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央视著名音乐栏目《同一首歌》举行广告招标会
央视国际 2003年04月16日 14:03
在全国同类节目中已取得收视强势地位的央视综艺娱乐节目，正在成为企业广告追逐的新热点
6月18日下午，中央电视台在北京梅地亚中心举行著名音乐栏目《同一首歌》广告招标会，将该栏目所拥有的强大明星资源和收视资源与企业界和广告界共分享。这是中央电视台首次对单一栏目的广告资源进行专项公开招标。
本次招标包括“独家特约播出权”和“广告资源独家代理权”两个项目，中标企业和广告公司将分别享有从2002年7月1日到2003年12月31日一年半（共18个月）时间内的独家特约播出广告权和栏目广告资源经营权。20多家企业和广告公司的代表在众多歌坛明星激情演唱的间隙轮番举牌，经过近40个回合的激烈较量， 亚星国际投资有限公司 以 2020 万元的价格赢得《同一首歌》栏目的独家特约播出权，北京世纪中视广告有限公司 以 4540 万元的价格赢得该栏目的广告资源独家代理权。
《同一首歌》栏目广告招标的成功，反映了中央电视台除新闻类节目之外已经赢得全国电视界绝对地位的综艺娱乐类节目卓有成效的收视表现对企业界和广告界所产生的强大吸引力。中央电视台这个100分钟的大型周末音乐栏目从2000年春节期间创办以来，经过短短两年多的时间，迅速成长为全国电视界的名牌栏目，平均收视率从2000年的1.2％到2001年的2.5％再到2002年一季度的3.5％，最高时达到5.8％，其他各项评价指标也呈现快速、稳健的上升态势，而且与中央电视台的《开心辞典》、《幸运52》、《艺术人生》以及老牌的《综艺大观》、《正大综艺》、《曲苑杂谈》等栏目一起，形成了一个具有非凡收视表现的强大综艺娱乐节目群，为中央电视台收视份额的持续提升提供了强劲的增长动力。据央视市场研究股份有限公司提供的调研数据，2002年一季度，在中央电视台观众收视人气最旺的前10个栏目中，综艺娱乐类节目就占了5个。除上述有巨大影响的综艺娱乐节目群外，中央电视台每年也有引起全国观众广泛关注的相关大型活动，如全国青年歌手大赛、相声大赛、服装模特大赛、主持人大赛等等，每每都有收视率上的杰出表现。
会后，中央电视台广告部主任郭振玺表示：“很多人对中央电视台新闻类节目在全国电视界的绝对优势地位印象深刻，因此想到中央电视台往往首先想到的是以新闻节目为主的权威、严肃、正统的媒体形象。但近年来，以《同一首歌》、《开心辞典》、《幸运52》为代表的中央电视台综艺娱乐类节目异军突起，收视率节节上升，已经在全国同类电视节目中赢得了绝对优势地位。这类栏目的快速成长，不仅为中央电视台提供了一个新的强有力的收视增长点，而且也为企业的广告投放提供了新的黄金资源和机会。”
中央电视台的广告客户答谢会也在广告招标的同时举行，中央电视台邀请众多歌坛明星与长期支持中央电视台广告经营工作的企业和20大广告代理公司的代表唱起“同一首歌”，中央电视台致力于与客户“有情有义有利，同心同德同赢”的广告经营服务理念也在歌声中飞扬。
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