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中央电视台2004年雅典奥运会特殊形式广告资源招标书
央视国际 2004年06月07日 15:51
目 录
第一部分 报 名
第二部分 标的物及标底价
第三部分 招标须知
第四部分 招标程序
第五部分 其他说明
附 件
第一部分 报 名
一、报名须知
1.投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位；
2.一家企业只能委托一家广告公司代理投标；
3.投标单位报名时须携带以下文件：
1)企业营业执照副本原件；
2)企业给广告公司出具的委托书原件；
3)广告公司的媒介代理证原件；
4)凡代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
3．投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，账号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）；
4．报名时间自2004年6月1日起至6月15日上午12：00止(周六、周日不休息)。
二、信用保证金
1．每一投标单位在报名时须交纳信用保证金60万元，其中企业40万元，广告公司20万元；
2．如投标单位中标，报名时交纳的60万元信用保证金自动转为中标合同的定金，其中,企业交纳的40万元可冲抵中标合同的广告费，广告公司交纳的20万元在中标合同执行后退还；
3．未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还；
4．在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，视为违约行为，定金不予退还；
5．退还的定金不计利息。
第二部分 标的物及标底价
| 标的物名称 | 标的物数量 | 广告位置及广告回报 | 标底价格 | | 《雅典金牌榜》冠名 | 1 | 详见附件 | 1200万元 | | 《奥运今日之星》冠名 | 1 | 详见附件 | 1080万元 | | 《中国骄傲》广告套播 | 2 | 详见附件 | 900万元 |
第三部分 招标须知
1.本次招标活动是在公开、公正、平等的原则下进行的，受法律约束和保护；
2.竞标人须遵守本须知；
3.竞标人须按照本标书第一部分的规定，提交有关证件，办理报名手续。进入招标现场前需通过全部资格审查并按规定交纳信用保证金，领取号牌及入场券，方能参加竞标；
4.竞标人有权在规定的咨询时间内了解标的物情况，有权获得有关资料，一旦进入招标会场，即表明已完全了解《中央电视台2004年雅典奥运会特殊形式广告资源招标书》的全部内容及本次招标规定，并承诺为自己的竞标行为承担一切责任；
5.本次招标竞投采用增价方式，竞标人出价不得低于标底价，每次加价不得低于招标主持人宣布的加价幅度，正常加价幅度为20万元，招标主持人有权根据场上竞标情况调整加价幅度。竞标人每次举牌即表示投标价递增一档。竞标人口头出价需同时举号牌，但加价金额不得低于递增一档的加价幅度。竞标人按照要求出价至无人加价时，招标主持人击槌确定中标单位；
6.在竞标过程中，竞标人一经出价，不得反悔，否则投标单位的信用保证金不予返还，并取消其代理公司在我台的广告代理权；
7.招标过程中如出现某标的物卖空的情况，该标的物由我台收回，另行处理；
8.竞标成功，中标人须当场签署成交确认书。继而与中央电视台广告部签订中标合同；
9.竞标人须遵守场内公共秩序，不得阻挠其他竞标人竞投，不得阻碍招标主持人主持正常竞标活动，更不能采取操纵、垄断竞投等违法行为，一经发现，将取消其竞标资格，并追究法律责任。
第四部分 招标程序
一、时间
2004年6月18日下午14：00
二、地点
梅地亚中心二层多功能厅
三、现场程序
1.广告部主任致辞；
2.招标主持人宣讲竞标的有关规定；
3.招标主持人主持竞标；
4.公证处对本次招标活动进行公证。
四、竞标顺序
所有标的物均采取明标竞投方式：
| 序号 | 标的物 | 标底价格 | | 1 | 《雅典金牌榜》冠名 | 1200万元 | | 2 | 《奥运今日之星》冠名 | 1080万元 | | 3 | 《中国骄傲》广告套播第一位置 | 900万元 | | 4 | 《中国骄傲》广告套播第一位置 | 900万元 |
第五部分 其 他 说 明
1.同一投标单位可选择不同的标的物进行竞标；
2.中标单位不得将所获得的标的物转让给其他企业；
3.中标单位不得将中标项目中的回报广告进行拆分，如：不得将15秒广告拆分为三条5秒广告；
4.关于更换广告版本的规定：
1)同一企业在同一天播出广告必须使用同一广告版本；
2)客户可以隔日换版，在合同期内可以换版一次；
7.中标单位须在6月22日前签订播出合同；
8.中标单位须在合同签订之日起10日内支付50％广告款，余款于7月15日之前付清，如逾期不付广告款，中央电视台广告部有权取消其在中标广告位置的广告播放权，定金不予退还；
9.本标书最终解释权归中央电视台广告部。
中央电视台广告部
2004年6月7日
附件：
中央电视台2004年雅典奥运会招标项目广告方案
（2004年6月1日）
一、《奥运今日之星》冠名
1.节目形式：每天公布一组候选人榜单，通过观众热线投票，选举出当天的“奥运今日之星”在晚间栏目中公布。
2.节目时长：约1分钟
3.节目播出安排：8月14日——8月29日
a)候选人榜单总计播出不少于92次，在以下位置播出：
i.CCTV-1 周一——周六14:00—17:00左右赛事精编节目中播出，平均2次/天，总计不少于28次；
ii.CCTV-5 6:00—8:15《早安中国》节目中播出，平均1次/天，总计不少于16次；
iii.CCTV-5 8:00—12:00赛事精编节目中播出，平均2次/天，总计不少于32次；
iv.CCTV-5 12:00—13:00《午间奥运专题报道》节目中播出，平均1次/天，总计不少于16次；
b)结果公布榜单在CCTV-1《晚间奥运专题报道》节目内播出，平均1次/期，总计不少于15次；
4.冠名广告回报：
a)《奥运今日之星》片头出现“***（冠名企业名称）奥运今日之星”字样，并可带冠名企业标识；
b)候选人榜单和结果公布榜单均出现“***（冠名企业名称）奥运今日之星”字样；
c)《晚间奥运专题报道》中主持人口播出现“***（冠名企业名称）奥运今日之星”内容；
d)《晚间奥运专题报道》中主持人在介绍中奖观众获得的奖品时，提及“***（冠名企业名称）提供的奖品”相关内容；
e)直播赛事套播广告15秒正常位置一条。
5.标底价：1080万元
二、《雅典金牌榜》冠名
1.节目形式：金牌榜每天滚动播出，报告随时更新的各国金牌数量变化情况。
2.节目时长：10秒左右
3.节目播出安排：8月14日——8月29日
a)金牌榜总计播出不少于321次，在以下位置播出：
i.CCTV-1 周一——周六14:00—17:00左右赛事精编节目中播出，平均2次/天，总计不少于28次；
ii.CCTV-1 20:50—22:30《晚间奥运专题报道》节目中播出，平均1次/天，总计不少于15次；
iii.CCTV-1 22:50以后赛事直播节目中播出，平均2次/天，总计不少于32次；
iv.CCTV-2 23:30以后赛事直播节目中播出，平均2次/天，总计不少于32次；
v.CCTV-5 6:00—8:15《早安中国》节目中播出，平均2次/天，总计不少于32次；
vi.CCTV-5 12:00—13:00《午间奥运专题报道》节目中播出，平均1次/天，总计不少于16次；
vii.CCTV-5 14:00—5:00赛事直播节目中播出，平均6次/天，总计不少于96次；
viii.CCTV-5 《奥运新闻》节目中播出，总计不少于70次。
4.冠名广告回报：
a)《雅典金牌榜》片头出现“***（冠名企业名称）雅典金牌榜”字样，并可出现冠名企业标识；
b)金牌榜单出现“***（冠名企业名称）雅典金牌榜”字样；
c)直播赛事套播广告15秒正常位置一条。
5.标底价：1200万元
三、《中国骄傲》广告套播
1.节目形式：中国队获得奖牌的成绩榜单公布后，播出企业祝贺标版和广告。
2.节目播出安排： 8月14日——8月29日
i.CCTV-1 22:50以后赛事直播节目中中国队夺牌成绩榜单公布后；
ii.CCTV-2 23:00以后赛事直播节目中中国队夺牌成绩榜单公布后；
iii.CCTV-5 14:00—5:00赛事直播节目中中国队夺牌成绩榜单公布后；
3.广告回报：
i.两家企业联合庆贺标版时长共10秒，画面出现每家庆贺企业名称及企业标识，配音为：***、***（庆贺企业名称）祝贺中国健儿取得优异成绩；
ii.企业庆贺标版后带每家企业15秒广告一条；
4.广告频次：合计不少于40次
5.广告名额：限两家
6.标底价：第一位置：900万元
第二位置：900万元
中央电视台广告部
2004年6月1日
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