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CCTV－8：强化市场意识，选播好看剧目——中央电视台文艺中心影视部主任 汪国辉
央视国际 2004年12月22日 10:41
中央电视台文艺中心影视部主任 汪国辉
电视剧频道是中央电视台最早成立的专业频道之一，这些年我们在充分研究频道资源和受众市场的基础上，明确提出了“中国家庭第一频道”的频道定位，在亿万中国家庭中形成了“有家就有CCTV-8”的深刻印象。
多年来，中央电视台对打造CCTV-8这一最早的专业化频道极为重视和支持，对CCTV-8的电视剧投资甚至比CCTV-1还要大得多。2004年以来中央电视台面向市场选剧、购剧，参与重点电视剧制作，这些也大大提升了中央电视台对电视剧资源的掌控，从源头上确保了电视剧频道的高收视率。
CCTV-8在2004年大剧连播，“精品剧、首播剧、海外剧”精彩不断，三大核心资源构建了其他频道难以比拟的收视优势。在节目编排上，根据观众需求和流向，对节目进行科学编排，向编排要效益，频道已经形成了8档风格各异的剧场栏目，形成了最大规模的受众群。据央视－索福瑞媒介研究数据表明，2004年上半年，CCTV-8观众规模达到7.1亿，比2003年同期增长4%，频道全天市场占有率达6%，稳居全国第二位，专业频道第一位。
特别要强调的是，从2004年开始，应对电视剧收视市场的激烈竞争，我们面向市场在购剧、播剧方式上加大了改革力度，8月份专门召开全国大制作公司开交流会，得到了大家的认可和支持，加强沟通，及时了解信息，手要伸长，腿要跑勤，定购好剧。同时，也推动制作单位在制作过程中就心里有市场，有观众，确保收视率，确保市场价值。在题材风格上也要多元化，增加娱乐性，让观众爱看。从制作源头、选片、编排上就面向市场，提升收视，确保电视剧频道的市场竞争力。
从剧目上看，2005年，“黄金强档”剧场仍然是电视剧频道的重中之重，2005年将有一系列的大剧、好剧在这里推出：如经典神话传说《白蛇传》、《宝莲灯》；历史题材剧《大清风云》、《江山风雨情》；都市言情剧《女才男貌》、《摇摆女郎》、《粉领一族》；历史传奇剧《太祖秘史》、《汗血宝马》；古装悬疑推理剧《狸猫换太子》、《大宋提刑官》等多部国内高水准的精品电视剧。
傍晚17：00-19：00播出的“青春剧苑”剧场仅次于黄金强档。这个时段的收视率比较高也比较稳定。今年在这个时段播出的韩剧、青春剧和涉案剧，都收到意想不到的效果。2005年，我们将在这个时段下功夫，让这一时段为频道做更大的贡献。目前已确定有两部台湾剧——100集的《再见阿郎》、50集的《美丽99》，以及《案发现场》、《水落石出》等可视性极强的公安悬疑剧都将在“青春剧苑”播出。除了上面所介绍这些电视剧外，还有一批历史题材剧和现代亲情、言情、青春偶像剧将陆续在8套播出，可以预见，这些不同风格、不同题材的剧目的相继播出，一定会将全国观众锁定在中央电视台电视剧频道。
在2005年，我们还将通过多种传播渠道强化这些剧目的影响力，确保竞争优势。我们有信心，也有决心，在2005年推动CCTV－8在收视上再上台阶，与广告主一起携手共创市场奇迹。
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