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专家为广告把脉——从广告看品牌宣传
几支广告得到了各位专家的重点点评，它们是农夫果园，夏新A9，雅克V9，统一润滑油和蒙牛高钙奶。
农夫果园诉求好
叶晓：摇一摇，在国内观众看来是特新鲜的东西，实际上做广告的都知道以前印度也有一个饮料，跳肚皮舞，最早是喜力，这个创意是从那块来的，跟这个产品本身的卖点结合得比较好，这个产品不是溶液，里面有一些固体的东西，喝前摇一摇，这是这个产品最大的卖点，这个片子本身做出来有一些幽默的色彩，这是这个片子最大的优点，对农夫山泉公司来说这也是一个新品，投放力度是非常大的，在市场上就掀起了摇一摇的狂潮了。
谭大千：农夫果园首先它是一个不错的混合饮料，开创了自己的一个新品位，在众多饮料中间，这种混合饮料反映出来的是一种组合的，一种健康的东西，它把这种东西做出来，而这个东西恰恰是别人最需求的，它先找到了一个有效的需求，然后反过来把这个概念反映出来，这么多种东西怎么反映呢，最佳的方法就是通过人们感知的方式，摇一摇很合适，所以这个创意真正的成功还是他找到了一个合适的概念，开创了一个新的品牌，找到了一种混合的概念。
肖昆：去年农夫果园正热播的时候我正好在做娃哈哈的产品宣传，对当时饮料的一些东西关注得比较多一些，其实农夫果园一个，脉动一个都是去年成功的饮料，都是新品，他们成功都有一个共同的特点，农夫果园就是一个代表，代表了创新。农夫果园的创新在哪儿，其实它是百分之三十的水果浓汁，数字比较难记，所以感性化了，摇一摇。其实老百姓很少有人能记住30％，只记得摇一摇，所以使得很多人尝试购买。但是下一步怎么做呢，他靠这个摇一摇，获得第一步的成功以后，随着市场发展，很多人把它当成一个在家里饮用，聚餐时候也用，而不是广告里面所描述的那种使用场合和使用情景，因为它太浓不解渴，所以成为聚会时这种固定场合的消费品，我觉得它下一步发展的话还应该抓住幽默感，这是这个产品本身的特性，继续挖掘优点，用这种诉求来满足消费者的要求。
张亮：我从创意角度来谈一下，我觉得这里面有挺好的一点，它有很独特的想法，而不像其他很多东西要说这个，要说健康，要说好味道，他就找到一个最好的点，把这个点做得最大，让人记住了摇一摇，我觉得大众在看广告时只能接受单一的诉求，单一容易让大家记忆，而且这个片子它还有比较幽默的感觉。
宋晓钧： 我觉得农夫果园这个片子特别容易把观众带进去，中国人看电影有个特别大的毛病，不容易被带进去，除非是悲剧，大家很难把自己的人生阅历和人生经经历都带到片中去，但是我觉得有几个品牌带入性特别强，农夫果园我不知道是谁做的，我发现这个公司做东西确实挺老道的。它里面的一些概念和品牌做得特别好，我觉得下一步要把这种带入感做得更深入，如果能做到这一点，它这个品牌就会做得越来越好。
质疑夏新A系列产品广告
叶晓：夏新A9这个千年情缘的广告最初看的时候我觉得挺搞笑，一个手机至于搞成这样吗？几千年忠贞不渝的感觉，但是这个片子表现上特别好，也就是执行上特别好，这个创意是怎么通过的不太清楚了，所诉求的这个点跟这个产品究竟有什么关联，也不好说，手机这个产品跟古罗马时代，特别是古希腊时代有什么关系，这很难讲，而且一个国产的手机品牌跟洋人又有什么直接的关系，这也很难讲，说不上来，但是这个片子本身做得非常漂亮，尤其在中央台刚刚播出三十秒的时候，最初的投放是一个三十秒，隔一两条广告紧跟一个十五秒的版本重复一下。这个片子，尤其是三十秒的在非常黄金的时段播出，使得这个片子感染力特别强，看完以后你都不相信这是一个手机广告，因为这个手机还不是一个特别贵的手机。优点就是这些，你想不到，一开始看的时候不知道是什么东西，莫非这个手机镶了钻石了？
张亮：这个点跟手机的关系并不大，而且给人讲这个故事就累，让人家接受更累，如果按创意点给消费者看的话，我用这个手机一定要跟人情定今生，会让人觉得很累啊。
叶晓：而且从这个片子开始，夏新好像做了它的一个新形象，原来是比较长的，从这个片子做了一下识别，新的片子都比较稳定了。感觉上就是这样了。
宋：这个片子好像是一个澳大利亚导演做的，有三种版本，我觉得这个片子制作场面华丽，但是这个导演最后失去控制了，通过一个武士徽章过渡到现在，但是又从手机上找不到任何的关联。我觉得这个片子只是一个场面的东西。
叶晓：这里面好像有一个虚拟演播室，出来一个虚拟的产品，只有一个这样的关联。
肖昆：我觉得夏新A系列品牌的核心肯定是爱情，上一版是现代的爱情，那这一版就是这种恒古的爱情，可能还有一个什么大片做背景，比如角斗士之类的等等。也说不好是企业还是广告人，他们是不是特别迷这个。
宋晓钧： 我觉得夏新他的品牌处于一种失控的状态，手机都能当钻石卖了，可还只卖那么点钱。手机做到今天这个阶段，国内品牌市场竞争比较激烈，一个是在功能上的竞争，企业将手机功能做得怎样齐全和绚丽，还有一个是做情感方面的东西，比如这个手机代表一种什么样的人性化的东西，实际上是往这个方向走，但是夏新这个走得比较虚，像诺基亚和摩托罗拉走得比较实。
肖昆： 建议这些素材处理得能够更有关联，容易理解，比如那时候情人之间怎么沟通，见证历史的爱情，毕竟手机是一个沟通的工具，从现在这个版本中没能让人看懂。
叶晓：夏新现在好像还没有什么新的产品出来，它的手机和它的DVD，在产品风格上好像不是特别一致。原来做A8和A6的时候，还能感觉出来，A8可能是现代男女感情的东西，A6走运动型的路线，国际品牌诺基亚是找一些小的生活情趣跟手机的功能结合起来，还有摩托罗拉找一些谐趣的东西，找一些有意思的东西，现在摩托罗拉又走到探索比较复杂的情感世界去了，探索人际之间的感情关系去了，还有一些如南方高科、迪比特就做比较浅层的色彩和绚丽，生活潮流等等，用章子怡、郑秀文等作代言，做大众化的东西。
张亮：手机是一个快速消费的产品，其实它非常简单，没必要加那么多复杂的东西，你做得越多，别人越烦，尤其现在很多广告中有千锤百炼的文字，你都能看出它的制作者费了多大的劲，流了多少汗。
广告频道版主：厦新改成夏新，想转变产品给消费者的地区性品牌的感觉，各位觉得有必要吗？
张亮：我觉得它就和摩托罗拉把名字改成MOTO一样，可能是让人呼唤起来感觉亲切一点。
宋晓钧：我觉得既然学MOTO就该把中文也去掉，夏新不是AMOI吗，AMOI在法语中的意思不就是爱情嘛。
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