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中国联通——事件营销成就CDMA
央视国际 2004年10月28日 14:57
自2001年起，中国联通一直在为建成世界最大最好的CDMA网而不懈努力。2002年4月8日，“联通新时空CDMA”全国统一放号运营。到2003年，联通新时空总容量达到5000万户以上，网络覆盖全国。
2002-2004年，在CDMA的推广及联通品牌形象的建设方面，与央视紧紧相连的三次大型的事件营销成效显著: 一次是2002年央视世界杯广告，一次是2003年姚明代言的广告在央视播出,一次是冠名央视奥运特别节目《联通雅典》，并在央视奥运节目中插播广告。
2002年，韩日世界杯广告
2002年，韩日世界杯的到来，对联通CDMA的推广来说，无异于天赐良机: 韩国是只能运行CDMA的国家，GSM手机根本不能用，这对联通来说，是一个推动市场的绝佳机会。
为将这一市场推广亮点告知最广大的中国消费者。联通CDMA选择了最有效的媒体，开始在中央电视台大量投放广告: 在安静的写字楼办公室里，白领们都在埋头工作，突然办公室里传出“咯咯咯”的鸡叫声。大伙都不约而同地站起来寻找这“只”不速之客。这时，一位同事跑回自己的办公室，拿起手机。原来是手机铃声，叫大伙虚惊一场。这则广告被评为当年中国最有趣味的广告，在中央电视台世界杯报道期间高频次播放后，拉进了产品与消费者的距离，同时也把产品的特点展现在消费者面前。自此，CDMA的推广从一个高起点走上了一个新台阶。
2003，姚明+央视
2003年，借助另一次体育营销，CDMA以及联通整体品牌形象得到了提升。1月27日，国际体育新星、来自中国上海的NBA球员姚明正式出任联通CDMA的首任品牌形象大使。请姚明担任形象代言人，联通的运作相当迅速，3000万元的投入也从一定程度上证明了联通再塑CDMA品牌的决心。
紧接着，姚明演绎的联通新时空CDMA电视广告，率先在2003年央视春节晚会前的广告时段播放，迅速传遍全国。2003-2004年，姚明演绎的各种版本广告，在中央电视台的各重要时段轮番播出，形成了强大的渗透力。配合中央电视台的“空中轰炸”，全国各地机场、建筑物、马路旁等地面上到处都树立着“小巨人”姚明的形象宣传广告牌。如今，很多用户一看到姚明，第一个想到的就是联通新时空。
2004，奥运会《联通雅典》节目与套播广告
2004年，对中国联通来说，又一次巨大的广告传播机会到来了。6月28日起，在CCTV-1《晚间新闻》后，一个奥运特别节目《联通雅典》正式开始每晚准时与观众见面，以图文并茂的形式每天介绍一个中国前奥运冠军。这是央视广告部为中国联通量身定做的节目，节目时长共3分钟，为中国联通提供了片头、广告标版、片尾广告等多样性的传播资源，实现了广告与节目结合天衣无缝式的结合。
8月13日，在介绍完中国前奥运冠军后，于奥运比赛期间，《联通雅典》的内容开始随着奥运会的进行而调整，每天第一手及时为观众提供奥运会最前沿的动态消息，吸引指数狂飙，更重要的是，节目直接命名为《联通雅典》，完美演绎了中国联通“联通你我”的品牌内涵，成功实现联通品牌与节目的深度互动，实现品牌与消费者的深度互动。
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