|
| 2001年一季度中央电视台节目收视情况报告 |
一、中央电视台1-4套节目收视分析
1、中央第一套
与去年同期相比，中央第一套一季度平均收视份额上升的时段是：6:00-7:00，7:00-8:00，12:30-13:00，13:00-14:00和22:45-24:00。其中早间6:00-7:00是全天收视份额上升最多的时段，比去年同期提高了9个百分点。而且在7:00-8:00（即原版《东方时空》所在时段），2001年的收视份额也比去年同期提高了3.65个百分点。
《今日说法》栏目的影响力也在逐步扩大，表现在12:30-13:00的收视份额比去年同期上升了4.55个百分点。
2、中央第二套
在18:00-18:30，18:30-19:00，22:00-22:45时段，中央第二套的收视份额比去年同期有所提高。其中上升幅度较大的时段是18:00-18:30和18:30-19:00，尤其是18:30-19:00，收视份额由2000年一季度的0.84%上升至今年的1.64%，上升幅度达95%，这说明，该时段的生活服务类栏目《为您服务》和《东方时空》精编版对观众的吸引力要明显强于改版前的经济专栏节目。
22:00-22:45的市场份额也比往年（97年以来）同期有明显提高，比去年同期上升幅度达71%，这主要是益智类节目《幸运52》和《开心辞典》创造的佳绩，至一季度末，该时段的最高收视份额已超过10%。
另外，第二套上午8:00-12:00和下午14:00-17:00等时段的收视表现也好于去年同期，上午的收视份额增长幅度要高于下午。
3、中央第三套
从全天走势看，改版后中央第三套的市场竞争力提高了，与去年同期的市场份额相比可以看出，中央第三套改版调整以后，全天大部分时段的市场竞争力都有提高，改版效果明显。改版后，节目的整体娱乐功能增强了，观众对象趋向年轻化。满意度调查结果显示，观众对该频道的满意度也稳步提升。
4、中央第四套
中央第四套全天多数时段的市场竞争力都有所提高。
二、收视热点
1、一季度电视剧有突出表现
今年第一季度，我台推出的几部连续剧赢得了观众的好评，也引起不少新闻媒体的关注和评论。
★电视剧《大雪无痕》牵动人心
《大雪无痕》在中央第一套黄金档推出时正值春节期间，荧屏之战异常激烈。没有经过太多的宣传包装，该剧却吸引了不少观众，以独特的视角表现反腐倡廉的主题是该剧的一大特色，另外跌宕起伏的故事情节也吸引观众，使收视率一直保持上升态势。以北京地区为例，虽然戏说历史剧《铁齿铜牙纪晓岚》热播，以轻松诙谐的风格带走了较多观众，但《大雪无痕》仍然拥有比较稳定的观众群，收视份额基本保持在10%以上。在全国，其最高收视率达到了13.18%。
2、益智类节目受欢迎
在中央第二套的收视排行中，益智类节目的收视率正在逐步攀升，目前《开心辞典》和《幸运52》已经名列收视排行的榜首。仅次于《新闻联播》、《焦点访谈》和《实话实说》等知名品牌，名列第四位。
★《开心辞典》自2000年7月在中央第二套播出以来，首播收视率上升幅度近5倍，今年一季度的平均收视率为2.44%，在中央第二套排名第一。
《幸运52》首播和重播都有较高收视率（因为目前重播的时段是以前首播时间，已经培养了一部分观众）。今年一季度，首播的收视率有一定提高，超过了重播的平均收视率，达到2.5%。
观众喜爱这类节目还体现在，在前一天收看了《开心辞典》的观众，有近38%的观众继续收看了次日播出的《幸运52》节目。
3、特别节目（晚会）受到关注
★ 三·八妇女特别节目-"我关注我记录"是一个90分钟的谈话节目。该节目以独特的视角，表现了对现实的理性关注。收视数据表明，该节目确实吸引了不少观众的视线，收视份额超过其前三天同时段的平均值。
★3·15国际消费者权益日特别节目-"生命"
每年3月15日中央电视台有关消费者权益方面的节目都得到社会各界的广泛关注。
今年也不例外，以"生命"为主题的两个小时节目（21:16-23:16），收视份额达到9.1%，超过了以往同时段的收视水平，对观众的吸引力可见一斑。
★"今夜永远"-荣事达杯电视节目主持人大赛颁奖晚会
于2000年7月开始的"荣事达杯"电视节目主持人大赛在今年一季度落下帷幕，它的最终决赛结果自然吸引了不少观众的注意。其收视份额达到12.9%，远超过以往同时段的平均值9.30%。
★"非常可乐杯"我最喜爱的春节晚会节目评选颁奖晚会的收视率也超过同时段，达17.4%。
|
|
|
