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| 学学包装 |
| 2000年02月24日 |
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几天来刚刚归国的女足队员生活在鲜花、掌声和赞誉之中，在我们看来似乎非如此不足以表达真诚的情感，而每每等到姑娘们开口，对于未来、对于即将开始的女足超级联赛，她们仍然不敢有丝毫的乐观，用金嫣的话说，“奥运会回来后，场面虽然不如今天，但也挺隆重，可是之后我们的处境根本没有什么变化”。
害怕了在孤独和寂寞中生活的姑娘们同样也害怕再次被假象迷住双眼，她们深知女足在目前国内的处境恐怕不会因为一个世界亚军就能够产生天翻地覆的变化，特别是国内联赛的精彩和激烈程度远远比不上世界杯，即便有一些观众能够履行自己的诺言也很可能坚持不了多久。
的确女足无论从舆论、社会关注，还是赛事组织、球迷参与等方面都无法和男足相提并论，尽管我们可以从长远着眼认为女足将迎来大发展的新时代，但是，现实的情况也告诉大家，女足除非能够克服自己纯业余或是纯专业的特点，否则就不会拥有美好的前景。
前两天，在网上看到了中国足协发的一则消息，大意是：99年全国女足超级联赛即将于8月1日开战，共有8支球队参加，采用主客场制。欢迎有意赞助者和组委会联系。
在这样的时候看到这样的消息，不知道大家是怎样的心情，但它却地再次向我们暗示了女足超级联赛的某种前景，为什么更多的人愿意把文章做在表面，用一次性的奖励代替长期的资助，究其原因还是因为女足是一项风险很大的投资，与其如此，还不如这种一锤子买卖来得干脆。
女足姑娘的担心不是空穴来风。
诚然，受到各种制约的不仅是中国女足，世界各国的情况大致相仿。比如美国，即便拿到了世界杯，也不敢轻举妄动，职业联赛在他们的设想里，最快也要等到2001年才会有付诸实施的可能。但是在各种不同的环境里，大家都在寻找着一条适合女足生存、发展的道路。彼此之间的经验完全可以相互借鉴。
远的不说，就说这届女足世界杯就应该对我们有所启迪。世界杯开幕之前，在美国“女足热”已经形成，其中一个根本原因，是组委会不遗余力的宣传和炒做。他们和媒介之间保持着良好的关系，甚至和一些媒介签定了合同，从而使得有关女足世界杯的消息和介绍能够频频出现在报端，出现在镜头里，不仅这样，组委会还协同几家大的赞助商对美国队的明星球员米亚哈姆进行了精心的包装，他们拍摄的哈姆和乔丹进行全面竞技的宣传广告片不仅达到了商业目的，同时还对女足运动起到了巨大的推动作用。
在整个世界杯期间，美国人对女足的各种推广工作也都和商业运做密不可分，其中包括让世界上最好的几支球队不断的横穿美国，很重要的一点便是让她们把火种均匀的撒向全美国。
此外，美国人并没有急功近利地一上来就想着赚钱，他们举办世界杯的初衷是吸引更多的人来看球，所以在门票价格制定上，他们尽量从观众的角度出发，更多的提供低廉的团体票，把一场比赛变成一次周末的家庭聚会。
参考美国世界杯的这些做法，我们应该发现，其实我们身边的有利因素并不少，象眼前持续不退的女足热，为即将开赛的女足超级联赛营造了很好的氛围。象在国人眼中已经成为英雄的孙雯、刘爱玲、金嫣、赵利红、王丽萍、范运杰等，既可以成为超级联赛的个性化形象，同时也可以成为商家很好的合作伙伴，利用这种综合的宣传方式，女足超级联赛完全可以避免无人问津的尴尬局面。在各个赛区，大家如果本着推广女足运动、宣传女足运动的目的，尽可能地为观众着想，力求把最多的人吸引到赛场上，这也是完全有可能的。比如把球票送到学校、机关，让家长和孩子一起看球；与商家联合组织一些观球活动等等。总之就是一定要把女足在国内的影响扩大、再扩大。
此外，组委会和媒介的关系也应该进行调整，组委会不能再把自己视为行政部门，他们应该加入更多的商业色彩，最好就是一个推广公司，本着先营造市场，再图谋赢利的原则，投入到超级联赛的组织和运营中。
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| 作者: 刘建宏 来源:央视国际 |
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