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| 健康形象 |
| 2001年02月09日 |
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日前中央电视台体育新闻播出了两条很有趣味的“软新闻”。一条是说，著名网球选手拉夫特为给一个儿童慈善基金筹集资金，将他带有标志性的长发剪掉，和阿加西一样剃了个秃瓢，光彩照人。按他的说法，是要给儿童一个健康的形象。另一条说的是，德国著名车手舒马赫受人拥戴，他幼时居住的街道被命名为舒马赫大街。
这些自然都属于“正面形象”，他们在成为竞技场佼佼者的同时，也以健康的形象出现在日常生活中。健康形象，一个公众人物不得不正视的话题。
近来关于伏明霞是否吸毒的传闻在一些报纸、网站上炒得很热闹。有说是无风不起浪的，也有说是诬蔑中伤的，另有一种说法是，伏明霞最近接拍广告不少，是广告界内部有人故意生端，以此作为行业间竞争的一种方式，此说听来倒比较新鲜。一直以清新、健康面貌出现在公众面前的伏明霞遇此事端，作为旁人首先感到震惊，但又难以明辨这一说法的真伪，姑妄听之吧。
将视线从关注赛场内也兼顾到关注赛场外，在这方面我们的媒体近年来已开始跟世界接轨了。首先得承认这是一种进步，用时髦的话来说，叫作全方位、多角度地进行报道。将体育明星相同或不同于普通人、脱离开众目暌暌的赛场的那一面揭示出来，展现出作为一个全面的人的风貌而不光局限在一个层面，应该说是报道的深入和进步。当然在接轨的过程中，也许是迎合某一部分人的爱好，也许确实是迫于生计、招徕“眼球”，抑或是逆反作用，出现了一些或虚假或片面的东西。比如足球舆论圈已有了“狗仔队”一说，而对一些光明的、健康的东西反而兴趣不大，像前两年原大连万达队的李明得到联赛最快进球奖奖金3万元，他在领奖的同时就宣布捐献给希望工程，引起的反响却很小。大概这也算是市场的作用之一吧，比如毛宁唱了首好歌，绝对不如他被刺以及遇刺背后的内幕更吸引人的关注。
或许只能说，好自为之吧，那些成了“星”的人物。尤其是体育圈内，虽然国内国外都不乏“坏小子”的素材，但人们对体育明星的期望毕竟更多的是善良、美好、健康。
在前不久结束的北京市“两会”期间，有些代表和委员对北京市部分地名的混乱提出了意见。突发奇想，北京何不命名一条“李宁大街”呢，从眼下看也联系得上有利于申奥，从长远看，我们需要的正是像李宁这样的健康形象。
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| 作者: 王亦君 来源:央视国际 |
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