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奥运广告，可口可乐、麦当劳、肯德基等国际品牌齐集央视
央视国际 2004年11月01日 16:19
国际品牌一向擅长抓住事件营销的机会进行广告传播，但在中国市场以前表现并不突出。此次2004雅典奥运会出现了明显转折，众多国际品牌再没有错过市场机会。每天晚上，在中央电视台直播奥运赛事期间，观众总能发现许多世界级大品牌的广告穿插其间，其中麦当劳、可口可乐、肯德基三大国际品牌的广告尤其引人注目。
广告中，可口可乐聘请跨栏高手刘翔和体操健将滕海滨做广告代言人，两个人为了争夺一瓶可口可乐而展开了激烈的竞争，节奏紧凑，充满激情。麦当劳叔叔则成为了链球选手，链球掷出后，由于力气太大，麦当劳叔叔也被带了出去，广告片轻松幽默，紧扣奥运主题，让人在会心一笑间加强了对麦当劳品牌的记忆。肯德基则借助奥运会，推出了“金牌鸡翅”，广告片沿用了肯德基一贯风格，突出产品好吃诱人的特点。这三大国际品牌都是购买了中央电视台的赛事套装广告，广告从8月14日持续到8月29日，播出多达数百次，保证了极高的广告频次，在重要时刻实现了中国消费者的深度沟通。
奥运之后国际品牌还迅速行动，通过央视展开了“后奥运营销”。可口可乐在8月31日“奥运特别节目”和9月4日“庆祝奥运健儿凯旋归来”两个特别节目中迅速决策，签定贴片广告，抓住了难得的品牌传播机会。
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