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海尔集团广告部长张鹏：整合资源，互惠双赢
央视国际 2004年12月22日 11:21
海尔一直和未来有着良好的合作，中央电视台电视剧频道和体育频道都是我们与中国亿万消费者深入沟通、进行品牌传播的大平台。我们发现，未来凭着媒介经营的专业化能力，手中积聚的优势媒体资源越来越多，而且这些资源各有所长，三个专业频道，三个品牌栏目，现在又加上了央视国际网站。更重要的是，未来的媒体都是专业化、细分化到位的媒体，面向的是最有价值的特定目标受众群。像CCTV-5面向的是男性主流消费者，CCTV-8面向的掌握家庭购物权的女性，《东方时空》面向的是高端知识人群，《今日说法》以及CCTV-12“社会与法”频道面向的是社会大众，等等，节目的定位能够与海尔的品牌定位相符。
资源就意味着竞争力，独特的资源更意味着价值。如果将这些资源整合起来，它们将会产生更大的价值，特别适合企业整合营销传播的需要，在多种渠道实现品牌与消费者的沟通，从而产生强大的合力。因此，我相信，在未来，海尔将会收获更多。
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