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开心辞典
央视国际 2003年04月16日 13:29
智者游戏 引亿万家庭关注 万众答题 夺梦想中的大奖
引人入胜 参与者成倍增加 清新面貌 收视率节节攀升
《开心辞典》作为国内首档实现电视与网络互动的娱乐节目，自2000年7月7日在CCTV－2推出后，播出4期即高居收视率榜首。《开心辞典》开门见喜的一个重要原因在于，它结束了以往电视节目与观众之间那种播出与收视的简单关系，实现了真正意义上的双向互动。观众可以通过互联网、语音电话等公开渠道直接参与节目。
和普通娱乐节目不同，《开心辞典》以寓教于乐为宗旨，通过益智游戏获取一定的知识。这样的定位来自于央视二套改版前的观众调查。调查表明；通过电视学知识是眼下观众的关注点，其次是获取信息，最后才是休闲娱乐。《开心辞典》最大限度的增强了观众的广泛参与性，注重观众的自我挑战。它借鉴了国外同类节目的成功经验，并将电玩游戏的理念巧妙引入其中，使得节目充满了趣味性和挑战性。
一、栏目内容
《开心辞典》栏目集知识性、娱乐性为一体，节目的明确目标就是拥有最大数量的观众收视群，从公平参与到广泛收视完全面向社会大众。节目以家庭成员自由参与为基础，观众经过预赛、复赛最终选出决赛现场的选手。
进入决赛的八名选手代表各自家庭成员的愿望说出梦想的奖品，这些奖品都会摆在决赛现场，选手通过现场答题，就可能获得梦想的奖品。八位选手中有二至三位有机会单独面对主持人回答问题，每答对三个问题，该选手一个家庭梦想就会变成现实。连续答对12个问题时，该选手便可赢得价值万元以上的所有奖品。
《开心辞典》决赛现场气氛紧张、幽默、充满智慧和刺激，对于城市家庭和具有一定文化素质的观众有极大的吸引力。题目水平和质量较高，能够引起目标观众的强烈兴趣、产生跃跃欲试的冲动，播出后，在全国亿万电视观众中引起强烈的轰动，各地媒体和观众均给予了极大的关注，各省、自治区、直辖市的100多种主要报纸相继给予报道，形成了栏目独有的影响力。
二、《开心辞典》收视情况分析
1、 收视率
2、 观众群
三、《开心辞典》广告受众群
《开心辞典》从初赛开始，就已调动了全国千万个家庭直接参与，现场决赛时以家庭亲友团形式助阵，吸引了亿万家庭瞩目，很多家庭经常全家锁定这个频道、同看《开心辞典》；同时，专家及有关人士告诉我们：20－40岁的知识阶层属于最忙、最有实力也是最没时间看电视的人群。根据收视调查，这个群体恰恰是《开心辞典》最忠实的收看者，这也是《开心辞典》成功点之一。从选手到观众，城市家庭和有一定文化素质的中青年占绝大多数，这是目前城市消费的主流人群。根据这些特点，《开心辞典》适合以下产品投入宣传：
通过电话或网上参与，有利于电脑、网络、通讯等产品的广告宣传促销。
收看人群年轻化、知识化，在20－40岁之间，是化妆品、服装、鞋帽等名牌产品的理想广告宣传栏目。
一人参与，全家均有获得梦想的机会，很适合家用电器、礼品、食品、酒类、保健品、药品、家庭用品等广告宣传。
四、优秀的栏目 划算的价格
《开心辞典》在中央电视台是唯一的知识性游戏节目，具有高收视率、低收费的特点。
全年投放且一次性付款享受优惠返利
55分钟节目，5分钟广告时间，分4－5个时段分别插播，广告时间段挑选机会大、效果好。
每次广告时间段在1.5分钟之内，每次广告产品少，印象度深，认知率高。
五、栏目前景观望
奇迹
经过广泛的调查研究，我们发现国外同类节目赢得了持续的收视率高峰，不断创造电视收视率的奇迹。
期待
创造奇迹的不是电视，而是电视观众本身。调查表明，数以亿记的观众在紧张的新闻和冗长的肥皂剧之外，正期待着刺激、有趣、精彩的益智性游戏类节目。
播出时间：
首播：每周五22:00－23:00
重播：每周六11:15－12:15
每周日6:00－7:00
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