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曹明——执著的文化交流者
央视国际 2003年11月27日 20:02
（CCTV.com记者陈玥、红立、王卉报道） 美国国家地理杂志，堪称人文地理类刊物中的旗帜。采访前，我们对采访对象——本次活动的总策划曹明女士——有过种种猜测，像美国国家地理这样严谨致刊、精益求精的机构，能把在中国的首次展出权交给她，那么她必定是个职业的策划者、曾多次组织过大型展览或文化活动、有着丰富承展经验、并对美国国家地理非常熟悉。然而在采访中，我们却得到了恰恰相反的答案，以至于原来准备的采访提纲都没了用武之地。曹女士旅美归来不久，应朋友之邀加入了北京文化发展基金会，这是她首次组织并策划大型展览，甚至她对美国国家地理的了解也是随着合作的推进才逐渐增强的……好在有一点我们的判断是正确的：曹女士有着很强的沟通能力，热情而健谈。随着我们的提问，她滔滔不绝的讲述了这个梦想从萌发到实现的方方面面。听着她娓娓道来，我们甚至觉得，这个展览的筹办过程，从萌生的欣喜和期望、过程的艰辛与曲折、到诞生的自豪与欣慰，对曹女士来讲就像一个生命的孕育过程。凭着她的激情、诚恳与执著，最终打动了美国国家地理杂志，使梦想变成了现实。
初衷：树立我们自己的文化基金会品牌
北京市文化发展基金会是一个桥梁，北京市委发起这个文化发展基金会，是想通过民间的沟通使北京市的文化事业和文化产业发展得更快，让老百姓有更丰富的文化生活。这个资源确实是很好，这里面有顶尖的国宝级专家季羡林、侯仁之、启功、宿白、吴良镛、梅葆玖等等。但遗憾的是，它现在在北京市的认知度还比较低。我最初的想法是通过与美国国家地理合作，把北京市文化发展基金会的知名度带起来。因为我在美国居住多年，我很了解，在美国，基金会的作用之重大。很多企业，包括私营老板，都非常愿意把钱放到基金会去做社会公益性的事业，去赞助文化的发展。而美国国家地理又是西方主流媒体之一，而且他在美国以致全世界的信誉和知名度都是数一数二的，所以我想，和他们合作，可以把北京文化发展基金会的知名度打起来。办展之初，好多人都说，你去宣传人家美国国家地理干什么，其实不是这样的，我的初衷是要建立我们自己的文化基金会品牌。
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曹明 北京市文化发展基金会 外联部主任 本次活动的总策划 |
缘起长城：与美国国家地理的第一次接触
我最开始的时候看到的是麦可·山下的图片，因为我们起初定位要作中国的世界文化遗产，我想这个题目受到世人的关注，尤其是海外华侨，由于我们做文化保护事业要得到社会的捐款来支持，所以我们一开始定位在这儿，而且决定先从长城做起。因为我经常去美国，也常常想是不是能跟美国国家地理合作做长城。随后我通过EMAIL联系，并利用探亲的空隙去美国国家地理，说想跟他们合作。我想我们有这么多国宝级的专家，在文化交流这方面能互相促进的话，这对中国的文化研究也有好处。而且那时候北京市委也强调要让世界了解中国，了解北京，北京也要走向世界，所以我们作为文化团体，就想为北京奥运能够多做一些贡献。
因为北京奥运特别提出人文、环保、体育这三大理念和支柱，所以我想人文和环保都是美国国家地理最关注的，而且美国国家地理的照片有它鲜明的特点，它绝不是单独的一张照片，图片都是一组的，都是来拓展世界某一个角落的人文的故事。他的任何一张照片后面都有很丰富的内涵。
我一开始与他们联系，他们似乎不太感兴趣。后来我非常执著，非要去面谈。终于，我应邀到了美国国家地理总部，美国国家地理创建115周年了，历史悠久，他们的办公大楼就在白宫后面，非常漂亮，经常有一些合作和讲座，我去了以后，正好看到麦可正在做长城方面的拍摄策划，我想我们也在做长城，要是合作那不是两全其美么？可遗憾的是，他们已经找到了国内的合作伙伴。是一个专门做探险旅游的外籍旅游公司，都已经签了合同了。当时，他们的合作很顺利，只是麦可记者签证老是办不下来，所以一直不能成行。
后来，为了争取和他们的合作，我就把帮他办护照的事务包揽了下来。虽然我一开始也不了解，真正用记者身份进中国，是要通过外交部的，所以审批特别困难。后来，我把签证办成以后，他就看了北京文化发展基金会的资料，看到我们能提供很多文化方面的东西，他们也感兴趣，因为我们有我们的优势，他们有他们的优势。后来，我的助手赵阳还跟麦可去了好几次长城。我们的合作就是从这里开始的。
美国国家地理：魅力的背后
在美国，很多家庭都收藏国家地理杂志，像美国前总统卡特这样的名人也常说，“我是看着国家地理长大的”，并引以为傲。美国国家地理杂志似乎成了高品位文化的象征。我本来对他们的照片没有太多的了解，但在展览进程中，我深深的被这些图片震撼了。我就想，究竟是什么，让他们的图片具有如此的魅力呢？总结起来主要有几点：
贝尔（电话发明者）家族的血统，造就了他们的创造性和探索精神。
美国国家地理的决策权，一直掌握在贝尔家族的手中，现在已经五六代了。你可以看他们的封面，第一个激光摄影是他们发表的，他们在探索这方面确实是非常优秀。美国国家地理杂志的出类拔萃，一是它独特的视角，二是它的深度。他们图片的魅力不在图片本身是否漂亮，而是每张或说每组图片的背后，都有着他们对某个地区文化背景的深刻了解，都有着一个吸引人的故事。更难得的是，他的理念和宗旨始终如一，就是要让人类了解世界，普及地理知识，虽然它的地理知识远远超过了狭义地理这个范围，但这个理念使他们照片的沟通能力非常强。从1888年开始发行第一本杂志，到现在已经有27种语言的版本了，而且在各个国家都非常受欢迎。
美国国家地理有着严密、规范的运营机制，形成了运作的良性循环。
美国国家地理是一个最大的非盈利企业，但他并不是不赚钱。每年一千万册的发行量，给他们带来了丰厚的收入，可他们把所有的利润都放在基金会，来资助各类科学探索家们，比如说泰坦尼克号的挖掘就是他们赞助的。在保护生态环境和文化考古各个方面，他们赞助了很多，一共七千多个项目，其中有二百多个项目在中国。另外，他还给他的摄影师们提供最好的条件来创作。麦可就曾讲过，他不会到别的地方，他在美国国家地理杂志已经做了二十三年，也曾有很多其他杂志找他，但没有一家像美国国家地理给他们那么好的条件，非常宽裕的预算让他到别人无法到达的地域拍摄，发挥自己最大的潜质。同一个地区至少在不同的季节拍摄两次，每次拍摄都会有不同的感受，有新的发现。还有，美国国家地理选片率几乎是千分之一，有可能一千张还选不出一张。我看麦可的图片从七万多张才选出三十多张，这就保证了图片的高质量，高的质量保证了杂志的高发行量，赚到的钱又可用于更多方面的探索。这样，就行成了良性循环。
执著和诚信：最终把我推向了成功
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赵阳 本次活动项目经理 北京市文化发展基金会外联部 |
这次展览从策划运作到成功展出，前前后后一共持续了两年。这两年我和助手赵阳（此次活动的项目经理）东奔西走，从策划、选题到选场地、拉赞助，都经历了许多艰难，这两年来，我一直在忙忙碌碌的摸索中前行。美国国家地理对各方面的要求都很严格。从合同的签订，他们的专业条款有一寸多厚，光LOGO的使用说明就有60多页，颜色、尺寸、比例要求特别严格。我是深有体会，赞助商还得由他们审批。那什么样的人他们批，什么样的人他们不批呢？他们说了九条，经营者品德不好的、企业信誉不好的，涉及烟草、部分酒精制品、军火、赌博、贩毒等等行业的都不能赞助。我感觉他们特别强调三点，第一是信誉，第二是知识产权，他们对中国最不放心的就是知识产权的保护，第三就是一定要高质量，就是你们作图片的水平必须要达到他们的要求。另外，还有场地选定问题，他们专门派一个人先来选场地，那时候美术馆正在装修，历史博物馆、故宫这些场地都看了，他最喜欢的是太庙，就是现在劳动文化宫里面的大殿，但是那里面放了一个大钟，要搞演出，现在不让办展览，所以就没谈下来。他们的原则是要不就最古朴，要不就最现代，所以最终选中了世纪坛。
美国国家地理十分重视这个展览，先后派了六批人，这个展览从一开始筹备，第一拨人看我们所选的场地；第二拨来的人最多，主要是了解我们文化发展基金会及我们的领导，看看我们是不是有能力来办这个事；然后等签了合同以后他们又来了，第一拨人来检查场地的设计等等，第二拨是新闻发布会，美国国家地理副总裁专门来参加这次新闻发布会。然后在装板的时候，又派了一个人监督，最后开幕式又专程派摄影师来参加开幕典礼，所以说他们对这次展览的质量是非常非常重视。这还只是美方来中国的次数，我来回跑了更不知道多少次了，包括谈判，一开始我都是先报到他们那儿去，再等他们来确认的。而且美国国家地理也是首次跟中国合作办展览，他们就更加谨慎了，他们又是一个非常大的机构，我写十封信他们都没回一个，这样使我非常着急。另外，北京和华盛顿两地还有十三个小时的时差，我们经常不分昼夜的工作。我先生常说，你又不挣钱，还比我忙，呵呵，说实话，这两年我都没顾上看电视。要让我总结的话，这个成功就在于我们的执著。
除此以外，值得一提的还有诚信，他们办事十分注重这一点。也正是我们的诚信最终打动了他们，使他们决定和我们合作。我发现，美国国家地理杂志特别反感的是别人抄袭他的东西，他们认为这种行为有悖诚信原则。国内很多媒体想通过我们和美国国家地理合作，可他们一旦发现这些杂志或是使用与他们相似的LOGO，或是不经允许使用他们摄影师的照片，就会断然拒绝，非常坚决。
美国国家地理杂志正在寻找国内合作者：
美国国家地理特别希望他们的杂志在中国发行，但现在为什么不行呢？据我了解，他们的副总裁到中国已经四次了，为这个事跑了很多趟，他们谈这个事谈了三年。我总结他们对合作者的要求主要有三个，一是在中国本土有很强的能力，他这个能力一是指和政府沟通的能力，二是你在社会中的拓展能力；第二是他要看你有没有非常广泛的营销渠道；第三是他要看你的信誉和质量，就是你这个企业的信誉和你印刷出版的水平。他们说目前已经考察了很多企业，但是这三个条件都达到的很少，可能有很好的渠道，可能有很强的能力，但是三个全都具备的现在还没有找到。
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曹明（右）和赵阳（左）在展厅接受记者的采访 |
展览的反馈和意外收获：
这次展览的定位在以下几个人群：首先是职业摄影师和摄影爱好者，这是好大的一个群体，第二方面定位是在青少年，因为美国国家地理是一个科普性的读物，它的知识面非常广，在美国的青少年都是读美国的国家地理长大的，而且他的主要目标就是让你开阔眼界，扩大知识面。第三我们定的是白领阶层，因为白领阶层都是有知识的人，他们都很认美国国家地理这块品牌。
让我们欣慰的是，在记者采访美国国家地理执行副总裁的时候，他曾说过：这是他所见到过的，美国国家地理在世界范围内所举办的最好的、最大的展览，他们非常的满意。另外，从社会的各个层面的反馈信息显示：此次展览不但美国国家地理满意，而且领导、专家、老百姓也满意。这样，我就感觉我们的心血没有白费。
另外，这次展览还有些意外收获，在展览举办的同时，美国国家地理在中国举行了首届大师班培训。经过精心挑选，中方的学员都是国内顶尖的专业摄影师，虽然只有短短四天的时间，却让他们觉得受益匪浅，从观念上有了质的飞跃。看来，我们的工作，还为中国的摄影师和美国国家地理之间，搭起了一座桥梁。
采访即将结束时，曹女士念念不忘在策划运作过程中给过他帮助的家人和朋友。她说要感谢她的先生，在外联方面给过她的许多帮助，使她有机会向有经验的人请教学习；感谢她的助手赵阳（本次展览项目经理）陪她东奔西走，度过了许许多多不眠之夜；感谢文化发展基金会前任秘书长韩路，给了她宽广的操作空间来实现她的心愿；她说，在这次展览的筹办过程中，她几乎动用了所有能用的上的社会关系，并希望通过媒体，对给予过她们帮助的人致以深深的谢意。用她的话说，“恐怕这回欠下的人情，我一辈子也还不清了”。
采访结束后，我们也参观了此次展览，那的确是一种深入心灵的震撼。我们也应该感谢像曹明女士这样孜孜不倦为文化事业忙碌着的人们，毕竟，没有他们的辛勤工作，我们生活不会如此丰富多彩。
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