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安踏：广告，赢的力量
央视国际 2004年11月01日 15:13
安踏自创办以来，一直执著于赞助体育事业，并通过赞助体育获得了飞速发展。2000年，安踏赞助悉尼奥运会，300万元投放中央电视台奥运广告一举成名。同年，安踏运动鞋的全国市场占有率就上升到第二位，实现了大跨越。
2004年雅典奥运期间，事隔四年，安踏已经今非昔比，成长为中国本土最具代表性的领导体育品牌。安踏再次大手笔出击，邀请多名奥运健将，打造全新广告片，投放中央电视台奥运赛事广告，效果明显。
1999年起，安踏聘请孔令辉为形象代言人，此后，他们之间的广告合作一直持续到今天，达到了双赢的效果。“我选择，我喜欢”这个广告语在中央电视台的强势传播下成为了人们常常引用的“名言”，安踏运动品牌也被人们所熟知，获得了巨大的收获。
为了利用好2004雅典奥运商机，除孔令辉外，安踏又聘请乒乓球健将王皓、女排健将冯坤作为广告代言人，拍摄了一支极具震撼力的广告片:“体育，是人类文明的火种; 体育，是不服输; 体育，是内心生长的力量。”最后掷地有声地抛出广告语——“安踏，赢的力量！”充分诠释了安踏品牌的运动精神内涵。
安踏的成长，成为中国体育用品行业的一个奇迹，实现这快速增长的原动力就是出人意料、快人一步的选择央视媒体投放广告，这些选择让安踏真正体现了“广告，赢的力量”。2004年，安踏将实现近10亿元的销售目标。展望未来，安踏相信，2008年奥运将来到中国，那时安踏将达到25亿的年销售目标，成为本土体育用品第一品牌，昂首迈向国际市场。
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