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央视招标：五大利好预言增长
央视国际 2003年11月13日 15:53
中国经济进入快速增长期，企业家信心百倍；
大客户老客户销售增长，广告预算相应增长；
新行业新客户脱颖而出，报名企业大幅增加；
与招标时段相对应的卫视黄金时段大幅涨价；
央视多项措施确保招标段价值明显提升。
11月份的中国经济界和企业家们，最为关心的一件事也许就是一年一度的中央电视台黄金时段广告招标了。此次是央视的第十届招标，众多媒体也给予了特别关注。
一种喜庆的气氛，令很多关心招标的各界人士感觉兴奋。很多企业都在忙于准备投标方案，更多的人也开始预测今年招标的可能结果。在采访了众多经济界、广告界专家之后，求证中央电视台广告部权威人士，不难发现，今年的宏观和微观形势明朗向好，企业家们信心百倍，更多企业将招标段作为一种战略性资源，以图在激烈竞争中实现“传播制胜”。在大客户投标预算大幅增加的同时，更多的新行业和新客户脱颖而出，有意向报名参与招标的新企业数增长50%以上，这一切都预示着11月18日的央视招标将再创新高，实现新的增长。
中国经济进入快速增长期，企业家信心百倍
和中国市场经济同步，中央电视台黄金段位广告招标今年也进入了第十个年头。当前，十六届三中全会的胜利召开和神舟五号飞船的成功载人航天，为中国经济的新一轮快速增长营造了大好环境。中国企业特别是十四届三中全会后快速发展起来的民营企业，在“十年面壁”之后，普遍有一种“图破壁”、上台阶的“十年情结”，希望能实现一个爆发式、跳跃式的新发展。
国家统计局副局长邱晓华11月10日表示，中国经济已经越过一个转折点，进入一个新的快速增长期。今年前三季度经济增长8.5%就是一个最有说服力的证明，电力紧张、钢材涨价、住房和轿车消费大幅提升更使人们确信这一结论。
国家发改委副主任朱之鑫也于日前表示，中国经济发展已经进入了一个新时代。中国已经作出了正确的战略决定，在全面实现小康的目标下，保护、发挥和引导好各方面的积极性，中国经济增长必定再上台阶。
据国家统计局总经济师姚景源分析，明年经济发展有不少有利条件，特别是《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》的落实，很多限制经济发展的观念将会消除，约束经济发展的要素也被打破，市场自主增长的力量会迅速扩张。同时，我国经济增长的微观基础趋于巩固和稳定，我国加入世贸组织的正面效益在明年会日益体现出来。
国家统计局最近的一项调查显示，我国消费者信心指数在迅速上升，随着国家各项国力的增强以及经济体制改革的进一步深入，中国的企业家的信心指数更是上升明显，信心百倍。可以预言，2004年，各行业内的竞争将会更为激烈，作为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，中央电视台黄金段位广告招标将最先体现出中国经济的新一轮热潮和中国企业家们的百倍信心。
大客户老客户强化对招标资源的垄断性占有策略，
广告预算进一步向强势媒体集中，招标预算大幅增长
9月下旬以来，应广大企业和广告公司的要求，央视广告部奔赴全国各地中心城市，就2004年招标情况召开了11个说明会。同时，并组成多个专门沟通小组，与重点客户和常年投放客户一对一深度沟通。从企业的反馈情况看，众多多年投放招标段的重点客户对今年的招标热情很高，大多表示将增加在央视的投放，增加在招标段的预算。
这种投放增长的最主要原因和动力，还是来自企业市场的扩大和销量的增长。以乳业为例，在近几年投放招标段之后，伊利、光明和蒙牛等企业连续实现大幅增长，今年销量总额普遍达到50－64亿元之巨，看好未来乳品市场的巨大增长前景，这些企业2004年的销售目标都定在100亿元左右。随着销量的迅速增长，广告预算的增加成为企业的必然选择。在迅速膨胀的中国市场，许多行业都会出现广告与销量的双线增长、互相推动。特别值得关注的还有完达山，该企业自2003年11月份起已开始加大在央视招标时段的投放，并将持续下去，2004年完达山将实现跳跃式发展，向乳品第一梯队靠拢。
同时，有一个值得注意的现象是，许多多年中标的大企业出现了策略性变化，将招标段作为一种战略性资源加以利用，广告预算向强势媒体、向央视招标段这样的媒体制高点集中。这种集中，一是出于积累品牌资产的需要。专家研究发现，不同的媒体对企业品牌的作用差距很大，品牌资产大多是由投放强势媒体广告实现的，弱势媒体对品牌的作用和贡献很少。二是因为在许多行业新品牌新企业不断崛起，刺激行业领先品牌及时采取对策，增加广告投放，提升行业声音门槛，建立一种传播壁垒，确保自身的市场份额。另外，在一些行业，领导品牌企图垄断优质媒体资源，不给后起者超越机会，确保和扩大自身品牌优势。这在食品饮料、日化和手机行业表现得尤为突出。
最突出的一个例子是日化行业的宝洁，在媒体上采取了压制策略，近三年在央视的广告投放连年翻倍，市场效果非常明显，令国产日化品牌不进则退。据悉，今年计划大幅增加招标预算的老客户就有20多家。
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