《新闻30分》栏目分析

一、栏目简介

　　《新闻30分》于1995年4月3日开播，节目长度30分钟，节目内容主要包括注重时效的国内外要闻、反映国计民生的话题性新闻和丰富多彩的文化类新闻等几个方面，其特点是时效快、社会问题报道多、可视性强。 《新闻30分》实行主持人串联的直播方式，采取庄重灵活的报道风格，向亿万观众展现了一个瞬息万变的社会。

二、栏目特色与优势

★ 拥有新闻类节目的差别优势
　　据央视调查咨询中心的信息，在观众经常收看的电视节目中，新闻节目是观众的第一选择(占34%)。因此，《新闻30分》作为新闻类节目，在受众的心理认知上具有差别优势。

★ 栏目时段形成“午间收视高峰”
　　《新闻30分》每天12点至12点30分播出，这个时间段填补了以前电视新闻播出时段的空白。该栏目的播出，为广大观众提供了一道了解最新国内外大事及一些重要社会新闻、轶闻趣事的“正午快餐”，切合了观众的收视需要，形成白天时段的收视高峰。

★ 栏目编排新颖
　　《新闻30分》在节目编排上，突破了一般新闻栏目的先国内新闻、后国际新闻，及国内新闻量大而详细、国际新闻量小而简略的模式，切实根据新闻的价值含量进行合理编排，给人耳目一新的感觉。

★ 栏目新闻时效性强
　　突发事件的快速反应是《新闻30分》的突出特色。该栏目的常规新闻往往也是上午刚刚发生的新闻事件，正是依靠着这种时效性，使栏目的新闻报道突出了一个“新”字，所以倍受观众的注目和好评。

★ 栏目内容丰富、贴近生活
　　《新闻30分》节目内容充实，很少有大话、空话、套话。对会议消息的处理，采用了“抽其精华”的策略；对国内外时事新闻的处理，采用了“突出重点”的办法；并增加了批评性报道、社会新闻、趣闻轶事等方面的内容，拓宽了报道领域，丰富了节目板块，加大了节目信息量。在较长的一段时期，《新闻30分》节目在解释性报道及抓住社会经济生活中的热点、难点、焦点方面所做的组合性、连续性和分析性报道方面，一直保持了鲜明的特色。

★ 栏目报道语言清新
　　《新闻30分》一扫刻板僵硬的语调，报道语言清新、自然、流畅，还常常运用对比悬念手法，有时还不失幽默。清新自然的报道语言大大增强了栏目的亲和力。

三、栏目广告分析

★ 栏目广告收视率高：
　　《新闻30分》栏目在观众群中享有的高知名度和美誉度，使该栏目及其广告拥有较高的收视率和午间时段的高观众占有率。据央视——索福瑞的调查信息，该栏目的平均收视率约为3.38%；据实力媒体的信息，该栏目在午间时段的观众占有率达40%左右。
　　 《新闻30分》栏目的高收视率和高观众占有率，保证了受众对其广告信息的足量的接触机会。

★ 栏目广告忠诚度高：
　　在《新闻30分》播出的午间时段，同类高品质的节目少，使其广告的干扰度小，并且受众对该栏目及其广告自然产生较高的忠诚度和收视偏好。
　　 在该栏目投放广告，因其忠诚度高，可使持续播出的广告获得良好的累积效应。

★ 栏目广告传播成本低
　　据央视——索福瑞的调查信息，《新闻30分》栏目广告的千人成本CPM仅为0.59元。低廉的相对广告价格，使投放该栏目的广告能获得较高的广告投资效率。

栏目负责人：盖晨光
联系电话： 63989665 联系传真： 63988869
播出时间：首播：(CCTV-1)每天：12:00-12:30，
重播：（CCTV-2）每天14:15-14:45

广告代理：北京雷明顿广告发展中心
地址：北京市朝阳区亚运村汇园国际公寓B座1403室
邮编：100101
电话：(010)64925938, 64933993 传真：(010)64991949

　　《商务电视》是中央电视台信息部主办的一个全面系统传播经济信息的商务信息类栏目。自1997年5月开播以来，时刻关注国内国际市场，以报道资金流通、商品流通、商务服务为主要内容；为推进信息咨询产业的发展提供快捷、实用、有效的服务。

◆ 栏目宗旨
　　提高商务人士现代商业意识，开拓商情渠道，促进商务服务。

◆ 栏目定位
　　关注国内国际市场，以资金流通、商务流通、商务服务为主要内容，推进信息咨询产业的发展。

◆ 栏目板块
1．《金融快讯》
　　及时、准确地把握资本市场走势，客观分析国内外最新金融证券市场动态。

2．《市场快递》
　　权威报道电子、通讯、汽车、服装、化工、食品、影视精品的市场行情，快速扫描全球最新市场动态；为商界人士提供快捷、实用、准确的交易动态、价格行情，是中央电视台提供商务经济信息最权威的阵地。

3．《商务网站》
　　是《商务电视》中一档专业性节目。它以专题和短讯的形式为企业提供投资、融资咨询服务，包括企业形象宣传、招商引资项目、资本市场前景分析等。同时，兼顾一些投资知识介绍，比如著名CI战略、新产品开发战略、创业与融资战略等。

4．《商务调查》
　　关注市场热点，追踪市场热门行业、先导产业、热点产品的走势，与国内外实力调查公司联手，收集并发布宏观准确的市场信息（包括行业现状、市场竞争态势、消费行为研究等），探讨相关行业企业的营销策略，客观预测未来发展趋势。

5．《商务便利》
　　为商务人士提供出行、旅游方便，及时提供全国乃至全球交通、气象、宾馆信息。

6．《商务俱乐部》
　　邀请中外大公司的资深人士来演播室作嘉宾。所谈商务话题对启发思维、加强信息交流、规范化商务行为等具有积极的作用，成为商界展现“明星”风采的舞台。

7．《物业广场》
　　反映房地产及建材、装饰等相关行业的政策法规和市场供求情况，报道房地产业的发展状况和相关行业发展变化。

8．《人才资讯》
　　介绍最新的人事政策及最新商务人才市场需求动态，追踪管理者成才之道，为商界提供有益的资讯情报。

9．《商务书廊》
　　包括商务书评、书市扫描、近期商务图书信息、每月销售排行榜。

◆ 栏目广告特质
　　栏目广告收视率较高且稳定
　　该栏目为观众提供专业的服务，以其丰富的内容及时效的信息行情获得较高而稳定的收视率，并使同时段的广告拥有同等的收视效果。

《商务电视》4月份收视情况

　　栏目广告受众层次高，商业决策能力强
　　《商务电视》的稳定收视群为企业管理人员、机关干部、公司职员等，受教育程度高、个人收入高，无论在家庭消费还是在集团消费的购买决策中都扮演重要角色。

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