网上直播精华：首届全国农业媒体高层论坛(图) 

央视国际 (2004年07月23日 09:57)

　　7月19日（周一）14：30，人民网总裁何加正、农民日报社社长张德修、农民日报社总编室主任常怀深、农博网CEO王良在农博网首届全国农业媒体高层论坛，为农业媒体市场化运营开启探索之门与众多农业媒体交流，农博网作了文字直播。本次论坛现场互动由农民日报社网络信息中心主任王一民主持。以下是此次现场互动的内容。

　　主持人：与会的各位领导，各位嘉宾，媒体朋友们，欢迎来到我们农博网首届全国农业媒体高层论坛现场互动。本次论坛特别邀请了人民网总裁何加正先生，农民日报社社长张德修先生，农民日报社总编室主任常怀深，作为这次高层论坛现场互动的嘉宾何加正先生，张德修先生，都是长期从事三农问题报道的资深记者。对三农的发展都有着独特而深刻的见解。嘉宾王良先生对网络媒体、电子商务有较为深入的研究。嘉宾常怀深先生是农民日报资深记者，对传统平面媒体的发展以及探索媒体改革等方面也有着很深的见解。

　　农业媒体作为弱势行业媒体，面对媒体产业的格局重组、市场游戏规则的巨变，如何开辟出一条可持续发展之路？如何利用发现机会的战略眼光、操作到位的战术手段，依靠缜密的市场运作方法，依托科学可行的工作线路，在竞争中抓住机遇，进入市场操作的“自由王国”？如何在大力推进媒体产业的一体化进程中，形成以传播为主营业务的上中下游紧密结合的产业价值链条……这成为所有农业传媒人思考的焦点。

　　农博网是我国起步最早、规模和影响最大、访问量最多的农业门户网站，作为农业传媒中的一分子，深谙“变则通，通则久”之真谛。为此，农博网特联合农民日报网络中心联合举办“首届全国农业媒体高层论坛”，邀请相关学术专家及实战派专家“现身说法”，为农业媒体市场化运营开启探索之门。

　　何加正：大家好，非常高兴在农博网和大家一起来讨论农业媒体的有关问题，希望能够在讨论中共同提高。

	农民日报社社长张德修

　　张德修：很高兴和农业媒体的同行一起交流。

　　王良：大家好，感谢各位领导、嘉宾、农业媒体朋友们光临农博网（aweb.com.cn）参与首届全国农业媒体高层论坛现场互动。

　　山东大众日报：张老师您好，作为一个农业传媒的工作人员，我问一下，农业媒体与读者的最佳的沟通方式是什么？怎样对话的方式比较好？

　　张德修：这个问题，我们一直也在思考，你问的是一个我们从事媒体工作每天都要面对的一个老问题，也是一个新问题。农业媒体前些年讲的农民最希望知道的是政策，现在有同志提出，农民最希望的是科技。又有同志提出，农民最需要的是市场信息。从我们农民日报搞的读者问卷调查来看，这三种对话服务方式，农民都欢迎，但是现在农民更关注的是市场信息，所以我们农民日报提出替农民说话，为农民服务，更多强调报纸的农业财经特色，更好地为涉及大农业里面的市场主体服务。也就是说在为农民服务的基础上，更深一步地为涉农领域里面的大农客户，涉农领域里面的市场主体服务，研究他们的需要，和他们沟通交流。引起他们的阅读的兴趣。这是我们现在正在探索的。

　　农技服务：在传媒产业内容为王、品牌为王、渠道为王的时代，农业媒体的生存优势在哪里？

　　何加正：农技服务你好，关于你提出来的这个问题，农业媒体生存优势在哪里，我个人的看法是这样的，农业媒体现在所面临的问题应该说有点类似于我们中国三农本身。目前处在一个相对来说不是特别有利的地位，刚才德修提出来和都市报，其他晚报，像这类报纸现在还是不太好比，因为主要是服务对象不一样，但是农业媒体，我觉得从自身来看，它也还是有它自身的优势存在的。就是说它所面对的是一个相对的固定的一个读者人群，我想这本身就是它的一个优势。现在问题就是说，我们能不能把这个优势发挥好，就把我们所面对的这个读者对象，所面对的固定的人群，真正地把他抓住。如果我们真正抓住了这样一个人群的话，我觉得应该说媒体的优势还是存在的。并不会因为目前互联网的出现，或者是其他媒体的出现对我们产生特别不利的影响，这是一个。

　　农技服务：人民网在服务农业方面有什么优势？

　　何加正：关于刚才农技服务提到的人民网在服务农业方面有什么优势的问题，我认为现在我们人民网在农业方面的报道还不是很多，目前在我们经济频道里面，有一个子频道，专门的农业频道，有一些这方面的报道。就在一些网站里面是比较特殊的一个方面。下一步我们还希望三农问题的报道我们还可以做更多的工作，借人民网这个大平台，就曾经有一些农业方面包括网站，还有其他的一些部门找过我们，希望利用我们人民网的品牌，人民网的平台，做一些为三农服务的一些工作，当时我们觉得这还是一个很有前途的工作。我们还希望进一步和大家合作，做这类的事业的开阔。

　　农技服务：相信所有农业媒体的合作，将带来农业媒体的新局面！

　　中国农业科技导报：请教一下农博网的王良先生，您认为农业门户网站和农业专业网站各自的优势是什么？他们今后的发展方向是怎样的？

　　王良：农业的门户网站和农业的专业类网站怎么区分呢，我觉得我们可能更多的是做一些广度的一些东西，然后农业专业的网站应该更多地倾向于做一些深度的，专业类的信息，我觉得从这个上面，就是有一个区分。农业门户网站更多的是应该为涉农的企业，涉农的人口提供更加全面的一些通用性的新闻信息，还有包括一些商务互动的平台，我觉得这是农业的业门户网站，而且作为农业的专业网站应该提供具备深度的行业资讯、市场信息。为这个行业的企业，提供更加专业的网络服务，这是我们农业门户网站和农业专业网站的细微的区别。我认为两者之间合作的空间非常的大，就像我们农业门户网站开辟的一些专业频道，现在也和一些农业专业网站做了一些合作，而且显示了我们以后合作的空间会更大。

　　新农业：请问王良先生，一、是什么想法让你举办这次《首届农业媒体高层论坛》呢？二、你期望会后能得到什么样的影响呢？

　　王良：《新农业》的两个提问，一个是说是什么想法，第二个希望以后得到什么样的影响。是什么样想法呢，首先互联网给农业带来了一场革命，而作为服务农业的农业媒体而言，它本身就是比较弱小的。因为据我们的市场调研，发现农村几乎有90％的农民对农业信息的需求是没有得到满足，他们现在更多的信息来源渠道是来源于电视，一些报刊，但他们真正需要的一些，比如市场信息，并没有得到满足，从这方面来说，农业媒体的市场非常广阔，也大有可为。另外从互联网这种工具而言，它具有融合和互动的本质，那么这种本质可以给整个传媒业带来的是一场革命，那么农业比较弱势的媒体产业刚好能够进入个革命，能够迅速提升自己，也可以和强势媒体站在同一个起跑线上，这是从这两个方面，我们就是抓住这个机遇，也想为服务于农业的媒体人提供这样的互动的平台，也让大家互相的鼓励，互相的扶持，托起整个农业产业的新的明天，是这样一个想法，至于第二个问题，我的想法是这样，我希望我们的论坛，就像一个火炬式的在我们农业媒体里进行传递，让它越烧越盛，让我们整个形成一个长期的互动的，像我们动画上面所说的那样，高端，互动，沟通，共享，达到这样一个目的，而建造我们共同通向辉煌的罗马之路。

　　山东大众日报：何老师您好，关于您刚才说的人民网里有一个农业频道，请问您有没有计划人民网可以与专门性的农业网站，农业传媒有合作共建的栏目呢？

　　何加正：我们目前主要是受我们自身的这个人力的限制，很多想做和可以做的事情一下子做不了那么多，但是我可以这么说，如果说我们和其他的一些专业性的网站合作，开拓一些新的视野的话，比如说在农业方面，三农方面，网上的视野有所拓展的话，我觉得是完全可能的。前面我已经提到了，曾经有人跟我们探讨过这个问题，当时我们已经准备在这方面做一些工作，我认为只要是实行一种市场化的运作，它真正是有前途的，我觉得就值得我们去做。我们欢迎其他的农业方面的专门性的网站也好，其他媒体也好，来共同创办一些频道或者栏目。

　　山东大众日报：谢谢何老师的回答，我们也希望能与人民网合作，使我们的农业信息，技术能更多的传达给广大农民，谢谢！

　　农业科技导报：我国的媒体改革的号角已经吹响，像我们这样的农业媒体究竟应该如何应对这种变化呢？

　　何加正：农业科技导报的朋友你们好，关于媒体改革，现在确实是进展非常快，有很多面向市场的媒体为我们媒体改革提供了非常好的一个思路，他们有一些非常好的实践，我认为媒体的改革，包括我们农业媒体，实际上它最终就是一个如何适应市场化的新形势的问题，也就是自身如何市场化的问题。我们过去传统媒体的总体思路是机关化的一种路子，好像是为一些机构服务的，为一些机关服务的，就把我们机构和机关的一些重复的东西推给读者，更多的可能是媒体岗位比较突出，我没有研究过更多的农业方面的杂志，报纸，我只是泛泛的就我们传统的一些媒体，我觉得这个问题是比较严重的。对于我们改革来说，重点我觉得就是要把这个思路调过来，调到我有什么资源来为读者服务，读者需要什么样的服务，就把我自身的优势和读者的需要结合起来。他的成功与否，最终取决于我们满足读者的需求的程度。满足的越高，我们这个媒体的生命力越强。所以我觉得无论是其他传统媒体也好，还是农业媒体也好，需要我们在这方面下更多的工夫，要创造一种依赖，就是社会对你的依赖，读者对你的依赖，当社会和读者对你形成了依赖，这个局面已经出现的时候，我想就是我们发展的时候。

　　中国农业科技导报：对于目前发展如此迅猛的互联网，对传统传媒业必然造成极大的冲击。我们《农民日报》是如何适应这种变化的？我们又有哪些好的对策呢？

　　张德修：互联网的出现对我们传统媒体形成了冲击，而且这个冲击应该说现在还不太明显，以后会越来越大。我们《农民日报》应对这个冲击的对策是，一是我们作为一个传统媒体这几张报纸自身要利用好互联网这个技术和这个网上传播的信息，使我们的报道更加注重时效性和它的背景性。另外我们作为一个传统媒体，也办了一个三农在线新闻网站，上一星期五刚刚正式开通，我们想形成一个报纸和网络互相促进，更好地为读者服务，为大农业的市场主体服务，为三农服务的这么一个局面。现在仅仅是一些设想和对策，时间才刚刚起步，但是我相信传统媒体和网络互相是替代不了的，它是互相补充的。它可以给对方的发展带来新的活力。 山东农业科学：常老师，您好，请问农业媒体、大众化媒体化表现，二者如何有机结合？

　　山东农业科学：常老师，您好，请问农业媒体、大众化媒体化表现，二者如何有机结合？

　　常怀深：在回答这个问题之前，我想接着张德修社长刚才谈的问题谈一点不太一样的看法，不一定说得对。就是前面那个朋友他说网络会对传统媒体形成冲击，这个东西在现在好像还没有什么迹象表明网络对纸质媒体，平面媒体带来多大的影响。也许由于网络的媒体的介入，对传统媒体的发展它起一种促进作用，其实有一个规律，好像是人们越熟悉的东西，好像兴趣越大。比如说我就前不久，就是农业税费改革问题，参加调查就是发现这方面的相关报道的时候，会格外留心，如果到了某地去一趟，出现某一个报道，他也会格外的留心一点。比如说一场足球赛下来，如果真正关心这场球的人他看了电视，又要听广播，听广播又要看报纸，看完报纸又要到互联网来浏览。他不像订报纸的钱，我一年，一个月拿一百块钱来订报纸，订了这份报纸，订了那份报纸，一个人如果一天拿三十分钟时间来获取新闻，浏览新闻，他有了这三十分钟，他花在互联网上，然后就没有时间来看报纸的话，其实实际情况不是那样的。人们从互联网获取信息的时候，他在工作中，在娱乐中他顺便就把新闻就给浏览了，好像美国做过这个调查，他们的互联网对传统的报纸，无论是发行，还是各方面好像都没有造成什么影响。这个我说的不一定对。