朝圣之旅显魅力 名山结盟促发展 

央视国际 (2005年03月25日 19:27)

	普贤菩萨道场

　　“首届中国佛教四大名山朝圣之旅暨峨眉山普贤文化节”经过近一年的精心筹划和准备，将于2005年3月29日-4月1日在世界文化与自然遗产——峨眉山隆重举行。这是佛教四大名山联盟后首次联合举行的“朝圣之旅”盛会。届时，五台山、普陀山、九华山的代表，全国各地的高僧大德，信众居士，海内外宾朋将云集峨眉山，参与系列文化活动。

　　提起中国佛教四大名山，人们自然会想到四川峨眉山、山西五台山、浙江普陀山、安徽九华山。观光、拜佛、休闲、度假，丰富的旅游资源，厚重的佛教文化，优美的自然风光，舒适的旅游环境，极富个性的世界级旅游景区，正是四大名山的魅力所在。也是四大名山发展的希望所在。

　　佛教传入中国已有两千多年历史。她作为一种文化现象，千百年来以其独具特色的魅力，在人类社会文明的进程中，愈来愈受到世人的重视和高度关切。佛教文化已发展成为我国传统文化宝库中的重要组成部分。不仅造就和丰富了绚丽多彩的名山文化，形成了以“金色世界”五台山、“银色世界”峨眉山、“琉璃世界”普陀山、“莲花世界”九华山并称为中国佛教四大名山而声名远播，辐射到海内外。以四大名山为特征的佛教文化，传扬到世界各地，产生了广泛的影响。同时也成为了四大名山发展旅游的重要载体。

　　佛教四大名山本身是一个闻名遐迩的知名品牌。作为著名佛教圣地和旅游胜地，一直以一个整体形象烙印在人们的脑海中。以其神奇、神圣、神秘备受世人景仰。尽管从1998年起，佛教四大名山联谊会连续举办了六届。通过互相交流，增进了友谊，促进了风景区的建设和发展。但由于缺乏交流的广度和深度，难以顺应当今旅游发展的新形式，难以应对激烈的旅游市场竞争，难以适应旅游经济一体化趋势。佛教四大名山合作的内容和形式，创新与提升已迫在眉睫，需要我们重新审视和选择。以时不我待，只争朝夕的精神，进一步解放思想，与时俱进，乘势而上，不断壮大产业规模，拓展更为广阔的发展空间。经过较长时间的酝酿后，2003年底，峨眉山景区提出了制定“中国佛教四大名山朝圣之旅营销联合体发展战略”的构想。智（五台山）、行（峨眉山）、悲（普陀山）、愿（九华山）四大法门互为关联，缺一不可，共同构成了中国佛教四大名山的鲜明特色。旨在有效整合，整活优势资源，提升品牌形象。将四大名山的特色文化景点串联起来，实现相互借鉴，相互发展的目的。形成主题鲜明，内涵丰富，吸引力强的旅游拳头产品。用旅游品牌的核心竞争优势占领市场。成为名山走向世界，世界了解名山的平台。使佛教名山特色更特，优势更优，名山更名。

　　“朝圣之旅”营销联合体一经提出，迅速得到各兄弟名山的积极响应和支持。2004年4月12日，四大名山的负责人汇聚峨眉山，召开了“中国佛教四大名山朝圣之旅启动仪式”筹备会。经过充分酝酿，讨论，大家认识一致，达成共识。决定携手合作，以联合举办“中国佛教四大名山朝圣之旅系列文化节”为主要形式，精心策划和组织，共同打造“中国佛教四大名山朝圣之旅、缘满之旅”品牌。会上成立了佛教四大名山营销联合体组织机构，通过了营销联合体章程和联盟宣言。“中国佛教四大名山朝圣之旅系列文化节”今后每年将在各名山轮流举行。四大名山将共同制定联合营销战略，实施营销方案。统一主题宣传片。统一宣传资料设计制作。统一线路整体包装。发行四大名山邮集。宣传品由中、英、日、韩、泰五个语种组成。互相提供形象展示场地，设置户外广告。每年举办1—2次国际，国内联合促销活动。充分展示四大名山的品牌形象。通过深度挖掘、提升、弘扬四大名山的佛教文化内涵，为国家的繁荣富强和旅游业的发展，以及四大名山朝圣之旅的兴起，兴旺，发挥各自的优势，做出各自的贡献。实现共同繁荣。

责编：青朴 　来源：