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四大优势，确立体育新闻节目收视强势——中央电视台体育新闻部主任 张兴
央视国际 2004年12月22日 10:40
中央电视台体育新闻部主任 张兴
随着媒体市场的细分与资源的整合、竞争的激烈化，频道之间已经由专业电视节目的竞争上升为品牌的打造与竞争。CCTV－5体育频道经过几年精心培育，《体坛快讯》、《体育新闻》、《体育世界》现在已经成为频道中的收视亮点，根据央视索福瑞提供的数据表明，目前《体坛快讯》、《体育新闻》、《体育世界》在全国同时段所有节目中成为15-44岁男性观众的第一选择，分别以最快、最全、最深的体育新闻报道占据了全国体育新闻市场的主要地位。
2004年除奥运期间外，《体育新闻》在同时段有22周位居全国49个卫视首位，10周位居第二，8周位居第三名；《体育世界》在2004年也有5周位居同时段第一名，10周位居第二；《体坛快讯》在2004年44周中也有5周位居同时段第一，有6周位居第二。新闻栏目之所以获得如此成绩，我们认为主要是因为中央电视台具备以下四大优势：
一是资源优势。我们节目资源是垄断性的，2004年共转播了813项比赛，其中，609项是全国性的比赛，外加1000多项国际比赛，几乎垄断了全国乃至世界顶级的赛事版权。
二是节目优势。与其他频道不同，体育新闻节目除体育频道的三档主打栏目外，还包括新闻频道下午和凌晨的两个板块及央视一套《晚间新闻》后的体育新闻板块。体育新闻播报体系是从早到晚，跨频道的每天共计182分钟360度的播报，而其中中央五套占据132分钟（73%），起到很重要的收视支撑作用。
三是人力资源优势。中央电视台体育节目的采编和制作队伍均是最强大的，专门跑体育新闻的记者就有140人。和节目制作和提供方也具备良好的、紧密的合作关系，确保第一手新闻的获得。2004年1-11月央视6档新闻栏目共播报7194条体育新闻，其中国内体育新闻3022条占据42%；共开设了1094个专题，其中国内体育专题占71%。专业的团队确保了对体育信息采编的全面性和及时性。
四是资金优势。这一优势也是中央电视台体育频道所独有的，为国内其他体育媒体所无法比拟。
明年是体育频道十周年，以描绘“普通人的体育故事、明星的生活故事”为定位的《体育人间》将推出自己投资、制作的大型情景剧《体育部的故事》，共计80集，妙趣横生。体育节目就是最好的真人秀节目，在美国等发达国家，其实体育节目一定是所有电视节目中收视最好的，相比之下，我们国内体育节目的收视也还有非常大的空间，借助北京奥运的推动，相信未来CCTV－5还将有更大的发展。
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