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食品饮料仍将是招标的最热门行业
从去年的央视招标结果来看，食品饮料是中标额最高的行业，从今年的形势来看，这一趋势仍将延续下去。伴随着生活水平的持续提高，食品饮料市场扩容速度继续加快。饮食结构的升级，让食品饮料行业不断产品细分、新品迭出。但是，由于食品饮料行业进入门槛低，导致产品的同质化现象严重。因此品牌的重要性更加凸显。
据央视市场研究公司媒介总监袁方博士介绍，2003年雅客投放央视招标段广告之前，很少有糖果企业投放央视广告。一年多后的今天，已经有雅客、金丝猴、上好佳、喔喔、冠生园等客户开始在中央台招标段投放，“港兴”饼干也已于11月分开是投放央视招标段广告。上海冠生园生产的大白兔奶糖在行业中的实际排名一直名列前茅，但随着雅客等糖果品牌的迅速崛起，冠生园也感受到了危机。
功能饮料也是今年参与招标的一大热门行业，今年，广东的王老吉凉茶投放央视招标段后，立马成长为一个全国性的品牌，郭振玺预计今年来投标的至少增加两个凉茶品牌。2004年，各种功能饮料品牌如雨后春笋般冒了出来，激活、尖叫、他+她……举不胜举，随着功能饮料市场的迅速扩容，这些品牌也必将加大广告传播力度。
还有啤酒，过去在央视黄金时段投放的啤酒企业比较少，据长期代理啤酒广告业务的一家广告公司资深人士透露，今年将会有几个啤酒企业在招标段会有比较好的投放，明年再开招标说明会的时候，他们其中就会有成功企业作为发言嘉宾诞生。
除此之外，浙江地区会有多家黄酒企业前来参与投标，9-11月份，中央电视台广告部在浙江杭州、宁波等地召开了多场“亿元企业晋级论坛”，已经有不少黄酒企业开始同央视广告部洽谈招标事宜。另外，还有一家生产料酒的企业，也在跟央视探讨来投标的可能性。其他如方便面、乳业、白酒都会保持一种稳中有升的态势。
日化企业今年的中标额将会超过7个亿
据业内人士透露，从9月份开始，国际日化巨头的全球高层开始频频约见央视广告部主任郭振玺，联合利华中国区主席伯亚伦 (Alan Brown)、联合利华亚太区媒介总监，宝洁大中华区副总裁、宝洁全球媒介总经理、联合利华的全球媒介总裁、高露洁全球媒介副总裁等高层都先后与郭振玺会见。由于宝洁、高露洁、联合利华这些外资品牌的积极参与，再加上本土日化品牌纳爱斯、隆力奇、上海家化等企业的介入，预计日化领域今年将会突破7亿元的中标额。
《广告导报》总编辑凌平告诉记者，目前三大国际日化巨头媒介策略的转型，对本土日化企业特别是广东的日化企业带来了巨大的压力。作为中国日化行业的集中地，近年来广东日化企业发展迅猛，产值、产量在全国名列前茅，并形成了索芙特、雅倩、蒂花之秀、拉芳等一批知名企业。近年来，广东日化行业的年广告总额度在七、八个亿以上，较大的几家企业的年广告投放大都在一个亿以上。这些日化企业由于受到国际品牌的压力，目前传播策略也开始向央视倾斜。
据了解，江苏的隆力奇就是一个典型的媒介策略转型成功的例子，2003年9月开始，隆力奇在央视招标段大力投放广告，并在今年策略性地打通了3个5秒标版广告，这种媒介策略非常有效，去年9月到今年9月，隆力奇的销售同比增长近100%。
郭振玺表示，日化行业的基本特点是参与投标的客户数量不是特别多，但是中标额度都比较高。他非常高兴地向记者透露，除了像隆力奇、纳爱斯、上海家化等本土日化品牌已经注意到媒介策略转型这个问题之外，现在广东的几个日化品牌也已经开始行动起来了，最近都在跟央视广告部洽谈合作。
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