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文化交流与探讨
除了电视节，我们还参观了加拿大多民族语言电视台和新时代中文电视台。多民族语言电视台能收到中国的(新闻联播)、周末电视剧、纪录片等节目，与CCTV—1和CCTV—4都有一些合作。他们普遍认为，中央电视台新闻节目的导语有很多不适合海外华人的习惯，或者不适合当地文化的表述习惯，需要重新更换。
相比之下，世界还并不了解中国，而中国改革开放的视野一直随着电视窗口在拓展，在“看世界”这方面，比当今哪个国家都热切，但就世界“看中国”的问题上，有许多人还抱着固有概念，或者说在按文化符号来对应——为什么这么说呢?就拿我们在国际上获奖的节目《卧虎藏龙)来说，世界级的那些评委认为，中国人文景观最好看的时候，就应该是梳着大辫子的时候。就像有些人不了解英国，还将伦敦雾作为英国的特征一样，实际上伦敦早就没有雾了，环境治理得很成功。但现在你如果问伦敦有没有雾，就像外国人问中国还有没有大辫子一样：英国人会不高兴，认为你孤陋寡闻。在这里，雾和大辫子都成了旧有的文化符号。我觉得这是一种文化认识上的惯性，说明世界与我们沟通不够的地方大多了。某些国象或是某些文化领域的外国人，更愿意用传统的成见来了解和认知中国。
在英国BBC，我们与国际电视台总经理和负责节目海外营销的高层管理人员进行了一些交流与探讨。BBC国际电视台已经在223个国家和地区落地，有1.07亿用户。同时还进入了7908万个宾馆的房间，包括中国三星级以上的125家宾馆，还进入了10家主要国际航线的班机。这是BBC的一个显著特点。再有就是网络技术一出现，英国马上开始修订自己的广播电视法，把网络吸纳进来，制定了一系列的规则来要求和约束这个媒体，使它符合和服从国家的政策与法规，重新整合它的经营方式和市场。
加拿大政府虽不禁止外国电视频道的落地，但外国频道落地必须得到相关机构的批准，领取执照。而且，传媒落地，必须有大资金投入，必须在加拿大政府的文化保护和经济法规、市场规律的控制下来进行。在这方面，我觉得我们在媒体法制化的驾驭上还不是很成熟，在新媒体文化传承的责任感与市场化操作等问题上，自主权意识还不够强化，信息把握还不够及时。
积极占有“文化份额”
我们应该看到，传媒事业本身实际上又是一个产业，必须用产业化观念来操作。在科技现代化的今天，作为“文化版图”的竞争，我们应该加入市场经济的潮流，与时俱进，拿出精品，打出品牌，积极占有文化份额，用国际通用的手法打赢、打胜文化仗。
另外，我们还应抓住各种机遇，让中国的电视人积极参加一些国际电视节，特别是已经形成规模和有影响的国际电视节。无论是市场的交流，还是节目的评比，像班夫这样的电视节，商业色彩不浓——实际上商业色彩浓也不要害怕，既然已经加入世贸组织，做买卖也就很正常。如果我们能够在这些电视节上获奖，占领这个舞台，就会形成比较好的影响，还能够促进我们的节目外销。现在许多国家都参加这个电视节，如果我们不参加，与我们广播电视生产大国的地位不相适应。
中国是最大的电视节目生产国之一，无论是电视剧还是其他节目都应该积极地参加国际电视节，积极争取进入评委会，争取更多的话语权和权威性，因为，这也是国家形象的一种展示。（原载《电视研究》2002.9）
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