“蓝猫”变“胖” 出口美国

央视国际 2004年11月10日 16:47

　　初识蓝猫，缘自小侄嘉嘉的介绍。通过可爱、淘气的蓝猫演绎，嘉嘉不到5岁时就知道了地球和宇宙。正如三辰卡通企业集团（以下简称三辰）董事长孙文华所说，从全国1020家电视台收视率看，每晚约有8000万儿童在看〝蓝猫〞，称〝蓝猫〞为超级儿童巨星并不为过。

　　而几个月前〝蓝猫〞之父王宏的离去不能不说是三辰的遗憾，但同时也催生了集团公司更具深远意义的结构调整。用孙文华的话说，〝蓝猫〞现在的兴奋点是如何尽快奠定十几个卡通延伸行业内的〝话语霸权〞。

　　采访中记者了解到，2004年5月，三辰进行了股东结构、公司治理机构、业务细分等方面的调整，形成了面向中国乃至整个大中华地区吸纳资金、人才、创意和各种社会资源的战略态势，如北京绿手套数字技术有限公司挑起了集团动画设计的大任。与此同时，三辰还紧锣密鼓地开展了港台地区和国际性的版权输出、项目合作。

　　目前〝蓝猫〞已经走出荧屏，迅速扩张到文具、玩具、日化、自行车、家用电器等十几个行业，在其品牌下涌现出了6000多种儿童消费品。而三辰集团与汇源集团、台湾裕元集团、三九集团、上海永久股份等行业领先企业的战略合作则备受关注。对此，业内人士认为，蓝猫产业的崛起，预示着一种新的产业形态的横空出世——通过艺术生产流水线和现代产业供应链的无缝对接，发展以数字技术为载体的教育娱乐业，实现文化的产业化和产业的〝文化〞化，用文化品牌整合产业，推动十几个行业的重新洗牌。

　　就在前不久，三辰与中国版协少儿读物出版工作委员会在山西签约实现联盟。据悉，战略联盟将在全国范围内以县城、乡镇为主要阵地，建立起庞大的少儿图书新的发行销售系统——蓝猫快乐书屋，同时还将建立面向学校、幼儿园的〝蓝猫快乐书库〞和面向家庭的〝蓝猫快乐书架〞。对此，少读工委会长、中国少年儿童新闻出版总社社长海飞认为，少儿出版业的改革主要始自销售渠道，此次战略联盟是一次有益尝试，意味着出版业正在积极进行实践探索。

　　有关人士则分析说，三辰与中国版协少儿读物出版工作委员会结成的战略联盟，将在互补与共享的生存与发展环境下协同互动，形成产业模式，创造出新的产业效益和社会效益，同时可以创造并形成新的出版产业链和价值链，创造出多元化内容、产业共同发展的良性局面。

　　此外，可爱的〝蓝猫〞还将远涉重洋，进入美国。在刚刚结束的广博会上，三辰与美国美中贸易发展协会正式签约，自此为蓝猫出国拿到了〝签证〞。据悉，这是中国卡通第一次出口美国，本次出口美国的〝蓝猫〞共900集，将于四个月后〝落户〞全美。签约仪式上，促成〝蓝猫〞美国之行的美国美中贸易发展协会主席罗伯特先生说：〝美国孩子是看米老鼠长大的，这些卡通大都是打打闹闹的逗乐，而蓝猫则温柔、可爱、聪明，美国的孩子们可以通过蓝猫了解中国。〞