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央视招标首度突破50亿元，折射中国经济增长态势
央视国际 2004年11月18日 22:40
国际品牌、国字号大企业、各地民营企业成为三大亮点
食品饮料、日化、汽车和润滑油、金融保险、医药保健成为中标额最多的前五大行业
11月18日,北京梅地亚中心高朋满座，国内外商界精英济济一堂，在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中，被视作“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第１1个年头。本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加，场内外水泄不通，现场气氛高潮迭起，一波未平，一波又起。
本次招标总额达到52.48亿。考虑到今年因为政策原因，去年招标的“21点档电视剧中插广告”没有能执行，因此此次的中标额同比实际增幅高达27.47%。在参加招标的100多家企业中，宝洁、娃哈哈成为本次招标会上最抢眼的大赢家，国际品牌、国字号大企业、各地民营企业在招标会上成为最受注目的三大客户群。同时，分析发现，随着中国全民消费水平的提升，食品饮料、日化、汽车和润滑油、金融保险、医药保健成为中标额最多的行业分列中标最多的行业前五位。同时，金融保险、医药保健、家电、服装等行业中标额均有不同程度的增长。
此次招标大会还呈现出三大特点，引人关注。
一是外资企业中标额巨额增长，今年在CCTV黄金段位广告招标大会现场有了很多外企首度现身，参与投标的国际企业是去年的10多倍。除了“宝洁”在去年基础上再度中标之外，联合利华,高露洁,NEC,肯德基，以及上海吉列、一汽丰田、中美史克等国际品牌也都中标成功。
二是国字头企业报名参与投标的数量达到去年的4倍以上，中石油、中石化、中国人寿、中国移动、中国电信、招商银行等企业也都成功中标。
三是地区客户的增长，福建的企业去年主要是夏新、银鹭、雅客、厦华，今年参与投标的企业在15个以上。上海去年本土企业只有脑白金等少数几个，今年上海报名的客户达到去年的8倍以上。浙江报名的客户去年主要是娃哈哈、养生堂、民生药业、波导，今年是去年的2倍以上。
四是新行业踊跃参与投标，金融、保险、服装、糖果、太阳能、黄酒、家具连锁、快餐连锁、家电连锁、低压电器、掌上电脑等等行业都涌现出许多投标黑马。
昨天的招标持续了整整12个半小时，从8：18分到20：48分，全场各企业冷静决策、胸有成竹，并不时掀起竞争高潮。招标刚一开场就出现了极为热烈的场面，在位于《天气预报》与《焦点访谈》之间的2005年1-2月份第一选择权（第一标）的竞拍中，统一润滑油与数家企业经过10多轮激战，最终以3600万元拔得头筹，赢得了如雷般掌声；“黄金档电视剧特约播映”的竞拍成为今天招标的第二大高潮，在与155号企业经过数十轮酣战后，888号企业（娃哈哈集团）以8900万中标2005年上半年晚间电视剧特约播映，在接下来的下半年电视剧特约播映竞标中，娃哈哈以8000万再次竞标成功，一时震动全场；“新闻联播后”5秒标版广告等标的物都受到了企业的追捧，总体中标价在去年的基础上都有较大增幅。
专家认为，这几年央视广告招标额的持续增长，正是这几年中国经济健康、快速发展的见证。今年，国家对经济的成功宏观调控也促进了产业结构的良性发展，这是导致招标额总体增长的重要原因。
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