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央视强化电视剧竞争力，2005精耕细作CCTV－8——中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监 袁方博士
央视国际 2004年12月22日 10:50
中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监 袁方博士
研究中央电视台的竞争战略，我们会发现“频道专业化”居于一个核心的地位。前5年，中央电视台在专业化频道资源上“跑马圈地”，成效显著，在收视份额超过1%的12个全国性大频道中，央视占据了8席之地，除CCTV－1综合频道外，CCTV－8与CCTV－5成为两个最重要的全国性频道。
从目前的竞争格局看，全国性频道的排列座位已经基本尘埃落定，2005年开始的竞争，将是各电视媒体围绕专业频道进行“精耕细作”，打造专业领域的绝对强势。作为中央电视台较早的推出专业频道，CCTV－8的专业运作水平在国内绝对一流。电视剧频道经过2004年的改版，全年绝大部分时间收视表现仅次于CCTV－1，成为颇受观众和广告主欢迎的“中国家庭第一频道”。
从电视剧收视市场的竞争趋势看，中央电视台的电视剧竞争力和所占份额在2005年尚有很大提升空间。研究表明，电视剧是目前中国电视收视市场所占比重最大，各台普遍将电视剧作为收视竞争的利器。监测显示，电视剧在CCTV以外的各级电视媒体收视时长中比重均逼近50%，而在中央电视台收视比重仅占20%，未来还可以增加很多电视剧播出时间，这必将带动央视对电视剧资源的重视和掌控程度，从2004年央视面向市场选剧、制作、编排，加强与全国知名电视剧制作方的深度合作，就反映出了这一动向。
作为全国最早的电视剧专业频道，目前CCTV－8的频道结构和剧场编排非常有竞争力，是一种对凶猛的进攻态势。锁定午间、傍晚、晚间黄金时段、子夜等全天4大收视高峰时段，强势打造“快乐剧场”、“青春剧苑”、“黄金强档”、“海外剧场”等四大重点剧场，以“精品剧、首播剧、海外剧”这三大核心竞争优势赢得收视步步看涨。
加上中央电视台现在面向市场进行资源掌控，拍好剧，抢好剧，在源头上确立绝对优势。2005年，从《荆轲传奇》开始，央视安排的剧目既有《北京，我的爱》、《人鱼小姐》等韩剧，也有《女才郎貌》、《摇摆女郎》等言情剧，《大清风云》、《太祖秘史》等历史大剧，以及神话剧《白蛇传》、《宝莲灯》，涉案剧《案发现场》、《水落石出》，等等。
专业编排加好看剧目，可以期待，2005年CCTV－8将再掀收视高潮，在电视剧收视市场进一步强化频道无可比拟的领先地位。
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