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三、引进节目有方法
“中国意味着生意!”——这是1997年年底第四届亚洲国际电影电视交易会(MIP's Asia)上人们的发现。在这次亚洲地区性的世界节目市场上，中国发出了向全球市场买进的信号。一方面，中国计划开发向国内批量引进高质量影视节目的项目；另一方面，还为各国代表举办了两次就“如何与中国作生意”问题的专题研讨会。这是中国电视节目市场意识增强和市场运作水平提高的表现’，也是改革开放以来中国从世界引进影视节目积多年经验的重要成果。
外国节目专家发现，中国电视广播工作者越来越有经验，也越来越自信。他们从引进影视节目中学到了知识，提高了水平，他们的创作能力大大增强，制作经验大大丰富。现在，中国电视制作人有能力成功地改编外国节目，以适应中国市场。他们不仅仅配音、加字幕，他们还重新包装，改编整个节目形式。剪裁的工作是十分重要的，因为进口的节目不一定适合中国节目播出的栏目要求。外国节目专家还发现，中国的观众也变得越来越精明和挑剔了。中国观众希望电视节目适合自己的口味，除了西方的优秀作品，他们还需要能与自己的生活联系起来的、中国式的或亚洲味道的节目。
如果说，连外国人都注意到了中国市场变化的话，负责引进节目的中国电视人更应该随时捕捉趋势，适应需求。
在引进节目中，我们要有所选择，要有自己的标准。凡是具有审美价值和认识价值的节目，凡是具有娱乐性而又健康无害的节目，包括畅销作品，都是中国人民文化生活所需要的，都是可以引进的。同时，引进节目不可过于单一，例如，只选某一种类的内容’或某一国家的节目。全球化并不意味着由某个国家、某种风格来一统天下。世界影视节目种类繁多，现代社会也需要经验的广泛性和多元化。人民需要各种各样的精神产品：有激励人壮怀激烈，挑战旧秩序的；有抚慰人随遇而安，善待生命和生活的；有教导人聪明柳‘智的；有指示人行为规范的。一言以蔽之，有多少种精神需求，就应有多少种人间故事。应该为中国大众提供丰富多彩、千姿百态的节目，满足他们多种多样的精神需求。
还有一种倾向，就是放得过宽，只追求商业价值和趣味性，结果迎合了较低级的趣味，放弃了大众传播媒介为人民带来高品味精神享受的责任和义务。引进节目不仅推动着中国影视节目的发展和更新，满足着中国人民的精神文化生活需求，节目的传播还可以创造经济价值。从这一意义上说，它又是一种产业，必须考虑市场，考虑节目的竞争性。从经济的角度考虑，中国应该争取在国际市场上以较少的资金获得较多的、较国内便宜的节目。但引进也要考虑文化因素，经济和文化这两个方面有时是矛盾的。因此，引进的适量和平衡是一道很难的课题，也是中国的节目引进者和编排者的创造性天地。我主张，引进电视可以分精品和一般节目。经典作品，即较昂贵的精品，是为满足人们审美需要而准备的；而大众化的便宜节目，则是为人们提供日常消遣娱乐准备的。精晶要有精品的规格，那就是，精心挑选，精细译制，精致设计，并经常以各种方式和包装提供大众方便地享用。《国际影院》应该提供这种精品。当然，随着引进的节目越来越多，不大可能、也没有必要将所有的节目照此办理。对某些一播而过的娱乐节目，可以仅仅配以字幕。译制片具有再创造的艺术魅力；字幕片可以使人领略声音的原作魅力，二者皆有所长。不过，译配必须精采；字幕也应力求准确，水平的高下才是关键。
因为规模出效益，所以，在国际市场上，中国以其众多的人口(意味着巨大的市场)在引进节目方面具有得天独厚的条件。但目前我们在这方面的资金不够雄厚。因此，中国引进节目最适宜的方法是以物易物的交换方式，或以贴片广告获得电视播出权的方式。在一个新的市场中，灵活性显然是必要的，引进节目可以不断探索新的经济方式。
原载《中国电视》2002.9
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