被邀请去与国际品牌进行交流。以我的了解，我预测，在2005年黄金段位广告招标中，参与招标的国际客户数及其中标总额，都会至少比上届翻一番; 2005年，国际客户央视广告投放将会总体增长50%以上。”——中央电视台广经中心副主任、广告部主任郭振玺
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