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好莱坞顶级媒体Variety总编Peter Bart演讲
央视国际 2004年09月26日 18:40
（金鹰网与CCTV.COM联合报道）好莱坞顶级影视娱乐商业资讯媒体Variety总编Peter Bart：女士们先生们大家早上好，我很高兴见到大家。我总共可以说参与了4部很重要的电影，今天对于我来说我的成功并不是我有多么大的创新，而是我把好莱坞旧的东西进行了创新。中国一个代表团，来参加一个鸡尾酒会，其中有一个人说，我们为什么要来呢？有人就回答，来看好莱坞有什么样好的机制，可以为中国所用。所以在那个星期，刚好英雄这部影片是在美国上影的票房收入创第一的影片，而且好莱坞的人也看到这部影片感到非常的高兴，我也非常的高兴，有更多中国的传媒业的人士来到美国。所以今天我的演讲也会稍微讲一下中国电影的情况，我觉得英雄给美国的观众留下了深刻的印象。
在好莱坞，你们也许知道有部非常有名影片，是梅尔吉普森拍的。我先给大家说我的经历，我在1976年进入影视界，那个时候美国影视界经历了一次非常艰难的时期，那个时候他们的电影已经失去了吸引力，很多的观众被电视给偷走了，那一年我加入了派拉蒙公司，那个时候电影圈的很多规则被打破了，所以我们在想有些什么东西应该被摈弃，我们认为当时的影视界应该摈弃那种传统的，比如说什么影片都发生在西部呀等等。
我们的派拉蒙电影公司就搬到了（比华丽）山庄一个很小的地方，我们也认为没有必要跟一些影星建立长期的和约，同时我们也把一些繁文缛节给去掉了，因为作为派拉蒙电影公司来说，比如说我们接一个什么人，都派一个很大的加长豪华轿车去的，就是我们节省了很多成本，就是把钱集中拍好的电影。所以当这些中国的代表团问我们现在中国电影面临的机遇和挑战的时候，我也认为中国的电影业可能跟美国好莱坞1976年左右的情形有点差不多。
中国的媒体业我认为应该借鉴好莱坞以前走过的道路，吸取经验。好莱坞一些成功的做法其中之一就是针对观众来拍电影，而且我们选择的题材能够吸引绝大多数观众，而且我们把这些题材交给那些有热情拍这些题材的导演来做。在其他一些国家，他们国家的电影行业很大程度依赖于政府的资助，这样他们拍电影的可能是观众不感兴趣的。而美国采取的做法是完全不同的，我们美国政府没有对美国的电影行业进行资助，这样拍出来的东西可能更依赖于观众的口味。
在美国有些地方，可能有线电视公司和有线电影公司有很大的竞争，比如说脱口秀等等就把观众给分流了。一方面有限电视网的收视率在不断的上升，一方面公共的广播公司收视在下降，所以是喜忧参半。像卫星电视也是一个新生的力量，他们把有线电视的观众也分流出去的，我知道中国的有线电视产业正在发展。所以美国的电影产业就要重新思考自己的定位，这是美国独特的情况。
还有一点，有必要严厉打击盗版，在美国好莱坞很多公司就联合起来打击盗版，但是这是非常困难的工作。因为有很多法律监管措施需要我们协调，如果联合起来打击盗版，这些公司不仅能够改进自己的技术，还可以有效地遵守政府的监管法律，在这样的环境下进行运营，我觉得对中国的媒体来说，这一点也是有参考价值的。
我建议借鉴以下几点：第一就是那种垄断的做法，上次我在鸡尾酒会上遇到的中国代表团，我跟他们进行交流以后，我觉得美国是采取代理机构的做法，我觉得这应该是中国避免的。因为这种代理机构是一种非常专断的机构，通过这种机制做出来的电视节目和内容陷入一种僵局，有时候由于双方僵持不下，很难达成一种协议。我觉得是中国同行应该借鉴和避免。
还有一种是值得借鉴，比如说真人秀，我觉得中国电视也有些在做，但是我觉得美国做得太过火了，每家都在做真人秀，但是有些人也不喜欢，比如我就不喜欢看那种真人秀的节目。还有一点我觉得中国同行应该借鉴和避免的是美国在营销方面的做法，尤其是电视行业，就搞成那种恶性循环，我们有的时候在营销方面投资太大了，一些电视公司和制片公司把太多的成本放在营销上，这样就造成一种电视刚推出来很成功，但是一段时间以后就不行了。这是一种恶性循环，因为这些搞运销的人就是越权的，他们在做决策，什么都以营销为引导，有的时候营销的成本达到4、5万美元，这样就给整个成本造成了很大的负担。
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