“奥运福·金六福”——福文化更高境界

　　2004年，奥运年！第28届奥运会在希腊首都雅典举行。作为中国奥委会最高级别的赞助商，28届雅典奥运会中国体育代表团唯一庆功酒，金六福将奥运精神与福文化进行了深刻的互动，在奥运精神和福文化之间架起了互通的桥梁。

　　金六福对奥运精神进行了新的诠释，将其理解为六种“金光闪闪”的福：这是人类庆典、现代最伟大的体育盛会——奥运会给全世界人民带来的“福”：欢聚是福，参与是福，和平是福，进取是福，友谊是福，分享是福。

　　现代奥运会作为人类庆典，表达了人类最美好、最真挚的祝愿，金六福通过演绎奥运福而将福文化的内涵提升到更高的境界。

　　“奥运福·金六福”——整合传播三部曲

　　“奥运福·金六福”是一个贯穿品牌面和销售面的系统工程，它由三部曲组成。

　　2004年6月，伴随着第28届雅典奥运会火炬来到北京之际，“奥运福·金六福”的整合营销传播活动拉开序幕。

　　第一部曲：空中传播交响乐。用电视、报纸、杂志等大众传播工具将“奥运福·金六福”的概念如雷贯耳地传递给消费者，形成消费者共鸣。

　　第二部曲：地面传播协奏曲。以“奥运冠军竞猜活动”为主线，组织十几个城市的“签名送福活动”，向消费者进行更为深刻的直面传播，让更多的消费者直接感受到金六福与奥运的紧密关联，对“奥运福”有了更加直面的了解。

　　第三部曲：销售终端进行曲。覆盖全国各大酒店终端，历时近半年的促销活动——“奥运刮卡赢金牌”掀起了人们的消费高潮，并在消费中自然地接受了金六福的奥运概念。

　　三部曲优美的组合，将“奥运福”概念通过不同角度、不同层次，传达给消费者，奥运福也更加丰满和生动起来。

　　金六福，渐显国际品牌风范

　　金六福的每一次传播活动，都是对品牌核心——福文化的一次升华和强化。金六福赞助奥运从一开始就非常注重将奥运精神与自身的品牌精神——福文化紧密结合。通过奥运福广告、奥运冠军竞猜、签名送福、奥运刮刮卡等一组主题一致、角度不同的活动，金六福将“奥运福”向广泛的社会公众进行了深度传播，加强了消费者对“福文化”品牌核心的理解和认同。

　　若干年后，当人们回顾金六福赞助奥运，就会相信——那就是金六福成为国际品牌的开始。

责编：史军胜