十运会一天天临近了，作为2008年北京奥运会之前国内最大一场赛事，十运会吸引人们眼球的不仅仅是十几天的比赛，赛场之外各商家营销的“金牌之战”角逐的更为激烈。

　　从央视签约十运会，正式成为十运会战略合作伙伴作为开端，这场战争正式打响。央视以体育传播第一平台——CCTV—5为主，整合其他频道资源对十运会的筹办工作、开幕式、闭幕式以及大型主题活动和东道主江苏省进行宣传报道。并将以史无前例的超强阵容，全方位、多角度、立体化转播十运会赛事。此次十运会将会比以往任何一届赛事更加精彩，呈现出了颇多看点，而十运会赛场和CCTV—5也成为商家营销之战的必争之地。

　　同样的奥运冠军，别样的风采

　　雅典奥运会刚刚从我们的视野消失，万众期待的十运会已经开幕在即。去年雅典“封王”的大部分奥运冠军都将出现在十运赛场。就连去意已决的昔日乒坛大姐大王楠也宣布要打完十运才会退役，曾被传媒炒作的沸沸扬扬的田亮、郭晶晶、吴敏霞更是在预选赛中就被泳迷和记者们争相“抢占”，而对于田亮来说十运会的意义超乎寻常，因为这可能关系到他能否回到国家队，如果发挥欠佳，十运会将是田亮的谢幕之战。总之此次十运会将是群星璀璨，光芒耀眼。我们的13亿观众将在此次盛会上一睹奥运冠军的别样风采。

　　奥运队友成十运对手，精彩纷呈

　　从雅典归来的昔日队友如今回归到各自的省队准备比赛，由于各为其主，所以等到十运会再次相逢，曾经队友已成对手，也只能“化玉帛为干戈”，在战场上一见高低了。因此国内向来有“国内比赛世界水平，国际比赛业余水平”之说，尤其以我国称雄世界的几个项目为甚。以女排为例便可窥斑见豹，在雅典光芒万丈的中国女排在十运会上将被化整为零，各自代表不同的队伍参赛，她们的加入大大提升了代表队的实力。而这些赛场外朝夕相处，患难与共的朋友不得不为了各自省队的荣誉拔剑相向，乒乓球、跳水、羽毛球亦会出现同样的状况，但无论胜负如何，这些赛事都将极具观赏价值，同时也给这次盛会的场内场外增添了无数有趣的故事和话题，相信这也将成为十运会一道独特的风景。

　　转播比肩奥运，大气磅礴而又精耕细作

　　央视此次携手十运，也是奥运前的一次大演练。此次双方的合作主要是围绕十运会宣传报道、赛事转播、资源开发三个方面进行。据介绍，5月份央视已经派出31人的团队去江苏进行了实地考察，他们对奥体中心主场馆、IBC等设施进行了相关了解和研究，落实和解决了许多细节上的问题。届时央视将在现场转播及节目制作上向纵深发展、精耕细作，并会带来赛场外的一些精彩花絮和明星访谈等节目，力求为观众献上一场新颖独特的十运大餐，使观众得到比观看奥运赛事更具有刺激性和新鲜感的享受。

　　传播策略考验众多赞助权益的拥有者

　　对于那些已经拥有2008年奥运会赞助权益的企业来讲，精彩不断的十运会将是一次千载难逢的宣传良机。而对于那些仍徘徊在奥运大门之外的本土企业来说，十运盛会的投资价值堪与奥运会相提并论，尤其是CCTV—5及央视其他频道空前强大的转播，将会为企业带来超值的回报及极具震撼力品牌效应。而作为在体育界有着绝对影响力的中央五套，其本身固有的资源优势和其创新性的商业开发决定了其特有的高质量传播渠道及全国13亿人口的庞大受众群体，这个庞大的受众群体更是让众多企业垂涎不已，纷纷不惜重金以求在央视黄金时段争得一席之地。

　　再加上人们观看体育首选央视5套的收视习惯和对CCTV—5一贯的高度信任，此次与十运会携手必将为CCTV—5带来又一次的收视高潮。CCTV-5将再次成为企业投资的黄金之地。

　　十运精彩，魅力无限，它将成为商家“金牌之战”的催化剂，使得这场不见硝烟的媒体传播战争进入白热化，群雄逐鹿的场外尤为壮观。那么利用十运会为企业创造的价值 “金牌”究竟会花落谁手呢？谁将会是最大的“赢家”？还是让我们拭目以待！

责编：周笑岩