当凯蒂猫遇到麦兜

央视国际 2004年11月23日 13:52

　　一个是来自东瀛扎着蝴蝶结的凯蒂猫，一个是香港土生土长的笨小猪麦兜，两者日前在香港举办的〝亚洲文化合作论坛2004〞的〝艺术与产业〞论坛相遇，激发了与会者对亚洲卡通文化的浓厚兴趣。

　　今年恰逢30岁生日的凯蒂猫，多年来风靡世界，经久不衰，〝娘家〞日本三丽欧有限公司董事佐藤诚在论坛上披露了凯蒂猫成功的秘密。

　　他说，三丽欧的经营模式建基于新兴的社会传播事业。换句话说，〝人决不能单独生活〞，需要与他人沟通思想，交流情感，因此他们将产品设计成为传达信息、表达感受的小礼品，以期待〝小小礼品换来灿烂笑容〞，三丽欧的社会传播礼品业务由此产生。

　　佐藤诚说，三丽欧同时在日本各地广泛开设专门店，而凯蒂猫正是在这些精品店中与消费者沟通的产物。她设计简单，以温和方式表达情感。之后，设计者还为凯蒂猫〝添置〞了男朋友和宠物猫，凯蒂猫的形象更为丰满。如今，凯蒂猫的系列产品已行销世界各地8300家专门店。佐藤诚在讲台上，展示了多款印有凯蒂猫图案的计算机、镜子、笔和手表。他说，这种产品，靠可爱的设计，〝卖的是一种乐趣〞。

　　1990年三丽欧还在日本开办了彩虹室内主题乐园，凯蒂猫作了主角。她带领一班人唱歌跳舞好不热闹。小朋友还可以与凯蒂猫见面，给她写信，凯蒂猫从一个平面的设计，发展成为立体的娱乐人物。

　　听了凯蒂猫的经验，随后发言的香港博善广识有限公司总经理蔡仲梁感慨，公司旗下的麦兜还有很大的发展空间。

　　他介绍说，公司重视原创，并注入了多元化的元素，得以吸引来自不同阶层、不同年龄段的麦兜爱好者。公司继《麦兜故事》之后，今年又开发了名为《麦兜菠萝油王子》的动画片，麦兜的相关产品在法国、韩国、日本和中国内地发行。

　　蔡仲梁表示，凯蒂猫成功地进行了全球化的推广，麦兜作为非常本土化的作品，需要探索更多新元素走向世界。他透露，麦兜要学习新的语言，要到内地学习武当功夫，从而一步步走向国际。

　　〝亚洲文化合作论坛2004〞15日下午在香港正式开幕，来自中国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南等国家的60多位文化部长、高级官员参加了开幕式。

　　在为期三天的论坛上，多位世界文化艺术界精英在香港演艺学院戏剧院举行一系列公开论坛，分别就〝创意亚洲的挑战和机会〞、〝创意与增值〞、〝艺术与产业〞、〝文化与城市〞、〝亚洲创意工业的新领域〞等题目发表演讲，并展开辩论。