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联想：只要敢想，就有可能
央视国际 2004年10月27日 15:14
我谨代表微软公司对我们的紧密合作伙伴联想集团成为国际奥委会全球合作伙伴表示热烈的庆祝。我为联想感到自豪，因为这不但彰显了联想集团的实力，也代表了我们中国企业以及中国经济在全世界的舞台上起到了更重要的作用。——微软全球副总裁、大中华区首席执行官陈永正
2004年3月26日，联想与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委在北京共同签署合作协议，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴。联想成功加盟奥运会TOP赞助商，一时成为中国企业界的头号新闻，联想的胆略与远识也成为中国企业的骄傲。
无本土市场不稳，无国际市场难强
2004年8月11日，联想集团在香港宣布2004/05财年第一季度业绩良好，整体营业额为58.78亿港元，较去年同期上升10%，纯利大幅度增加21.1%，联想的战略调整和业务变革在深入进行后初显成效。
在中国本土市场的多元化战略之后，联想正式启动国际化战略，本土市场与国际市场并重。中国IT企业没有本土市场的绝对优势，就没有稳定的市场和前景，也难有走向国际市场的资本。
2003年4月28日联想推出新标识“Lenovo联想”，向国际化迈出关键一步。2003年，借“神舟”五号飞船成功发射之势，联想在全国展开了“只要你想”为主题的大规模品牌推广活动，体现了联想品牌的创新与超越精神。联想在中国本土市场的定位得到了进一步的明确，也大大增强了品牌对消费者的亲和力。
登顶奥运TOP赞助，国际化战略大胆出击
到2008年北京奥运会举行时，联想将取代IBM独家为奥运会提供电脑等IT产品服务，这是中国企业首次成为奥运会TOP赞助商，与可口可乐、通用电气、柯达、麦当劳等国际知名品牌并肩站在全世界奥运观众的面前！根据以往奥运赞助的门槛，联想付出的赞助费不低于6500万美元，未来4年中，联想还将投入数亿美元来玩这个大游戏。
奥运会是一个巨大的，基于整个人类社会的舞台，在全球化的市场经济时代，无疑是最佳的品牌推广途径。著名品牌专家卢泰宏认为，“当年日本的本田、索尼进军国际市场采用的都是这种办法。这种做法要比常规的广告更容易在全球建立品牌声望，联想的目标就是利用奥运会的声望使自己的品牌上升到一个新的高度。”
依托强势媒体整合传播，最大化奥运赞助优势
2004年雅典奥运，联想正式启动了它的奥运整合传播。
通过央视的奥运赛事广告，联想鼓吹用“双模式LEOS+电视+刻录+大屏液晶+关联应用”来“享受奥运”，联想的科技优势与创新能力得到最好展现。同时，联想还独家冠名赞助了央视奥运节目《巅峰时刻》，以当日赛场的精彩场面和本届奥运会中国队员夺金场面为主的短片，借助CCTV-1的广阔平台传递给广大观众。
联想认识到，新的国际化品牌战略中，传播媒介的选择与合作也极为重要。奥运赞助的直接回报存在相当的局限性，要想最大幅度提升品牌形象，TOP赞助商还要有三到五倍的资金投入大众媒体进行整合传播。此次雅典奥运，联想精心选定了在中央电视台的组合媒介策略，持续保证在央视的曝光频次，为品牌价值的传播和品牌资产的积累奠定了坚实基础，央视高强度的受众渗透效果与权威度，也为品牌的忠诚度提供了可靠的保证。
联想成为国际奥委会全球合作伙伴，这一事实也是中国由经济大国向经济强国进军的一个标志。联想，擂响了一个让中国人大长志气的鼓点！
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