动画“梁祝”票房跌跟斗

央视国际 2004年09月09日 17:42

　　动画影片《梁山伯与祝英台》的院线档期刚刚结束，30万元的票房收入让联和院线市场颇为失望。他们介绍说，这个成绩不好，去年《海底总动员》在联和院线的票房是800万元，当年的《宝莲灯》也有500万元左右的票房。这样算来，“梁祝”不及迪斯尼“总动员”的4％，也不到《宝莲灯》的6％。虽然前期宣传热热闹闹，但是国产“梁祝”却在票房上摔了一个跟头。

　　“梁山伯、祝英台、马文才，有了英文名，自我介绍采用说唱方式，这些地方学习了迪斯尼，但是却使得影片有些不协调。”中国动画学会秘书长张松林，分析《梁祝》本身不足时表示，故事上沿用传统情节，没有加入新的人物，只是在台词、音乐上用现代手法，造成题材和表现手法的冲突。

　　“爱情故事属于成人题材，爸爸妈妈不主张，更不会带着孩子来电影院看《梁祝》，也不会有学校集体包场；而卡通在传统意义上是儿童形式，成年人也不会想到《梁祝》。这样一来，票房成绩自然就不理想。”联和院线有关人士分析《梁祝》在市场运作方面的不足时指出，内地动画电影市场还是以少儿为目标观众，《海底总动员》采用“和爸爸一起看”很讨巧，就获得了非常好的效果，而《梁祝》用“儿童形式”做“成人题材”，所以难以打开局面。

　　动画《梁祝》“兼容”了古老传说和流行元素，排出了刘若英、萧亚轩、吴宗宪，为“古典角色”配音；梁祝小提琴协奏曲和流行乐队B.A.D的RAP说唱，一起成为电影配乐；“十八相送”、“楼台会”、“化蝶”，这些桥段也因为动画特有的思维方式而有所改变，浪漫喜剧的结尾，更淡化了“殉情”成分。“但是这些人物元素都具有时代性，把他们古为今用，难免造成冲突。”张松林在对比同样是古典题材的《花木兰》之后强调：“之所以《花木兰》没有让人觉得唐突，是因为在片中加入了两个没有时代性的角色，所有的调侃语句出自蟋蟀和慕须龙之口，而非木兰本身，这样既保持了人物的个性，也增加了趣味。这些手法都值得国产动画学习。”