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《动画城》栏目介绍
央视国际 2003年12月09日 10:00
《动画城》是中央电视台唯一专门播出国产动画片的栏目，也是能够覆盖全国最受少儿观众喜爱的栏目之一，截止目前，已累计播出国产动画片100多部，2000多集，被众多的孩子和家长所喜爱，真正成为了亿万家庭的儿童乐园。多年来，《动画城》已成为中国本土动画的旗帜与先锋，也是CCTV－1套儿童栏目收视率较高的节目之一，1998年和2000年连续两届被评为全国少儿电视"金童奖"的优秀栏目。
《动画城》在全体栏目组成员努力下成功地推出了每天固定播放22分钟优秀动画片的《放映厅》、介绍国外优秀动画片及动画大事的《异域传真》、供小朋友点歌的《哆来咪》、与小朋友交心的《心语传递》、中学生喜爱的《新漫画一族》、小朋友到演播室与主持人一起参与录制的《动画城周末版》和介绍国内动画新闻的《风火轮》七个特色版块。《动画城》平均每天播出一集新动画片，全年不少于365集，创下了全国动画片制作、播出的第一。对中国动画片的发展起到了积极的推出作用，丰富了广大青少年的业余生活，社会效益显著。
《动画城》改版情况介绍
《动画城》稳步改版，确保365播出计划顺利实施，即每年播出国产动画片新作365集。在最大程度上满足全国动画迷的需要。《动画城》在新千年保持以往荣誉，仍是全国唯一播出国产动画片的栏目，它覆盖全国31个省、市、自治区，是全国最受少年儿童观众喜爱的栏目之一。孩子喜欢《动画城》这个名称；孩子们熟悉《动画城》中播出过的动画人物：黑猫警长、济公、小神仙、小仙女、孙悟空、猪八戒、小糊涂神家族、冰冰、棒棒、大头儿子、小头爸爸；孩子们耳熟能详《动画城》片头曲、《西游记》主题歌、《蓝皮鼠与大脸猫》的片头曲；孩子们喜爱《动画城》的卡通主持人：小鹿姐姐、哆来咪、格里美、达达狼。
为创品牌，《动画城》继《西游记》成功播出之后，又开始实施52集大型动画系列片《哪吒》的摄制计划，预计会再创收视新高。为了加强《动画城》栏目与电视观众之间的联系，在2001年《动画城》开播七周年时，将再次举行"我和动画城手拉手"活动。改版工作中最明显的方面包括：已推出新的精品虚拟演播室背景，全新的图形视频技术给观众耳目一新的感觉；已推出新的卡通主持人－－斑竹，暑期前后准备再推出几个新的卡通主持人：预言家－－红乌鸦和蜻蜓－－田间。15分钟的介绍动画动态和外国优秀动画片的七套试验版，以及为15岁以上观众服务的动画专栏也在紧锣密鼓地准备中，在"六·一"节期间《动画城》还将推出自己的特别节目，介绍一部少年儿童五彩的课余生活的纪录片。"六·一"之后，《动画城》将举办网上填图大赛的颁奖式，届时将有数十位获奖画手应邀到北京来，到中央电视台《动画城》参观，细致了解动画制作过程，参加欢乐节目录制。在保留原有七个特色小版块的同时，力图突出体现栏目的动画整体性和动画唯一性。
《动画城》栏目首创的天天趣味问答活动的组织与网站、热线的互动管理，极大地稳定了观众群，用幸运卡和益智奖品赠送的方式，让观众从节目收看中能得到学习上的帮助、知识上的拓展和生活上的实惠。引得美、加、芬、澳等国华裔儿童参加的《动画城》网上填图大赛亦是多次受到CCTV网站的表扬和肯定，孩子们大胆新颖的用色和构思，加上电脑的使用，艺术和技术通过有趣的《动画城》结合起来了，学习由被动变成自觉和主动的了。不少家长写信说："过去孩子爱画画，但不好保存，不易发表。《动画城》给我孩子提供了一个施展艺术才华的舞台，我们可高兴了。"由于《动画城》网上填图所提供的图案，都是正在播放或即将播放的当年当月的重点影片的角色图，在活动之余也宣传了动画片，推动了本土动画的发展。
《动画城》的数字化生存
1、同时段最具竞争力的少儿节目
在全国，《动画城》是同类节目中最具竞争力的节目，尤其4－6岁儿童观众中具有较大的影响，以2001年1－3月的数据为例：《动画城》在4－14岁儿童中的平均收视率达到了5.4％，而在4－6岁儿童中的平均收视率则达到了11.7％，相当于超过三分之一收看电视的孩子当时会把目光锁定于《动画城》。
2、同时段儿童最忠诚的少儿节目
下表是2001年1季度，不同年龄观众对《动画城》的收视忠实程度的比较数据，我们随机在2001年1季度中，随机抽取了9期《动画城》节目（每月三期），计算了9期节目相互之间的观众重叠情况，可以发现《动画城》已经形成了相当规模 的忠实的小观众，尤其在4－6岁的儿童观众中，有近一半是稳定的核心忠实观众。
3、同时段影响力最大的少儿节目
如下表所示，在2001年一季度中，每月至少看过15分钟《动画城》栏目的观众占总体的12.33％。而所有4－14岁的儿童有26.53％每天至少收看过15分钟《动画城》节目，所有7－12岁儿童有27.37％每月至少少收看过15分钟《动画城》节目。
《动画城》在少儿中的影响力之大，影响面之广，可见一斑。
《动画城》观众反馈
动画片部的叔叔、阿姨你们好：
虽然我现在就要初中毕业了，但是爱看动画片的劲头还是不减当年，妈妈说我是一个永远长不大的孩子，初中生活的枯燥乏味是可想而知的，但我从来都没有孤独寂寞过，因为我有你们，有你们的"孩子们"作伴，当我学累的时候，会忘记一切，走进你们为我准备的"动画屋"去和我的那些"老朋友"一起玩耍；当我烦闷的时候，准时打开电视机，它们会跳出来哄我开心，让我忘记所有的忧愁，以更高的精力投入到学习中；当我受到挫折的时候，它们会用它们自己的方式来安慰我、鼓励我；当我要走错步的时候，它们会及时地敲响警钟、拉响警笛，告诉我做人的道理，让我回到正确的轨道……
现在，我的初中生活就要结束了，我将会面对更多的困难和挑战。但是，我相信我会做的更好，因为有你们在后面支持我，在这里我代表所有的初中生向你们说声：叔叔阿姨你们辛苦了！
江苏省铜山县棠张镇新庄中学
初三1班 王春柳
小鹿姐姐：
我不在乎华丽的语言，而喜欢听内心的呼唤，所以，我对别人的评价不是华丽的语言，而是实事求是的用内心去写出自己的真实感觉。小鹿姐姐，其实，你和《动画城》的叔叔阿姨们就是七色的太阳，美丽的心情总是追求至纯美，全国的小朋友都把自己的内心写成一封信，用今天的执着推敲，然后寄给七色的太阳。《动画城》正受着全国小朋友的支持与喜爱，我们相信，《动画城》正在向又一个高峰攀登，她一定会成为全国最红火的少儿节目之一，我想说《动画城》带给小朋友们的不只是无穷的乐趣，还有许多看不见的知识，看得见的道理。
我知道，小鹿姐姐你很忙，不过我非常想收到你的回信，如果我真的那么幸运，能得到一封回信，那我就要"喜欢狂"了。
《动画城》越办越红火！
唐山市迁安市
建昌营针石门子小学 蔡可扬
尊敬的动画部负责人：
我是本镇政府的幼儿园负责人，我园的学生观看了贵台《动画城》、《新三字经》和《西游记》节目后，个个笑口常开，乐得不可开交。特别对其片头曲，每位学生都会有几句唱得来，但是很不完整，我认为有损其意义。为了达到"寓教于乐"，我园音乐老师很想寻找原歌曲，但始终达不到目的。为此，请求将其二首标准歌曲翻印寄给我，我们深表谢意，特请为妥。好让学生唱出精神来。
浙江省青田县鹤城镇新寺巷
62号401信箱 金志青
《动画城》叔叔阿姨你们好：
我们是沈阳千千万万普通家庭中的一个。
我们全家人都是贵台《动画城》栏目的忠实观众。
该栏目虽然是动画节目，不但小朋友爱看，也深受各年龄段观众的喜爱。
每到动画城栏目播出的时间，我们全家都放下了手里的活，团团围坐在电视机前，边看，边笑，其乐融融。
看完后还能开一个小小的评论会，点评一下当天的节目，好在哪里，有哪些不足，有哪些教育意义，哪些地方特别有趣……
齐英华、齐琨、齐玮、徐珊珊
辽宁省沈阳市皇姑区太白山路110－2－351号 齐玮
哆来咪栏目组的叔叔阿姨们：
大家好！我是林嘉丰，今年快五岁了，我出生在荷兰，从没去过中国，但我每天都看中央电视台动画部制作的动画城，我觉得动画城很好看，非常精彩，我特别喜欢！所以每天晚上等到十二点半准时收看，并且录下来以便以后可以欣赏，叔叔阿姨们，中国我小朋友们也喜欢看吧？我知道这节目看上去很轻松，但其实幕后工作却很麻烦，并不简单，所以你们辛苦了！
祝大家工作顺利！生活快乐！节目办得越来越红火！收视率最高！
荷兰的中国小朋友：林嘉丰
广告分析
1、中央一套《动画城》栏目首播时间17:30属白天时段，再加上四套和七套的三次重播，投放成本低，而收视率是白天时段中较高的，综合收视率平均达到1.6％。
2、由于《动画城》栏目以纯粹播放动画片为主，吸引了一大批固定的动画片爱好者，从调查图表中可以看出收视人群中4－15岁这个年龄段达到了55％的比例，这说明《动画城》栏目的收视人群集中，广告有效到达率高，便于商家有针对性的投放，这又变相的降低了投放成本。
3、在我国，儿童消费市场巨大，一个孩子的月基本消费超过了一个成人，再加上其他开销一个孩子的花销通常要占家庭收入的一半。尤其是在一些大城市中，这种现象更为突出。据专业公司调查数据表明，全国0－12岁的孩子每月消费总额超过35亿元，这充分说明了该市场中的无限商机。
《动画城》栏目独家代理公司
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