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网站专稿：业内专家谈《2003我最喜欢的电视广告评选》
央视国际 2004年04月22日 16:34
日前，央视广告部与CCTV.com广告频道联合推出的《2003我最喜欢的电视广告评选》活动进入尾声，4月19日下午，三星影视交流中心执行总监叶晓、昌荣广告传播机构副总肖昆、麦肯光明广告公司文案总监张亮、叶茂中策划中心创作副总谭大千及东方捷先广告公司创意经理宋晓钧等人做客CCTV.com，从专业角度点评了本次评选活动，分析了网友投票的结果，为本次评选活动划上了一个圆满的句号。
点评网上投票结果
三星影视交流中心执行总监叶晓：我觉得参与投票全部都是网友，在人群上有一定的局限性，因为参与其中的不是所有的人，只是一些喜欢看广告的，经常浏览央视网站的一个群体，人群更年轻化，城市化更集中一些，他们的评选跟我们做创意、做传达的时候，那种意向可能不太一致，他们认为好的广告极可能在我们看来不见得好，他们认为不是特别喜欢的广告，可能在实际销售中反倒有比较好的效果。
另外我觉得，入选的这些片子，有的不是那个品牌最有代表性的片子，网友在评选的时候，他看到这个片子，可能实际他投的不是这个广告创意本身，而是受到了品牌力的影响，他对这个品牌喜欢，喜欢这种风格。另外还有一点，我觉得不在同一个目标群体里面，不在同一类广告里面评选的话就有一个风格的问题，个人喜欢的问题，有这种情感体验，有的是我们的目标群体，他被打动了，他就喜欢这支广告，有的不是我们目标群体，他可能无论如何也不会喜欢，可能会受到这样一些因素的影响。
比如综合篇的百事可乐，为什么他得出的票比别的高这么多，我们很容易找出原因，很明显F4的作用是很大的，还有奥迪A4给人印象很高档等等，排名在后面的几支广告冲击力不是特别强，我觉得大家的投票是挺有道理的。
手机广告里面我最喜欢的是7250，熊猫手机排名在最前面肯定是受到了明星梁朝伟的影响。
昌荣广告传播机构副总肖昆：排序的前后体现了观众对广告的记忆程度，排在前面几个广告一定是有记忆点的，比如百事可乐有F4，奥迪A4给人很华丽的记忆点，中国移动以事件为记忆点。
后面的几支广告都不知道在讲什么的，视觉上也没有什么冲击力，所以排在后面了。这个排序还是很有道理的。
这种评选应该是比较公正的，首先来参加评选的是对广告感兴趣的人，而且我估计做广告的人居多，我想可能有些广告公司的人员，他们去看，肯定要比普通老百关注得更高一些。
综合篇里面我喜欢奥迪A4、农夫果园，可口可乐这次也蛮有创意的，七匹狼也不错，像熊猫手机我是比较喜欢吃餐巾的那版，在抓女人的点上抓得比较巧，所谓小中见大。统一润滑油是利用伊拉克战争这么一个事件，我觉得它是这里面最简单的，一共5秒钟，它在央视的播出时间也很短，只播出了十天，为什么能入围进来，肯定是它跟事件结合得比较好。这几个广告给我留下的印象是最深的。
东方捷先广告公司创意经理宋晓钧：从执行角度来说，我感觉排在前三位的都是在执行和视觉上有创新的，以前在电影学院上学的时候，大家老是在争论一件事，国内的电影和国外的区别在哪儿，大家认为最主要的是在视觉上、细节上的创新程度。这次排在前几位的片子，或多或少就把细节的创新做得比较到位，给观众一种视觉体验，所以我觉得在以后做广告的时候值得借鉴和学习。第二点，我觉得还有一个方向，就是在心理洞察力方面，比如捷达轿车和中国移动与别的广告就不一样，他们把中国人的一些情感心理研究得比较透，用一个感性的广告塑成一个理性的品牌。我想广告要取胜，特别是影视广告，从视觉创新上和从心理情感上，是两个最安全的突破方向。
麦肯光明广告公司文案总监 张亮：这些广告大多数在本质上都是一样的，就是执行不太一样，比如有些国际品牌执行特别好，找大导演，在国外做后期，国内有些品牌可能想的东西跟国外的品牌的都是差不多的，只是执行水平一下下来，由于一些因素上打了折扣，你就觉得差很远，其实从本身创意来讲，并没有多大的差别。有的时候受经验和人的水平和眼界等问题，做出来的东西也千差万别。
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