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雅克V9用对了明星
叶晓： 雅克这个片子我觉得它的成功的地方有两个，一个地方是用对人了，选择了当红的明星周迅，实际上她代表的人群可能跟我们产品的目标人群是很契合的。另外一个是片子的风格，这支片子可能播出一次就比别的片子播出三次有效果，看一次就记住了，其实产品的诉求跟人和场景没有什么关系，但是就是简洁的一句话，有能补充维生素的糖果吗？每天只需两颗，比较单一，所以给人印象很深刻，能记得住。但是从这个片子本身来说，看完片子，雅客V9到底是什么，可能还比较模糊，不是很明确，从经验值里面找不出和它匹配的东西。我感觉是这样的。
肖昆：我觉得它是一个维生素糖果，这个片子出来以后我也比较关注，我当时的第一个感觉，我觉得可能策略上有问题。因为糖的目标人群是谁，爱吃糖的人是谁，可能在座的各位都不会像七八个孩子坐在一起时那么爱吃糖，请周迅这个代言人对儿童的影响力是不是最恰当，这个目标人群是不是我们比较主观了，从广告上看希望是上班的白领来吃，从而忽略了更容易影响到的人群。打个比方改一个策略，家长不愿意让小孩吃糖，因为坏牙，偏偏孩子又爱吃糖，但是现在出来一种糖，每天吃两颗就能补充一天的维生素，那它的概念是不是更清晰。
叶晓：还得问问雅客V9到底定位是什么样的品类，是维生素下面的品类，还是一个新的品类？
张亮： 我觉得定位还是在白领，因为又懒得吃维生素，正好吃这个能解决问题，孩子对哪种糖是不在乎的，只要是好吃就行。
谭大千：大家都知道非典之后，对于运动和维生素以及健康的关心更普便了一些，大家都有这种需求，就在这时候产生，就像你刚才说的，我们是依附在维生素下面的品类。这样的话对象就很清晰了，只要有对维生素要求的人群就可以，不再限定在孩子或者白领，这样的话产品一出来我们的策划也就完成一半了。最后市场证明卖得很好。
叶晓：你们后来走的渠道是维生素的渠道，还是糖果的渠道？
谭大千：走的是糖果的渠道，这里面强调一个，常说的维生素是保健品，在今天中国来说，保健品给人的印象是有些负面的，但是这个概念转移到食品上是很安全的。
张亮：这个片子至少看起来会很轻松，不像夏新那个感觉是跨世纪的。就好像手机和糖，如果您是一个白领，您更愿意接受哪个？
宋晓钧：我觉得这个片子当时看的时候确实觉得不错，一开始的情节有点像阿甘正传，通过跑步，给大家解决什么问题，但是后来发现不是，中间有一段周迅一个人在镜头前，然后有一大群人从地平线上不断出现，如果放在片子最后一个镜头就更好了，现在放在片子中间给人的感觉就有点淡，应当在最后加强一下冲击力，现在给人的感觉是两头小，中间大。在色调的处理上很像港台的那种，视觉上很强烈。
肖昆： 我觉得这个片子里面周迅的形象不错，前面还问了一句，想吃维生素糖果么？这句话把周迅的特点用得比较足，我觉得那个画面对观众的影响比较大。
以快取胜的统一润滑油广告
肖昆：这个广告是我们昌荣做的，他的时效性特别强，那天上午十点四十大家知道伊拉克战争爆发了，下午两点多创意就出来了，随后跟客户提案时就通过了，半夜两点钟广告就制作完成了，所以在时间上要求不可能是大制作，花得钱也很少，用的也都是素材，在第二天的下午就已经开始播出了，与新闻事件结合得比较巧妙。播出后效果也特别好，产品销量翻了四倍。有好多人认为统一是个外资品牌，实际上它是一个民营企业。在这版广告之前他投
放央视广告招标段时间也不太对，这个广告东西一下把它的产品提升了，这个广告业还引发了润滑油行业的广告大战。下一步昌荣要提升这个品牌的国际化感觉。
蒙牛高钙奶也做得挺成功
张亮：其实这个广告就是找了一个办法，这个奶是来自大草原的，草原和奶融为一体，我觉得这只是一个演示类的广告，告诉你牛奶真的来自草原。
广告频道版主：它和伊利的区别在哪儿呢？
谭大千：他们两个都是来自草原的，它要做出别的东西来就错了，只要坚持下去就可以了，这是一个双赢的东西。
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