维亚康姆董事长兼首席执行官雷石东演讲

央视国际 2004年09月26日 16:59

	Variety的总裁皮特采访雷石东

　　（金鹰网与CCTV.COM联合报道）主持人：今天在湖南史无前例的由Variety的总裁皮特采访雷石东先生马上就要开始。

　　皮特：雷石东先生，你现在是成为一位学生了，因为中国的媒体业在过去十多天发展非常快，你认为中国的传媒业和美国的传媒业有什么相似的地方呢？

　　雷石东：我认为很多地方有相似处，比如说中国的传媒业跟美国原来传媒业发展的模式和轨迹有相同的地方，而且中国现在已经有1亿多的家庭都能够收看到有线电视，所以在有线电视的渠道上中国的发展是非常快的。而且中国的广告业也是非常迅速，每年的广告业在分销领域都达到40％的利润。我认为中国人所要强调的和美国人所要强调的是一样，就是以内容为王。比如说美国的MTV，现在我们进入了千家万户，你可以看到尼克儿童频道也进入了家庭，我们现在最重要的是内容为王。有一些不同的地方，就是当中国作为世界上最大的经济体，现在可以说是世界上经济增长速度最快速的国家。而且中国的广告业以后达到了20多个亿，今后可能会增长到60多个亿。

　　皮特：所以说当你与中国建立一种合作伙伴关系的时候，当你与北京电视台签署一种合作伙伴的关系，你对这个问题怎么看？

　　雷石东:我认为与中国的几大广播媒体，一个是中国的中央广播台，为什么要建立合作伙伴关系呢？一年之前，我看了尼克儿童频道，如果你跟中国电视台合作的话，你可以让尼克儿童频道直接进入中国的千家万户，这就是我所说的与中国的一些电视台建立合作伙伴关系。我们也是唯一的一家能够被允许进入中国，能够占有中国上海的传媒股份的唯一一家外国媒体，所以这是一种非常巨大的成功。

　　我们在表演业，在教育行业都能够进入中国的影视圈，并且我们在中国的广告投入也有了非常大的回收，。而且我们的发行量也在增加，所以说我认为建立这种良好的合作伙伴关系是非常关键的。同时我们与派拉蒙中国的影业公司也建立的关系，包括一些电影市场。

　　皮特：所以说当你与中国建立一种合作伙伴关系的时候，当你与北京电视台签署一种合作伙伴的关系，你对这个问题怎么看？

	金鹰网和CCTV.COM正在进行现场图文直播

　　雷石东:我认为与中国的几大广播媒体，一个是中国的中央广播台，为什么要建立合作伙伴关系呢？一年之前，我看了尼克儿童频道，如果你跟中国电视台合作的话，你可以让尼克儿童频道直接进入中国的千家万户，这就是我所说的与中国的一些电视台建立合作伙伴关系。我们也是唯一的一家能够被允许进入中国，能够占有中国上海的传媒股份的唯一一家外国媒体，所以这是一种非常巨大的成功。

　　我们在表演业，在教育行业都能够进入中国的影视圈，并且我们在中国的广告投入也有了非常大的回收。而且我们的发行量也在增加，所以说我认为建立这种良好的合作伙伴关系是非常关键的。同时我们与派拉蒙中国的影业公司也建立的关系，包括一些电影市场。

　　皮特：你是指的一些营销方面吗？

　　雷石东。是的，是营销方面。作为高级的资讯人员和管理人员我对中国的业内人员的几个建议是在未来的十年，中国的发展，尤其是传媒业的发展会非常迅速，我们与中国已经建立了良好的友谊，已经建立了非常好的合作伙伴的关系。现在中国传媒业的大门已经越来越向外国敞开，我认为中国传媒业是机遇与挑战并存。我们已经有频道落地广东的几个城市了，我们能够与中国的媒体一起制作媒体产品，我们就认为我们能够进入中国的家庭，而且我们也想知道中国人想要看什么样的节目，如果我们不了解中国的实际情况，那么传媒业是很难适应中国的。

　　我们有一个非常重要的思想，我们的文化是不同，而且是变化的，但是我们要了解中国的一些文化，我们的工作就是说把中国的文化发扬光大，并且还能够移植到美国去，比如与中国中央电视台等等，一些节目已经落户到美国的一些酒店；比如中国的一些交响乐在美国也在很受欢迎，所以我们与中国建立这种合作伙伴的关系，不仅与中央电视台，还有中国政府，还有音乐台的节目，这些合作的伙伴我们建立之后，我们的观众达到了几十个亿，所以说我们在全球的机会也就增多了。我们对中国的文化的了解也有助于我们的生意。

　　皮特：你觉得亚洲和欧洲相比……

　　雷石东：我刚刚从米兰回来，我对欧洲的6各城市进行了访问，我在五天之内完成了这次访问，我觉得欧洲是这个样子的。比如说我看看MTV，我刚刚收购MTV的时候，大概十七年前，当时我就认识到，世界上的观众群体大概4％是在美国，更多的是在其他各国。我们就是追求这种国际化的战略，就包括欧洲和中国。我们在欧洲的进展还是比较可喜的，我们已经获得了无线经营，而且我们在欧洲也有我们的MTV，而且也收购了一些欧洲的电视台。因此，MTV在欧洲是做得是非常好，在世界各地都有影响，它不受地理的限制。

　　那么在中国我们还是在起步阶段。随着中国的进一步发展，中国的娱乐业的进一步发展，我们正在和中国更多的媒体打交道，包括北京的电视台，但是我们现在做的是还是一些娱乐节目和音乐节目，这是你们的专长，因为你们的公司旗下有一个世界上最好的影院线，很都跨国公司都在中国做业务。

　　雷石东：我认为是全球的趋势，而且发展越来越迅速，而且最近，美国可以说完全进入一个数字化的时代，我认为数字化对中国的传媒也带来更多了挑战和机遇，我提到我原来说过的一个主题，我们提到一些喜剧片，还有一些音乐片，比如其他的乡村音乐，如果让他们更好地进入中国，能够与中国的数字电视台建立联系，能够数字化地进入中国去，因为我们制作的节目是数字化的。

　　问：在欧洲我们知道您有索尼，还有中国的一些大的电影公司生产的电影在美国的票房收入也不错，你认为中国的娱乐媒体集团要想成为一个比较大的像维亚康姆这样的公司，要用多长时间才能做到这一点。

　　雷石东：我们知道维亚康姆是世界领先的公司，我也希望中国的媒体公司也成长的像维亚康姆一样大，我们知道中国的媒体业虽然才刚刚起步，但是你们的前景是非常广阔的。我要提到尼克儿童频道，由于中央电视台播放尼克儿童频道是非常成功，我们要看能不能把中国的卡通片带到美国，放到美国尼克儿童频道播放，这种相似的的互动会越来越多，而且你会看到电视节目的互换也会越来越多。金鹰网记者 杨洋