|
食品饮料：大客户竞争涛声依旧 细分类别异军突起
乳品是2003年央视广告招标的热点行业，从2004年招标说明会上反馈的信息可以看出，在2004年乳品行业将继续保持激烈竞争的态势，乳品行业通过广告大战在扩充市场的同时整编品牌的趋势仍将继续。以伊利、光明、蒙牛为代表的第一梯队和以完达山等为代表的第二梯队仍将保持快速发展的势头，他们也将继续保持在央视招标段强势的品牌传播。特别值得关注的是完达山，该企业自2003年11月份起已开始加大在央视招标时段的投放，并将持续下去，有理由相信，2004年完达山将实现跳跃式发展，在确保第二梯队领头羊地位的同时，缩小与第一梯队的差距。而茶饮料、果汁饮料、方便面里大客户的竞争仍将十分激烈。
在大客户竞争涛声依旧的同时，特别引人注目的是食品饮料细分类别的竞争，这种竞争在2003年央视招标段就已经初现端倪，出现了一批像好利来月饼，雅客、金丝猴糖果，王老吉凉茶，加加、海天酱油，双汇保鲜肉，王守义十三香等品牌。分析这些例子发现：在这样一些缺乏品牌的领域，谁先出来做谁就能取得成功，谁先占领央视招标段这样一个传播的“制高点”，谁就会成为消费者心目中的第一品牌。因此，更多的食品饮料细分类别会将目标瞄准央视2004黄金段位招标，在这里可能将会有更多的“黑马”产生，休闲食品值得特别关注。据有关消息，宁夏红枸杞果酒将从2003年12月份起投放招标时段并把2004年的广告预算共6000多万全部集中在央视招标时段。
服装和鞋类：招标客户的新军团
2003年，很多服装和鞋类企业开始投放央视招标段，像奥康皮鞋、海澜之家、七匹狼、柒牌、帕兰朵、北极绒、猫人、纤丝鸟、中科暖卡、三利毛线、雪竹内衣等，特别是泉州服装企业通过在招标段投放对市场形成了强大的冲击力，而奥康皮鞋在投放央视招标段后仅7天就得到了渠道和终端的良好回报。预计服装和鞋类将会成为2004年央视招标段客户的新军团。据消息称，目前已有9家以上的服装和鞋类企业表示要参与2004年央视广告招标。
手机：通过招标段提升品牌，抢占市场份额
手机是2003年央视招标段的另一个热点行业，在广告的推动下，手机行业特别是国产手机发展迅猛，2003年上半年，国产手机已经超过洋品牌，夺得51%的市场份额。在国产手机中，品牌形象最好的是夏新，成长最快的是熊猫。熊猫手机在2003年央视广告招标中以1.08亿列手机类第一，巨大的轰动效应迅速打通了通路，也打开了市场。熊猫原计划2003年全年销售150万部手机，结果上半年就完成了计划，熊猫手机也从国产手机最后一个梯队上升到国产手机前五名。在南京招标说明会上，熊猫手机有关负责人对熊猫手机在央视招标段和市场中的表现非常满意，并表示会在2004年招标上有更好的表现。据报道，最近科健手机被并购一事也与熊猫手机有关。熊猫手机计划在2004年采取更大的动作。
据了解，2004年，国产手机与洋品牌之间的份额之争以及品牌之间的市场份额之争会更激烈，市场的竞争淘汰会更残酷。众多手机企业纷纷计划攻占2004年央视招标段，手机竞争的走势在2003年11月18日会有大致的结果。
医药保健品：嗓子药大战将点燃导火索
曾经的央视招标段大户医药保健品类因为有关政策的限制受到影响，但医药保健品仍是广告的大品类。预计医药保健品类在2004年央视广告招标将有四个亮点：一是感冒药；二是胃药；三是治慢性咽炎的药物；四是益补类药品或保健品。特别是嗓子药将会继感冒药和胃药后掀起另一场广告大战，并将成为2004年招标的亮点。目前，在招标段和其他时段大打广告的嗓子药就有十多种，据了解，已经有不少嗓子药企业憋足了劲要在2004年央视招标会上“喊一嗓子”。
当然，通信、金融保险等行业也会在2004年央视广告招标中出手。而更多的属于“很难想到”的品类，例如餐饮连锁业、家电流通业都有一些想要参加2004年央视广告招标。因此，在大的竞争格局下，还会有许多新的亮点产生。而在众多亮点下，央视2004年黄金段位广告招标有望再创新高。
|
