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CCTV.com：企业整合传播不可忽略的媒介平台——中联重科策划总裁、北京大学营销传播学教授、中华传媒网创办人 刘国基博士
央视国际 2004年12月22日 11:01
中联重科策划总裁、北京大学营销传播学教授、中华传媒网创办人 刘国基博士
在今天这个整合营销传播的年代，网络这一新媒体为大广告主们所使用越来越频繁。我们看到传统媒体的大众传播力的同时，也发现传统媒体有着价格越来越高、受众切分越来越小等趋势。相比之下，网络以海量、互动、即时、无休、超级链接等优点吸引了越来越多的年轻人群和“三高”人群，传播价值上升明显。
网络之所以受青睐，和它作为新媒体的许多特性相关。比如在用户上，它可以与传播媒体形成互补，接触到传统媒体的传播死角；在沟通上效果上，由于信息传送的定向性、灵活性、实时性，以及信息接受的互动性、主动性，它实现的是一种深度沟通和理性说服，特别是对一些高卷入度的商品和高科技产品，有传统媒体广告所不能达到的效果；此外，重要的是网络广告不但成本低，而且传播功能全面、强大，投入产出效率高，是一种精准传播，可以明确知道受众的人次、是什么人群，从反馈也很容易便知道信息表现是否受欢迎，从而进行调整。
中国网络现在这一黄金时期，我称之为“网络大跃进”时代，网络人数已经高达8700万，正是这些因素使得中国网络广告近年来出现了连年快速增长。网络广告虽然现在仅占广告行业总额的1%，但其势头之猛几乎前所未见。预计到2006年，中国网络广告的总体规模可以达到40亿元人民币左右。而网络广告又大多集中在少数几个优质的门户网站中，对单个网站来说，前景可谓美妙。
在网络传播的大潮中，央视国际独树一帜，值得期待。我们知道，依托央视丰富的节目、主持人及新闻信息资源，央视国际网站已经在网络界确立了其领导地位。据美国亚马逊网站统计，CCTV.com的日均点击量已经超过2.8亿，在全球4000万网站中排名长期稳定在前50强内，点击量和访问页次也排中央8大重点新闻网站第一位。
资源是第一位的，国内目前还没有哪个网站拥有这样雄厚的内容资源，CCTV.com是建立了40多个完备的网络专业频道，是央视新闻信息的快捷网上通道，建立了260个央视优秀栏目和庞大的央视主持人的网上专题，每天网上的视频节目资源也达到近百小时，还是像春节晚会等央视重大活动和特别节目报道的指定网站。再加上中央电视台每天在几乎所有栏目内对CCTV.com的推广，考虑到10多亿中国电视观众没有不是中央电视台忠诚观众的事实，央视网站的传播潜力可想而知。
2005年开始，央视网站面向市场进行广告经营，这对广大企业来说实在是一个好消息。对未来广告公司的客户来说，更是拥有了一个开展整合传播的大好平台，尝试就会收获惊喜。
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