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评判一个好广告的标准是什么
叶晓：看广告一般来说从三个方面看，一个是广告表现上有没有新奇，有没有创新性，有没有独特的地方，能不能抓人。然后引申一步抓人之后能不能让人看懂。另外一方面的标准是跟产品的结合是不是合适，它所讲的东西，它所用的手法跟你这个产品卖点能不能结合起来，传达出你这个产品核心的东西。还有一个方面，这个广告所传达出意思，或者你这个方式能不能激起人的购买欲望，看这个广告有没有煽动力，说大了就是符合不符合整个意识形态的趋势，是不是大家喜欢的能接受的，另外具体到产品卖点的是你所讲的东西和你所讲的传播方式，企业能不能让大家认同你，从而激起大家去购买你的这个品牌。
总的来说就是三个方面，一个是创新，第二个跟产品的结合，还有这个广告能不能激起别人的购买欲望。
谭大千：就广告来评广告是很难的，几乎很难找到一个平衡点，但是具体到某一个点的时候，我们通常所说的广告，是在合适的地方，合适的时间对合适的人传达合适的销售信息，我们一直都在讲这种合适性。这种合适性就要求我们对所有的人不是说那种空话和华丽的东西，我们是对着准确的目标传达出我们适合他的东西，这是一种广告的品质，评判它的标准就是从这里诞生，是不是合适。我觉得适合就OK，直接就能达成了，把你的产品销售出去了，就可以了。所以这里边还是讲究一个策略的问题。
肖昆：我觉得好广告标准有很多种，从消费者的角度，从客户的角度，从广告人的角度，广告人又分做策略和做创意的，我觉得客户的标准比较实用，比方说哈四药广告部的经理说我看一个广告好不好就看一个星期，只播一个星期产品销量没动，赶紧换掉重拍，我根本不敢等你们说的分几步几步，认知啊了解啊什么的，在他所认可的时间段里，他只看他的货有没有变化，这是用大规模的广告去砸市场的企业就用这种标准。国内有一些大经销商，他没有企业，他就找到一个项目他来坐庄，拍广告，用广告吸引一大批经销商来做市场，他这种人做市场更是靠经验，首先广告得说服他，接下来得说服他的经销商，然后他拿这个广告到他所在的县市挣消费者的钱。
广告人评判好广告，可能有的人更倾向于视觉角度，从策略角度讲也有很多讲法，比方说有一种说法比较有道理，判断一个好广告掌握三点，第一个是相关性，跟老百姓的需求和生活有关系，第二要有差异性，要跟别人不一样，比如今天我们看到很多广告就跟别的不一样，有差异性，同时还要有竞争力才跟其他广告能产生区别。
张亮：看好广告其实是看两个反映，一个是市场效果，第二个是创意的。有一个说法是，一条好广告，不仅在市场上他的表现是好的，在评奖的时候他也会好，这才是好的广告。
宋晓钧：关于评判一个好广告的标准，我的一贯看法是，一个好的广告有三点，三点居其二就算是一个杰出的广告了，第一个是策略，第二个是把观众带入其中的技巧怎么样，这个就是创意水准的问题。最后一个是对消费者视觉经验的突破是不是足够。你是不是能够突破它现有的视觉经验，无论从场面还是细节。所以我觉得这三点能居其二，这个片子就是一个比较优秀的片子，其实在平面广告上也是这样。
请明星做广告是不是个好主意
专家们发现网上得票高的一部分广告都是有明星代言的，关于请明星好还是不好，在他们中间也引起了一番争论：
谭大千：综合篇网上投票排在最前的广告是请了明星的，我这人比较喜欢明星，我们所有的东西都讲究策略在里面，从专业角度上讲，重要的一点就是通过什么样的东西来反映策略，我们发现如果找出一个合适的明星反映你的策略，这是非常好的，我们现在强调的时代是感觉消费时代，我喜欢他就是喜欢他，没有理由。
我们通常说执行策略的时候，包含了一些心理层面的东西，同时还停留在物质层面，给消费者传达什么信息，通过什么东西来传达，那我们就需要挖掘一些资源，就是我们经常讲的搭船的方式，只要好的东西搭上就OK，百事可乐搭了F4，
就是很棒的，奥迪A4执行很棒，他利用国际化的风格，让人家一看到就很喜欢，那我们再看看中国移动全球通打了一张情感牌，他打得非常巧妙，这些都是好的资源，就是我们能去搭的东西，这里面也反映出他们有一种很好的策略。 到现在我还是觉得能够搭明星还是尽量搭明星比较好。
张亮：我觉得搭明星是一条捷径，可以省去很多成本，有些明星完全就可以代表你了，比如百事代表很酷，F4就很酷，只要有个F4在那儿，什么都说清楚了。相反从广告公司自身来讲，我们有时候讨厌明星，用明星会限制太多，比如一个明星搁在那儿做很多东西都要围绕明星来做，比如明星的经纪公司要求在广告中明星不能做普通人的事情，这种限制会给创意带来很大的麻烦。
谭大千：这里涉及到对明星的控制问题，单独评广告的话，说哪个广告就好，哪个广告就不好，没人轻易敢下结论，我们之所以下结论，就是要看到他背后的策略，首先看他背后对的东西，比如雅客，必须有一个产品，满足一个便利安全地补充维生素的需求，满足这个前提的时候，我们再去找一个创意点，我们所有创意都去体现他，包括找到周迅，找到一种强烈的色彩。把这些小点积累起来，变成一个大的东西，这里面就看到，我们怎样去控制他，我们脑袋来有这样一个概念的时候，我们才对这个明星实行控制，说到最后还是一个控制的问题。
（注：雅克V9的广告为叶茂中策划中心所策划，广告在央视投放后其产品销量大幅上升）
张亮：我觉得V9广告对周迅活泼的性格比较适合，但是恕我直言，里面看不到很多有想法的东西。
谭大千：他核心的一点，就是概念，你只要把它真实的反映出来就可以了。
叶晓： 最关键的一点，周迅代表了你要的那个人群，那个人群就是崇拜周迅
，模仿周迅的人群。比如这个人适合找广告公司工作，肯定得广告公司的人去介绍，大家认同的人才会认同他介绍的人一样，所以说用名人就是这样，适合他才能用他，假如这个产品天生丽质有的时候就不需要，有的时候包装好了，在万众瞩目的地方往那儿一放就可以了。就看创意点是从哪儿出，从产品本身出，还是找产品本身相关的东西。
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