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CCTV－5：十年一剑，把试奥运——中央电视台体育中心主任 马国力
央视国际 2004年12月22日 10:38
中央电视台体育中心主任 马国力
到下个月月初，也就是2005年1月1日，我们中央电视台体育频道将迎来十周年生日。创办十年，发展壮大，可谓是“十年磨一剑”，一路引领了中国电视体育媒体的发展历程。
记得1995年1月1日中午12点，体育频道在北京33频道开播，当时频道仅有27人，共有22个栏目，当年广告收入共计425万。到2003年，频道人员规模达400人以上，2003年广告收入达4.5亿元。如今，体育频道已成为每年赛事直播量世界第一的频道、中国体育节目品类最丰富的频道、顶级赛事独家转播权最多的频道、热点大赛期间创中国收视记录最多的频道。
CCTV－5的实力和锋芒已经在2004年的奥运报道中得到检验。2004年8月份，在全国50个大城市的收视调查显示，除广州外各城市收视排前5名的节目几乎全部是体育频道的奥运节目，CCTV-5已经占据中国电视观众85%以上的体育节目收视份额，体育频道成为广大电视观众收看体育节目和赛事的第一选择。
面向2008，体育频道迎来了百年难遇的历史性机遇，“把试奥运”，我相信体育频道将向国际化标准和能力方面更进一大步，加大创新力度，加快发展步伐。目前我们已经具备很多优势，比如国内乃至全球最好和最大规模的体育报道队伍，还有我们专业的制作实力和转播能力，在雅典奥运后，非常多的国际体育机构找到我们，我们将CCTV－5作为这些国际赛事的首播平台。未来四年，CCTV－5的体育报道与创作队伍将有更大的发展与进步，相信这对广告主特别是有兴趣进行体育营销的企业来说也是一个喜讯。
2005年虽是赛事小年，但也是“国际体育年”，是北京奥运全面启动之年，重大国际性赛事资源非常多，而且体育频道也会自办一些与奥运、体育相关的大赛、娱乐性栏目，这些都将满足中国观众越来越浓厚的体育收视热情，同时也为广大中国企业启动奥运营销提供了最好平台。
2005年体育频道赛事精彩依旧：我们拥有独家转播权的48届世界杯乒乓球锦标赛、世界最高水平的男女羽毛球混合团体赛、第九届苏迪曼杯羽毛球赛；中国体育四年一次的大检阅——第10届全国运动会10月份将在江苏与全国人民“大联欢”；第4届东亚运动会也将在澳门登陆，中国将派出一线运动员出席，中央电视台也将派出强大报道阵容；2006年德国世界杯预选赛在2005年也将进入其最关键的一年。2005年10月F1再次登陆上海，全程18站体育频道将进行精彩直播，届时体育频道将会给企业带来最有价值的观众。此外，2005年各类世界锦标赛也将形成“赛事季”，例如7月份的世界田径联赛、世界游泳锦标赛，8月份田径锦标赛，值得特别一提的是世界女排锦标赛，有中国队参加的共计26-30场比赛体育频道均会进行转播。目前体育频道拥有的常规赛事，例如德甲、意甲、NBA，CBA、CUBA和网球，都是我们2005年的热门赛事。
可以说，对赛事资源特别是国内外一些重要赛事的独家转播是CCTV-5体育频道的第一要务。现在，我们已经拥有2008年前几乎所有中国队重要赛事和中国观众感兴趣的赛事资源。体育频道这种资源的独占性、赛事版权的独家性使其广告价值无限。2005年我们还将加大节目创新，如《谁将解说北京2008？》北京奥运会主持人选拔赛，突破传统选拔的模式，开创全新比赛规则；《体育人间》推出高品位文化的情景剧，春节前推出直至2005年5月份，以弥补05年一、二月份赛事不足的弊端。此外，体育频道已经打造了多个极有影响力的栏目，《足球之夜》、《天下足球》、《全明星猜想》、《顶级赛事》、《赛车时代》等，它们在2005年均会为客户呈现更具吸引力的丰富节目内容。
奥运会四年一个周期，往往一届奥运会的结束就意味着下一届奥运会各项准备工作的开始。北京举办2008年奥运，全世界、全中国都在关注和期待，从现在开始，中国观众、中国媒体对北京奥运的关注将会迅速升温。北京奥运将带来极大的注意力经济商机，我们体育频道也将持续关注围绕北京奥运的人和事。奥运之所以成为大事件，一个重要的原因是它的周期性，在这种准备的过程中就是众多的商业机会。
关注奥运，商机无限。我们CCTV－5，将在未来4年有一个大的进步，与大家共做体育大市场，为大家提供体育营销和品牌传播的更大、更好平台。
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